Il mercato dei social network - Francia

Dal 2020, il mercato dei social media ha continuato a essere un panorama dinamico e in rapida evoluzione, soprattutto con l'ascesa di nuove piattaforme e la continua crescita delle reti consolidate. Facebook ha mantenuto la sua posizione di gigante del settore, registrando 113,6 miliardi di dollari di fatturato nel 2022. Tuttavia, l'emergere di TikTok come attore principale, con un fatturato stimato di 9,4 miliardi di dollari nel 2022, dimostra lo spostamento delle preferenze degli utenti verso contenuti video brevi e coinvolgenti. Il settore è stato guidato da una combinazione di effetti di rete e modelli pubblicitari innovativi che sfruttano i dati degli utenti per un marketing mirato, con ricavi pubblicitari che catturano una porzione significativa del mercato, come evidenziato da piattaforme come Instagram e Snapchat. Questa crescita avviene in un contesto di crescente controllo normativo, in particolare con il GDPR in Europa e leggi simili che enfatizzano la protezione dei dati degli utenti e la privacy. Nel frattempo, la partecipazione delle fasce demografiche più giovani continua a plasmare le tendenze del mercato, con piattaforme come Instagram e Snapchat in testa tra gli utenti di età compresa tra i 16 e i 25 anni, e una tendenza evidente di questi utenti a ridurre l'uso dei social media per vari motivi, tra cui la mancanza di interesse per i contenuti e il desiderio di gestire meglio il proprio tempo Se ci addentriamo nel territorio digitale dei social network, il mercato del Paese in questione rivela un campo di gioco ampio e dinamico. Radicata nella mongolfiera globale degli utenti, l'influenza dei social network si estende a tutte le fasce demografiche, raggiungendo tra i 3,8 e i 4,8 miliardi di individui nel 2023. Questa crescita sismica, che rappresenta una quasi triplicazione in un periodo di 11 anni, indica che oggi quasi il 60% della popolazione si muove nel labirinto dei social media, un balzo dal modesto 25% del 2013. Tra questa popolazione in crescita, i colossi "classici" come Facebook e i titani dello streaming video come YouTube sono in prima linea, con Facebook che da solo vanta quasi 3 miliardi di utenti attivi. Instagram, WhatsApp e Facebook Messenger seguono la linea, assicurando la presenza colossale di Meta, ex Facebook, nella routine digitale quotidiana degli individui. Forse ancora più significativo è il forte incremento del mercato dei social media. Con un CAGR a due cifre dal 2014, il fatturato dell'azienda leader supererà i 115 miliardi di dollari nel 2022, sostenuto soprattutto dalla pubblicità online. Il contesto francese rispecchia questa prosperità, con un mercato pubblicitario digitale valutato a oltre 8 miliardi di euro nel 2022, di cui i social network rappresentano più di 2 miliardi di euro, con un tasso di crescita medio annuo di circa il 15% tra il 2019 e il 2022. Il profilo della base di utenti in Francia presenta un pubblico demograficamente eterogeneo, con una significativa rappresentanza femminile, ma con un considerevole 48,4% di maschi. L'utente medio gestisce quasi 6 account e dedica più di un'ora e mezza del suo programma giornaliero alle interazioni sui social network. È degno di nota il fatto che l'accesso mobile sia il padrone dell'esperienza dell'utente, il che è particolarmente vero per la generazione più giovane. Tra i giovani (16-25 anni), le preferenze cambiano e le tendenze si trasformano rapidamente. Instagram cattura ora il 90% di questo energico segmento, mentre la presa di Facebook diminuisce, scendendo a meno del 50% da un precedente picco del 93%. Le reti professionali come LinkedIn stanno guadagnando seguaci giovani, diversificando ulteriormente la base di utenti. L'esperienza dell'utente è ulteriormente modellata dall'evoluzione delle abitudini, con la tendenza a utilizzare modalità di comunicazione non testuali. I formati di visualizzazione verticali, la messaggistica istantanea e i contenuti audio stanno guadagnando popolarità, come dimostra il boom dell'utilizzo di TikTok, che sta ridisegnando i modelli di coinvolgimento sulle varie piattaforme. Per quanto riguarda la monetizzazione, nonostante le offerte primarie rimangano gratuite, i network sfruttano i dati degli utenti per il marketing: Navigare in un universo digitale dinamico Nell'universo vasto e in continua evoluzione dei social media, diversi colossi dominano il panorama, collegando miliardi di individui e plasmando le interazioni online. Tra questi titani, alcuni si distinguono per l'ampia influenza, la varietà di offerte e gli approcci innovativi alla comunicazione e al coinvolgimento digitale. **Meta Platforms Inc. (ex Facebook)** - Pioniere del social networking, Meta ha lasciato un segno indelebile nel mondo digitale. Con la sua piattaforma di punta, Facebook, l'azienda si è inserita nel tessuto della vita quotidiana di oltre un terzo della popolazione mondiale. Oltre al giardino dalle pareti blu, Meta ha ampliato il suo impero portando al suo interno Instagram, WhatsApp e Facebook Messenger, piattaforme che vantano miliardi di utenti a sé stanti. La suite di servizi di Meta non offre solo il tradizionale social networking, ma anche un ricco arazzo di condivisione multimediale, messaggistica istantanea e persino avventure nel futuro con la realtà virtuale. **Microsoft** - Sul fronte professionale, LinkedIn di Microsoft è un baluardo del networking orientato alla carriera. Come piattaforma per i professionisti di tutto il mondo, LinkedIn funge da curriculum digitale, da terreno di ricerca del lavoro e da hub per la leadership di pensiero e gli approfondimenti di settore. Attraverso questa lente focalizzata sul business, Microsoft mantiene la sua reputazione di pietra miliare nel mondo professionale, che si estende dal dominio fisico delle suite per ufficio al regno virtuale della connettività professionale. **Elon Musk** - La recente acquisizione di Twitter da parte del genio della tecnologia Elon Musk simboleggia la forte influenza economica e sociale esercitata dai social network. Piattaforma famosa per la brevità e l'immediatezza degli aggiornamenti, Twitter rimane il cuore della conversazione in tempo reale, influenzando la politica, l'intrattenimento e il discorso sociale. Sotto la guida di Musk, la piattaforma è pronta a reinventarsi, con il potenziale per riconfigurare il suo ruolo all'interno dell'arazzo dei social media. **Snap Inc.** - Famosa per essere stata la pioniera dei contenuti effimeri con Snapchat, Snap Inc. ha conquistato un pubblico giovane desideroso di frammenti transitori della vita quotidiana. Le sue funzionalità, tra cui i filtri e le storie, hanno influenzato il mercato dei social media in modo così profondo che le sue caratteristiche si ritrovano in altri network. **Pinterest** - Sfruttando l'inclinazione umana per l'ispirazione visiva, Pinterest ha creato una bacheca digitale per le aspirazioni. Dall'arredamento della casa alla moda, dalle ricette alle citazioni motivazionali, Pinterest consente agli utenti di raccogliere i propri interessi in un mosaico di potenziali progetti e acquisti futuri. **Amazon** - Con Twitch sotto la sua ala protettrice, Amazon ha conquistato una posizione di primo piano nel settore dell'intrattenimento

Inforamtion

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• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 05/11/2021

Summary and extracts

List of charts

• Ranking of the world's most popular social networks
• Meta Group (Facebook/ WhatsApp/ Instagram) worldwide sales growth
• Number of social network users
• Digital advertising market trends in the "Social" segment
• Breakdown of the digital advertising market by major levers
• Breakdown of audience reachable with social media ads, by age group and generation
• Ranking of the social networks most used by the French
• Digital advertising on social networks by format
• Revenues from advertising on social networks captured by cell phones
• Potential audience reached by advertising on each social network
• Social networks most used by young people (aged 16-25)
• Social networks deleted by young people
• Main reasons for deleting a social network among 16-25 year-olds
• Main reasons for using social networks among 16-25 year-olds
• Share of companies using social networks in France in 2021
• Main reasons why companies use social media
• Evolution of social media use in companies
• Main social networks favored by brands for influencer campaigns
• Main themes for which consumers follow content creators
• France's favorite social networks
• Comparison of the level of appreciation of 8 social networks according to age category
• Comparison of the level of appreciation of 4 social networks according to SPC