Il mercato dei profumi e delle fragranze - Italia

1.1 Definizione e ambito dello studio

Il mercato dei profumi si riferisce al mercato del liquido profumato tipicamente fatto da oli essenziali estratti da fiori e spezie, usato per dare un odore piacevole al proprio corpo. Questi sono spesso a base di alcol.

Ogni anno circa 400 nuovi profumi brevettati vengono immessi sul mercato globale, che vale circa 48,42 miliardi di dollari. I consumatori sono alla costante ricerca di prodotti appartenenti a questo mercato, ricercando fragranze inebrianti anche dall'Italia, che rappresenta il quinto mercato mondiale nel commercio di questi prodotti. I profumi rappresentano il terzo acquisto più alto per la famiglia italiana all'interno del settore 'cura del corpo' (preceduto dai prodotti per il trattamento del viso e del corpo)

Fino alla pandemia COVID-19 e al contesto economico che ha scatenato, questo settore era in piena crescita negli anni precedenti (oscillando tra il 2-3,5% su base annua, 2,3% nel 2019). Il mercato interno è aumentato dell'1,9% mentre il mercato delle esportazioni è cresciuto di quasi il 3%. Nonostante i prezzi aumentino regolarmente nelle profumerie e nei centri della grande distribuzione, questo mercato ha continuato a crescere, costituendo circa il 20% del settore cosmetico italiano. Il 2020 è stato il primo anno di contrazione del mercato in oltre un decennio con un calo del 12,8%, con il mercato interno in contrazione del 9,8% e l'export in calo del 16,5%.

Il settore dei profumi è marcatamente segmentato in termini di vendite con quattro tipi principali di venditori:

• Le profumerie (profumerie individuali, franchising locali e negozi di marca che vendono altri prodotti ma anche profumi) rappresentano il 75% della quota di mercato
• La grande distribuzione
• Le parafarmacie
• Supermercati, ipermercati e altre forme di distribuzione rappresentano meno dell'1%

La produzione è distribuita in modo disomogeneo in senso geografico, con oltre il 50% dei centri produttivi e delle imprese nella regione settentrionale della Lombardia, seguita dall'Emilia Romagna con circa il 10% e dal Veneto con quasi l'8%. Il nord predomina ampiamente il sud in termini di produzione, con 3 regioni del sud che non sono nemmeno classificate a causa dei bassi livelli di produzione. L'Italia, inoltre, ospita 7 esposizioni annuali gratuite di profumi, che aiutano a diffondere le nuove fragranze al grande pubblico.

Con la flessione economica della pandemia l'industria dei profumi in Italia ha visto una spinta durante il periodo di festività (come il Natale), poiché i profumi tendono ad essere regali popolari e facili. 

1.2 Il mercato globale dei profumi

Il mercato globale dei profumi sta registrando una rapida crescita, raggiungendo nel **** un valore di circa **,** miliardi di dollari. Si prevede che il settore crescerà a un CAGR del *,*% nel periodo di previsione compreso tra il **** e il ****.

Il settore dei profumi è fortemente guidato dalla crescente popolarità delle diverse tipologie di ...

1.3 Il mercato interno italiano

Il mercato cosmetico italiano è stato stimato a **,* miliardi di euro nel ****, crescendo del *,*% rispetto al ****; questo settore, essendo costantemente in crescita, rappresenta una parte rilevante della produzione Made in Italy. In linea con il trend globale, il mercato dei profumi e delle fragranze rappresenta il **,*% del fatturato del mercato cosmetico italiano, ...

1.4 Esportazioni e importazioni

Il mercato cosmetico italiano dipende in gran parte sull'esportazioni: il suo trend è in crescita da più di un decennio e, anche se questa è leggermente rallentata nel ****, per poi registrare una flessione significativa nel **** (***). Le numeriche positive, alla luce della capacità di reazione del settore, rappresentano caratteristiche di resilienza, investimenti e innovazione, ...

1.5 L'impatto di Covid-19 sul mercato dei profumi

La pandemia ha avuto un impatto importante sul mercato dei cosmetici e in particolare sull'industria dei profumi e delle fragranze, da un lato causando diverse difficoltà e perdite importanti, ma anche accelerando trasformazioni e cambiamenti che si stavano attestando prima del ****.

Il mercato cosmetico italiano si è ridotto del *,*%, il fatturato complessivo ...

1.6 L'impatto del conflitto russo-ucraino

Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo in vari settori economici. Per quanto concerne il settore dei profumi, si analizza la voce più ampia - presente nel database Istat - comprendente gli Articoli per l'igiene personale e il benessere, che ...

2.1 Caratteristiche della domanda

Fatturato generato nei canali tradizionali e digitali

Di seguito viene riportato un prospetto del fatturato della profumeria negli ultimi anni; nel **** il valore del fatturato è di *,* milioni di euro, in calo rispetto al **** (***). Si prevede per il **** una variazione in percentuale del *,*%.    **** **** **** Var. % '**/'** Var. % '**/'** Var. % '**/'** Var. ...

2.2 Fattori che influenzano la domanda

I profumi sono da molti considerati come degli oggetti di lusso e sofisticati e, come tali, vengono soventemente scelti come regali per occasioni speciali. Questo determina si attesti una forte stagionalità del mercato che aumenta le proprie dimensioni durante le festività. Il mercato è sicuramente influenzato dalla crescente propensione alla ricerca di ...

2.3 Distribuzione geografica della domanda

Per visualizzare la distribuzione geografica della domanda è stata creata una mappa con la spesa mensile familiare in articoli e prodotti per la cura della persona per macroregione italiana, che si ipotizza essere in linea con la spesa mensile familiare per il sottogruppo dei profumi.

Il nord presenta il dato più alto, ...

2.4 Nuove tendenze della domanda

Le tendenze nel mercato dei profumi per il **** ruotano attorno alla ricerca della sostenibilità, dell'innovazione e dell'espressione individuale. Le tendenze chiave che vanno tenute in considerazione in questo settore sono:

sostenibilità ambientale e consapevolezza sanitaria: l'industria dei profumi nel **** è caratterizzata da una crescente attenzione alla sostenibilità ambientale e alla salute. I ...

3.1 Struttura e dinamiche del mercato

Il mercato dei profumi e delle fragranze rappresenta un settore affascinante e profondamente radicato nella tradizione e nella cultura di molte società. I profumi rappresentano un elemento essenziale della toilette personale per uomini e donne, motivo per cui i consumatori ne hanno una richiesta costante. Le case di produzione variano da ...

3.2 Catena del Valore

La catena del valore nel mercato dei profumi, prevede diverse fasi che partono dallo sviluppo e produzione del profumo fino alla vendita al dettaglio e al consumo finale.

Ricerca e sviluppo: in questa fase viene creata la fragranza dai profumieri, che verrà testata per assicurare che si soddisfino gli standard di ...

3.3 Canali di distribuzione

Dopo che i profumi sono stati composti e incapsulati, vengono distribuiti attraverso molteplici canali di distribuzione e venduti ai consumatori. I principali canali di distribuzione per i mercati dei profumi sono i seguenti: profumerie, grande distribuzione e parafarmacie. Anche i supermercati hanno un ruolo nella distribuzione del prodotto, ma rappresentano meno ...

3.4 Principali attori del mercato

Le aziende leader nella produzione di profumi rappresentano una combinazione di tradizione, innovazione e maestria nell'arte della profumeria. Molte di queste compagnie hanno una storia che inizia secoli fa e, tutt'ora, continuano a definire le tendenze olfattive a livello globale, incantando i consumatori con fragranze uniche e memorabili. Tra i nomi ...

4.1 Produzione e classificazione dei profumi

Produzione

Una volta ottenute le materie prime, il profumo viene prodotto rispettando delle fasi:

Il profumiere miscela diverse essenze (***) per creare quello che si chiama base profumata; Questa base profumata è diluita in alcool a seconda della concentrazione scelta per il tipo di articolo (***). Si aggiunge anche acqua distillata; Questa miscela viene ...

4.2 Composizione del profumo

Un profumo può essere scomposto e analizzato secondo quello che si chiama la "piramide olfattiva", che ha tre livelli. [***] Note principali: gli odori che si sentono subito dopo aver spruzzato il profumo, ma anche quelli che svaniscono più velocemente. Sono spesso le note più fresche e verdi, come il bergamotto o ...

4.3 Prezzi di profumi e fragranze

La tabella sottostante fornisce una panoramica dei prezzi per *** ml dei profumi più venduti in Italia. Le fragranze appartengono al segmento premium e il prezzo medio è di circa *** €. [***]

4.4 Nuove tendenze dell'offerta

In un periodo di incertezze e continue crisi economiche, l'anelito al benessere psicologico da parte dei consumatori si intensifica. Tale mutamento modella anche l'industria della bellezza, dove si ricerca una maggiore evasione sia estetica che interna. I tempestivi avanzamenti tecnologici modelleranno profondamente le aspettative verso prodotti e servizi, attraverso l'introduzione di ...

5.1 La produzione di profumi: Regolamento (CE) n.1223/2009

Ai sensi della Legge **/**/****, n. ***, art. **; D.Lgs. **/**/****, n. ** - Regolamento (***) n.****/****, art. **; D.M. */*/****; D.Lgs. **/**/****, n. ***.

"La produzione di articoli da toeletta, saponi e profumi a base di alcol richiede che la notifica dei prodotti cosmetici destinati alla vendita sul mercato dell'UE sia presentata esclusivamente per via elettronica ...

6.1 Segmentazione

• Salvatore Ferragamo
• Giorgio Armani
• Bulgari
• Acqua di Parma
• Sephora
• Gucci
• Givaudan
• Gianni Versace
• Dolce & Gabbana
• Interparfums