Summary

Il mercato globale dei rasoi da uomo, valutato a 48 miliardi di dollari nel 2020, è in crescita e si prevede che raggiungerà i 70 miliardi di dollari entro il 2024. Dominato dall'Europa, che detiene una quota di mercato del 43%, e con un'espansione dinamica in America Latina, il mercato è caratterizzato dalla predominanza di rasoi non elettrici. Tuttavia, si sta assistendo a un cambiamento visibile, in quanto gli stili di barba si stanno affermando rispetto ai look puliti, portando a una diminuzione dell'uso del rasoio tradizionale. Di conseguenza, il mercato francese ha visto un calo dei rasoi meccanici, con una tendenza evidente verso prodotti di alta qualità e personalizzati e modelli di consumo sostenibili, compresa la popolarità emergente di prodotti ibridi come OneBlade di Philips. Il settore è caratterizzato da una struttura duopolistica, con giganti come Gillette e Wilkinson che controllano quote di mercato significative, mentre nuovi modelli dirompenti basati su abbonamenti online come Dollar Shave Club sfidano il loro dominio. Nonostante l'ingresso di questi nuovi attori, la grande distribuzione continua a dominare la distribuzione, anche se si registra un lento ma costante aumento delle vendite online. Le normative sono di impatto relativamente basso, soprattutto per quanto riguarda il trasporto e gli standard sanitari. Nel complesso, i marchi tradizionali di rasoi si stanno adattando, integrando le innovazioni tecnologiche e soddisfacendo sempre più le preferenze dei consumatori in materia di cura personale Il mercato francese dei rasoi, un tempo ricco di vendite, ha iniziato a subire una significativa flessione. Con l'avvento della cultura della barba, si assiste a un evidente declino dell'uso tradizionale del rasoio tra gli uomini francesi. Considerati in precedenza strumenti di base per la cura del corpo, i rasoi devono ora affrontare la dura concorrenza non solo delle mutevoli tendenze della moda, ma anche degli innovativi operatori del mercato che offrono servizi in abbonamento e prodotti di alta qualità. Tra gli uomini francesi, la preferenza per la rasatura pulita è evidentemente diminuita, dato che quasi la metà degli utilizzatori di rasoi manuali si rade meno di tre volte a settimana e oltre il 50% oscilla tra la rasatura pulita e la barba per diversi giorni. Questo cambiamento è evidente dalla diminuzione dell'uso in tutte le categorie di prodotti, con dati che mostrano un calo del 12% nel numero di utenti di rasoi ricaricabili e addirittura un forte calo del 26% tra gli utenti di rasoi a batteria tra il 2014 e il 2017. Il mercato francese dei rasoi meccanici, tra cui lame, rasoi usa e getta e rasoi di sistema, si è attestato tra i 300 e i 310 milioni di euro nel 2018, in calo rispetto ai circa 340 milioni di euro registrati negli anni precedenti. Parallelamente, il mercato dei rasoi e dei trimmer elettrici ha avuto un andamento variabile, con un calo dei trimmer convenzionali e un'impennata delle vendite dei trimmer ibridi, a indicare l'evoluzione dei modelli di consumo. Nonostante queste sfide, il mercato dei rasoi è riuscito a mantenere un certo grado di resistenza, in parte grazie alla continua crescita del mercato dei prodotti per la cura della pelle e della rasatura. Dal 2012 al 2017, questo mercato secondario ha registrato un aumento del 35%, suggerendo un ulteriore potenziale nel settore del grooming maschile al di là delle sole vendite di rasoi. L'innovazione e le strategie di prezzo competitive sono diventate fondamentali per la reazione dell'industria dei rasoi ai cambiamenti del mercato. I pesi massimi del segmento dei rasoi manuali, come Gillette e Wilkinson, dominano con le loro forti quote di mercato, anche se la loro roccaforte subisce la pressione di piattaforme più fresche come Dollar Shave Club. Gillette, in particolare, è stata proattiva nel ridurre i prezzi della sua gamma di prodotti nordamericani di una media del 12% per rimanere competitiva. Il mercato online è ancora un attore relativamente minore in Francia, ma ha un potenziale grazie al crescente interesse dei consumatori per i modelli di abbonamento. Questa nuova via d'acquisto offre convenienza e risparmi che potrebbero invogliare gli utenti moderni alla ricerca di semplicità e di esperienze d'acquisto personalizzate. L'industria dei rasoi da uomo, compresi quelli elettrici e meccanici, è caratterizzata da notevoli investimenti in ricerca e sviluppo, con i produttori desiderosi di realizzare prodotti di qualità superiore e più specializzati, in sintonia con i cambiamenti in atto.### I titani dell'industria della rasatura: Uno sguardo più ravvicinato Quando si naviga nel terreno competitivo del mercato dei rasoi da uomo, alcuni nomi spiccano per la loro presenza colossale e le loro strategie innovative. Questi attori non solo dominano la quota di mercato, ma si spingono anche oltre i confini dello sviluppo dei prodotti e del coinvolgimento dei clienti. La comprensione di questi leader di mercato permette di comprendere le dinamiche che caratterizzano il settore. #### Gillette: L'avanguardia della rasatura Gillette è senza dubbio il manifesto del mondo della rasatura. Nota per il suo spirito pionieristico e per i significativi investimenti in ricerca e sviluppo, Gillette ha introdotto sul mercato alcune delle tecnologie di rasatura più avanzate. Dall'introduzione del primo rasoio a lama usa e getta alla conquista del mercato con il popolare Mach3, la volontà di offrire un'esperienza di rasatura ottimale è evidente. La volontà di adattarsi è dimostrata anche dalle recenti iniziative nel campo dei manici di rasoio personalizzati stampati in 3D e dei modelli in abbonamento. #### Wilkinson Sword: l'eredità affilata incontra l'innovazione Anche se spesso condivide il palcoscenico con Gillette, Wilkinson è un marchio con una ricca eredità nel campo delle lame affilate e della rasatura precisa. Famoso per il suo rasoio Hydro 5, che include un innovativo serbatoio di gel incorporato per una rasatura più scorrevole, ha consolidato la sua posizione nel settore e continua a offrire una gamma diversificata di prodotti che soddisfano le esigenze in continua evoluzione del grooming maschile. #### Bic: Dominio dell'usa e getta Bic è la quintessenza della scelta di rasoi usa e getta a prezzi accessibili ed è una presenza familiare nei bagni di tutto il mondo. La serie Flex rappresenta un tentativo di combinare la convenienza dei rasoi usa e getta con una rasatura più accurata e confortevole, colmando il divario tra i rasoi usa e getta tradizionali e il mercato premium. #### Philips: Potenza dell'innovazione elettrica Per quanto riguarda i rasoi elettrici e i regolabarba, Philips è leader con la sua vasta linea di prodotti. Particolarmente degno di nota è l'ibrido OneBlade, che offre una fusione tra la rasatura tradizionale e la moderna comodità elettrica. I prodotti Philips sono apprezzati per la loro affidabilità, il design e la perfetta integrazione nella routine quotidiana degli uomini di tutto il mondo. #### Big Mustache: Lo sfidante emergente Big Mustache rappresenta la nuova ondata di aziende che sconvolgono il mercato tradizionale con un approccio più diretto al consumatore. Sebbene non siano ancora così importanti come le loro controparti più grandi, offrono un modello basato sull'abbonamento che soddisfa il desiderio di convenienza e semplicità dell'uomo moderno. Incarnano lo spostamento del mercato verso il servizio personalizzato e la presenza online. #### Shave-Classic.com: L'artigiano di nicchia Per coloro che hanno a cuore l'arte della rasatura tradizionale, Shave-Classic.com serve

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  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 02/12/2021
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Summary and extracts

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e ambito dello studio

Il mercato dei rasoi da uomo è un sotto-segmento del mercato della salute e della bellezza maschile . Il rasoio è il dispositivo utilizzato dagli uomini principalmente per la rasatura dei peli del viso. Si può contrastare il rasoio dritto Il "coupe-choux" è una grande lama, interamente nuda, usata da parrucchieri o dilettanti appassionati, nel rasoio di sicurezza dove solo una parte della lama è esposta.

Il rasoio a lame usa e getta è brevettato da Gillette nel 1904, il primo rasoio elettrico risale al 1928 (inventato da Jacob Schick), Gillette sviluppa il primo "rasoio-lama" usa e getta nel 1974. I rasoi di oggi hanno in genere da una a cinque lame.

Il mercato dei rasoi (di sicurezza) comprende diversi segmenti

  • il tosaerba
  • il rasoi elettrici
  • il rasoi meccanici (Rasoi/sistemi ricaricabili, lame associate e rasoi usa e getta)

Il il mercato mondiale dei rasoi è in crescita dovrebbe rimanere tale per i prossimi anni, anche se la crescita del volume è più fragile. Questo è il L'Europa domina il mercato mondiale mentre il il mercato latinoamericano è il mercato più dinamico del mondo con una forte crescita

Mentre il mercato francese è dominato da rasoi meccanici, il il segmento è in forte calo . Il barbatrucco e l'aspetto di giocatori puri specializzato nella vendita a distanza e nello sviluppo di offerte di abbonamento hanno ribaltato il mercato. Tuttavia, i rasoi sono ancora distribuiti principalmente in superstore e ipermercati in Francia.

List of charts

  • Taille de marché du rasage (rasoirs et lames, hors produits avant et après rasage)
  • Marché du rasoir et des lames, par type de produit
  • Fréquence d'utilisation de rasoirs, en nombre d'utilisateurs
  • Outils de rasage ou taillage utilisés
  • Principales marques de rasoirs électriques pour hommes, en nombre d'utilisateurs

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Latest news

Bic resists inflation well - 02/08/2022
  • The manufacturer of pens, lighters and shavers saw half-year sales grow by 15.5% at constant exchange rates, and has revised upwards its full-year outlook
  • Acquisition of semi-permanent tattoo specialist Inkbox at the beginning of the year
  • Takeover of Tattly, a small American company specializing in 2-4 day decals
Bic acquires French start-up AMI - 23/08/2022
  • The French writing instruments giant has announced that it has signed an agreement to acquire the entire share capital of French start-up AMI (Advanced Magnetic Interaction), which specializes in augmented interaction technology and designed the ISKN Repaper graphic tablet.
at Marne-la-Vallée, Bic produces the 4 Colours of the world - 31/10/2022
  • 1950 Marcel Bich launches the first Cristal Bic pen
  • 1956 Launch of the M10 retractable pen
  • 1970 Launch of the Bic 4-Color pen
  • 2000 Bic inaugurates its Marne-la-Vallée plant
  • 6 factories in France, 24 worldwide.
  • 1.83 billion euros in sales by 2021

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

Procter & Gamble
BIC Groupe
Gillette (Procter & Gamble)
Braun (Procter & Gamble)
Edgewell Personnal Care Group - Wilkinson
Gentleman Barbier
Caliquo
Art du Barbier
Thiers-Issard
Planète Rasoir
Mühle
Plisson 1808

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