Il mercato dei podcast - Italia

1.1 Definizione e ambito dello studio

Un podcast è un contenuto audio distribuito via RSS (Really Simple Syndication). Il podcast può essere nativo, cioè creato in primo luogo per essere un podcast, o replay, cioè preso da un programma trasmesso alla radio per esempio e trasformato in contenuto di replay

La parola podcast deriva dalla contrazione delle parole "iPod" e "broadcast", una parola coniata nel 2004 per riferirsi all'aumento di questo tipo di contenuto negli Stati Uniti dai primi anni 2000.

Il mercato dei podcast è aumentato nel 2020 con quasi 900.000 podcast creati in tutto il mondo. Questo rispetto a poco più di 300.000 podcast creati nel 2019. Stimato in miliardi di dollari, il tasso di crescita annuale composto è stimato al 31,1% tra il 2021 e il 2028. La convenienza e la facilità d'uso di questo formato sta guidando il mercato. Infatti, i progressi tecnologici, la capacità di eseguire vari compiti mentre si ascolta un podcast, così come la consegna senza sforzo di risorse educative audio sono gli elementi che contribuiscono al successo dei podcast.

Il mercato italiano sta seguendo la tendenza globale. Il primo podcast italiano è stato lanciato nel 2004 da Jacopo Fo. Nel 2014, il podcast americano Serial ha democratizzato il mercato dei podcast in Italia. Ora, i podcast più ascoltati in Italia sono Muschio Selvaggio, Il podcast di Alessandro Barbero: Lezioni e Conferenze di Storia e La Zanzara.

Il mercato italiano ha quasi 26.000 podcast, il 42,25% dei quali sono stati creati nel 2020. Ad agosto 2021, la produzione di podcast ha superato quella del 2019 e rappresenta il 21,63% del totale della produzione italiana di podcast

Questi aumenti sono anche in parte dovuti alla pandemia di Covid 19. Infatti, tra dicembre 2019 e marzo 2020, l'ascolto dei podcast è aumentato del 50%. Non limitandosi all'ascolto, gli italiani si scoprono anche produttori di contenuti. Dal 3 marzo, in pieno periodo di contenimento, la produzione di podcast è aumentata del 600% nella categoria educazione e del 700% nella categoria tempo libero

1.2 Il mercato globale

Il mercato globale dei podcast è stato stimato a **,** miliardi nel **** e si prevede che crescerà ad un tasso annuo del **,*% per raggiungere la soglia dei *** miliardi di dollari entro il ****. I podcast hanno una flessibilità di ascolto che permette al consumatore di fare altre attività contemporaneamente, il che sta guidando la ...

1.3 Il mercato italiano

Secondo un sondaggio Nielsen, quasi ** milioni di persone avevano ascoltato almeno un podcast nel ****. Il mercato italiano è molto dinamico dato che milioni di italiani si aggiungono al mercato dei podcast ogni anno. Infatti, in media, il numero di ascoltatori aumenta del **% all'anno.

Evoluzione del numero di ascoltatori di podcast, per anno Italia, ...

1.4 Impatto della pandemia di Covid-19

La crisi sanitaria ha avuto un impatto sia in termini di creazione di contenuti che di cambiamenti nelle abitudini di ascolto. Dapprima è emerso il numero di podcast legati alla crisi sanitaria, poi i professionisti, non avendo più accesso allo studio, hanno riconosciuto che la qualità audio dei loro podcast era diminuita. ...

2.1 Profilo degli ascoltatori

Come visto sopra, la crisi sanitaria ha avuto un forte impatto sul mercato dei podcast. Il grafico qui sotto mostra il numero di persone che hanno ascoltato almeno un podcast nell'ultimo mese. Gli ascoltatori di podcast sono aumentati del *,*% dopo la pandemia, tuttavia, la crescita del mercato era già molto dinamica ...

2.2 Preferenze di contenuto

Mentre i podcast possono rivolgersi a qualsiasi consumatore con una grande varietà di contenuti, è possibile segmentare il comportamento di ascolto per tipo di utente.

Principali fattori che guidano la domanda di podcast Italia, ****, in % Fonte Nielsen

Secondo il sondaggio Nielsen, il driver principale per il consumo di podcast è quello di essere ...

2.3 Contenuto versatile

Uno dei principali vantaggi dei podcast è la loro capacità di permettere pratica simultanea di un'altra attività. Secondo un sondaggio IPSOS, nel ****, l'**% degli intervistati dice che di solito ascolta i podcast mentre fa multitasking. Solo il *% non fa altro mentre ascolta un podcast, mentre il restante **% si rilassa esclusivamente.

Tipi di ...

2.4 Luoghi di ascolto e media principali

I podcast sono principalmente ascoltati su smartphone poiché questo mezzo permette di soddisfare le esigenze ibride degli ascoltatori. D'altra parte, i podcast sono anche un formato che può essere adattato alla maggior parte dei media, e quindi lasciano ai consumatori un'ampia scelta di media per ascoltare i podcast in modo più ...

2.5 Frequenza di ascolto

Secondo il sondaggio Ipsos, il tempo medio trascorso ad ascoltare i podcast è di circa ** minuti al giorno.

Tempo medio giornaliero trascorso ad ascoltare i podcast Italia, ****, in % Fonte Ipsos

I contenuti lunghi, come visto nella sezione *.*, sono una delle principali ragioni per interrompere i podcast. Un podcast, per rivolgersi a un ...

3.1 Panoramica della struttura del mercato

Sebbene il mercato del podcast includa molti tipi di attori, la divisione dei ruoli e i tempi di intervento lungo la catena del valore non sono strettamente definiti. Così, è probabile che molti giocatori siano coinvolti in diverse fasi nella creazione e la distribuzione di podcast. La tipologia degli attori è simile a ...

3.2 Struttura del reddito

Ci sono molti modelli di business diversi per i podcast. Tuttavia, questi possono essere segmentati in due categorie: entrate passive, in particolare dalla pubblicità, e vendite dirette. [***]

Qui di sotto ci sono i principali modi in cui i podcast sono pagati:

Remunerazione a carico della pubblicità

Questo è uno dei modelli più ...

3.3 Focus sulle entrate pubblicitarie

Come visto nella sezione precedente, le entrate pubblicitarie costituiscono la maggior parte delle entrate. Secondo il sondaggio Nielsen, * ascoltatori su ** usano un servizio gratuito per ascoltare un podcast.

Quota di ascoltatori che usano piattaforme gratuite Italia, ****, in % Fonte Nielsen

Secondo il grafico qui sopra, solo il *% degli ascoltatori usa solo piattaforme ...

4.1 Panoramica dell'offerta

Secondo i dati pubblicati dall'agenzia di comunicazione Tonidigrigio in agosto ****, possiamo osservare il numero di podcast creati in Italia, per categoria. L'agenzia si è basata sui dati disponibili su Itunes. Va anche detto che i podcast sono spesso associati a più di una categoria.

Numero di podcast per categoria su Itunes

Italia, ...

4.2 L'importanza degli algoritmi SEO

Dal lato dei podcaster, ci sono molti elementi da considerare per distinguersi dalla concorrenza. Nella sezione precedente, ci siamo concentrati sulle piattaforme di hosting, che hanno più un ruolo di gestione. Queste piattaforme reindirizzano, tra l'altro, i podcast alle varie applicazioni audio come Spotify o Apple Podcasts. Ogni piattaforma applicativa ha ...

4.3 Monitoraggio dei podcast

È molto più facile creare un podcast che continuare a sviluppare una serie. D'altra parte, gli ascoltatori preferiscono leggermente gli episodi singoli alle serie. [***]

Preferenze tra episodi singoli e serie di podcast Italia, ****, in % Fonte Doxa

Entrambi i tipi di episodi mostrano un alto grado di interesse, anche se le serie sono ...

5.1 Regolamento

Il settore del podcast è ancora in gran parte non regolamentato, e il mercato sta ora affrontando una graduale solidificazione del quadro giuridico. Le principali difficoltà incontrate finora e che giustificano la complessità di stabilire un quadro giuridico per il podcast sono le seguenti:

Uso delle nuove tecnologie: per esempio, la questione ...

6.1 Segmentazione

• Spotify Italy
• Apple Italia
• iHearthMedia
• Amazon Italia
• Sirius XM