Il mercato dei mobili da cucina - Francia

Il mercato globale dei mobili per cucina ha registrato una crescita costante, con una previsione di aumento da 61,65 miliardi di dollari nel 2022 a oltre 75 miliardi di dollari entro il 2028. In Francia, il mercato rimane dinamico, con il segmento delle cucine integrate che raggiungerà i 4,23 miliardi di euro nel 2022, con un aumento di 600 milioni di euro rispetto al 2019. Nonostante un calo della produzione del 9% su base annua all'inizio del 2023, il settore continua a superare i livelli del 2019, soprattutto grazie all'inflazione dei prezzi piuttosto che alla crescita dei volumi. Sul fronte della distribuzione, i rivenditori di mobili di massa detengono una quota di mercato dominante del 38,2% in valore in Francia nel 2022. La concorrenza sui prezzi è intensa, in particolare da parte dei rivenditori generici e dei negozi di bricolage che offrono cucine in kit a prezzi economici, con IKEA che presenta opzioni a partire da 100 euro. L'ascesa dell'e-commerce ha stravolto le tendenze del mercato dell'arredamento, con il 12% delle vendite totali di mobili e una crescita del 3,3% in Francia nel 2021, con attori online come Made.com e Miliboo che stanno emergendo come concorrenti significativi. Il legame del settore dei mobili da cucina con il mercato immobiliare è notevole, in quanto l'aumento delle attività di costruzione porta a un incremento della domanda di mobili. Il pubblico francese è composto prevalentemente da uomini di età compresa tra i 25 e i 34 anni, con una tendenza generale del mercato a orientarsi verso una fascia demografica più giovane. I quadri normativi, come la Direttiva Europea 2001/95/CE e lo standard NF Ameublement, garantiscono la sicurezza dei consumatori e la qualità dei prodotti. Dal punto di vista geografico, la maggior parte degli stabilimenti di produzione di mobili da cucina si trova nella regione di Auvergne-Rhône-Alpes, con 89 impianti. Il mercato è influenzato anche dalle dinamiche del commercio internazionale: la Germania è il principale fornitore di mobili da cucina della Francia e rappresenta i due terzi delle importazioni francesi: Il panorama in evoluzione del mercato francese dei mobili per cucina Il mercato francese dei mobili per cucina è emerso come uno dei segmenti più dinamici dell'industria del mobile, riflettendo sia le tendenze generali del consumo all'interno del paese sia i più ampi fattori economici che influenzano la domanda. Le famiglie francesi mostrano un notevole interesse per i mobili da cucina, collocandoli al quarto posto nella classifica delle intenzioni di acquisto. Nonostante la longevità di questi prodotti, il mercato ha dimostrato una notevole resistenza e vitalità, in particolare nel periodo successivo alla crisi sanitaria, quando la produzione di mobili da cucina ha superato i livelli pre-crisi. Le tendenze principali che determinano la domanda in questo segmento di mercato includono l'influenza delle dinamiche immobiliari, delle abitudini dei consumatori e delle preferenze demografiche. Degna di nota è la correlazione tra le vendite di mobili e il mercato immobiliare: le vendite di mobili da cucina sono legate all'acquisto di abitazioni e alle attività di costruzione. Dopo la flessione dell'edilizia tra il 2005 e il 2020, nel 2021 si è osservata una rivitalizzazione, con un aumento delle unità abitative autorizzate di quasi il 20% rispetto all'anno precedente. Anche le vendite di case più vecchie hanno raggiunto un picco nel 2021, indicando una forte domanda di mobili da cucina corrispondente alle attività del mercato immobiliare. Un'analisi del pubblico rivela che il mercato primario dei mobili per cucina è prevalentemente giovanile, con individui di età compresa tra i 25 e i 34 anni che rappresentano tra il 55% e il 60% del pubblico del mercato, una cifra sostanzialmente superiore alla loro rappresentanza nella popolazione francese complessiva. È interessante notare che, mentre la distribuzione dei sessi è fortemente orientata verso gli uomini, che rappresentano circa i due terzi del pubblico in tutte le fasce d'età, sono le donne a dominare nella coorte più giovane dei 18-24 anni, con quasi il 70%. L'analisi mostra anche che le persone a basso reddito rappresentano oltre il 60% del pubblico, il che indica un mercato sensibile alle soluzioni di arredamento per la cucina a basso costo. Se si analizza la preferenza dei francesi per i marchi di mobili da cucina, è evidente che Schmidt fa la parte del leone, con oltre il 25% di consensi positivi da parte del pubblico. Al contrario, marchi come Arthur Bonnet rimangono indietro a causa della minore visibilità, anche se hanno il vantaggio di ricevere il minor numero di giudizi negativi. Sorprendentemente, non sembrano esserci disparità significative nella popolarità del marchio tra le diverse categorie socio-professionali. La struttura stessa del mercato è piuttosto elaborata, con le cucine integrate che rappresentano quasi il 30% del mercato complessivo dei mobili. Nonostante una leggera diminuzione del numero di stabilimenti produttivi e un aumento marginale dell'occupazione nel settore, il tasso di rotazione dei prodotti per cucina, che si aggira intorno ai 21 anni, sottolinea la longevità e il conseguente lento ciclo di sostituzione dei mobili per cucina Il mercato francese dei mobili per cucina è uno spazio dinamico, caratterizzato dalla presenza di diverse aziende che si sono affermate come attori chiave. Queste aziende, ognuna con il proprio obiettivo e la propria strategia, contribuiscono alla vivace concorrenza e alla diversità del settore. Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni dei nomi di spicco del settore, come indicato nei dati forniti. #### Rivenditori specializzati in cucine che offrono soluzioni su misura Il mercato vede una forte presenza di rivenditori specializzati in cucine, marchi che hanno affinato la loro esperienza nel fornire soluzioni personalizzate per la cucina. Tra questi, Arthur Bonnet si distingue per la sua tradizione nella produzione di eleganti mobili da cucina, sottolineata dalla sua reputazione di raffinatezza e stile. Comera Cuisine è un altro attore che si aggiunge all'arazzo del mercato con la sua gamma di design contemporanei. Schmidt, come indicano i dati, gode di una notevole popolarità in Francia, offrendo un alto grado di personalizzazione e un'ampia scelta di finiture e materiali. Anche il suo marchio gemello Cuisinella raccoglie l'attenzione, soprattutto tra i più giovani, grazie al suo design accessibile e di tendenza. L'eredità di Mobalpa nella progettazione di cucine riflette sia l'esperienza che l'innovazione, aggiornando costantemente le sue linee di prodotti per allinearsi alle case moderne. Fournier ha stabilito la sua nicchia con la sua miscela unica di fascino estetico e finezza funzionale, offrendo ai proprietari di casa che cercano questo equilibrio. Ixina cavalca l'onda del richiamo globale, espandendo la sua portata con nuovi negozi e catturando l'interesse di una clientela internazionale. La presenza dell'azienda tedesca Nobilia sottolinea l'influenza transfrontaliera sul mercato francese, con il suo ricco portafoglio e la sua abilità produttiva. E poi c'è l'eleganza italiana di Snaidero, un marchio che si distingue per le sue linee slanciate e i suoi materiali pregiati che si rivolgono al segmento di lusso del mercato. #### Generalisti dell'arredamento e Superstore del fai da te che offrono un'ampia accessibilità I rivenditori generici come But, Ikea e Conforama giocano una partita diversa, rivolgendosi a un pubblico più ampio con una gamma di prodotti più diversificata, che comprende opzioni di mobili per cucina che si rivolgono al mercato di massa grazie alla loro economicità e alla loro natura fai-da-te. Leroy Merlin e Adeo rappresentano il segmento dei superstore del fai-da-te, noti per le loro cucine in kit e per le soluzioni di miglioramento della casa che consentono ai consumatori di creare i propri spazi con un approccio pratico. Anche Lapeyre si unisce a questa schiera, offrendo un mix di cucine pronte e personalizzabili. Castorama si aggiunge al competitivo campo di gioco del fai-da-te con una pletora di set di mobili da cucina che combinano praticità e accessibilità di prezzo, rendendola una destinazione di riferimento per molti proprietari di case che desiderano rinnovare le loro cucine in modo economico

Inforamtion

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• Last update : 14/10/2021

Summary and extracts

List of charts

• Size of the global kitchen furniture market
• Sales trends in kitchen furniture manufacturing in France
• Sales trend for integrated kitchens in France
• Interior design cost items
• Consumer purchasing criteria for furniture
• Survey of French household purchasing intentions for all types of furniture
• Furniture market structure
• Growth rates for different furniture market segments
• Growth in the number of kitchen furniture manufacturing plants
• Change in number of employees in kitchen furniture manufacturing
• Share of different distribution channels in the furniture industry
• Sales by distribution channel in the furniture market
• Ranking of kitchen chains by total floor space
• Producer prices for kitchen furniture
• Number of housing units authorized and started
• Sales of older homes
• Audience breakdown by age
• Audience breakdown by gender
• Audience breakdown by gender and age
• Audience breakdown by income level
• Audience breakdown by training level
• Audience breakdown by household size
• French trade balance in kitchen furniture
• Main destinations for French kitchen furniture exports
• France's main suppliers of kitchen furniture
• The French and leading kitchen brands
• Percentage of French people who say they like these brands by age
• Percentage of French people who say they like these kitchen brands, by CSP