Summary

Il mercato globale dei cosmetici biologici ha registrato una crescita robusta, con una stima di 11,5 miliardi di dollari nel 2018 e una previsione di 21,6 miliardi di dollari entro il 2025, con un tasso di crescita del 9,4%. La Germania si distingue come il principale mercato europeo. Il mercato tedesco dei cosmetici biologici è cresciuto del 6,4% annuo e nel 2016 ha conquistato l'8,8% del mercato cosmetico tedesco totale. La domanda di cosmetici biologici in Germania è guidata da una crescente base di consumatori eco-consapevoli, con 1,2 milioni di nuovi consumatori che hanno adottato cosmetici biologici in un periodo di due anni, di cui 900.000 solo nel 2018. Tra i fattori che influenzano questa tendenza vi sono l'invecchiamento della popolazione con una notevole capacità di spesa, l'aumento del budget familiare destinato alla cura della persona e una maggiore apertura della popolazione giovane verso i prodotti biologici. Nonostante la presenza di grandi operatori internazionali, i marchi locali tedeschi come Weleda, Dr. Haushka ed Eco Cosmetics continuano a prosperare. Le vendite online sono diventate un canale importante, con il 65% dei tedeschi che acquista cosmetici biologici online e la quota di vendite di cosmetici online cresciuta dal 7,5% nel 2015 all'11,5% nel 2018. I consumatori tedeschi si concentrano principalmente sul rapporto qualità-prezzo e sulla qualità dei prodotti, in particolare il 21% presta sempre attenzione agli ingredienti dei cosmetici. Il mercato enfatizza anche le varie etichette di certificazione, che indicano gli attributi vegani, biologici, naturali e cruelty-free di un prodotto, che fungono da guida per i consumatori alla ricerca di prodotti etici e sostenibili Il mercato dei cosmetici biologici in Germania ha registrato una forte crescita, evidenziando una chiara domanda di prodotti non solo efficaci, ma anche rispettosi dell'ambiente e della salute dei consumatori. Il mercato, valutato a circa 1,3 miliardi di euro nel 2016, dimostra la leadership del Paese nell'adozione di prodotti di bellezza e cura biologici, che rappresentano circa l'8,8% del mercato cosmetico totale tedesco. Un fattore significativo di questa tendenza è la crescente consapevolezza dei consumatori riguardo agli ingredienti dei prodotti, con circa il 21% dei tedeschi che controlla costantemente i componenti dei propri prodotti di bellezza. Questa maggiore consapevolezza si riflette anche nei criteri di acquisto, dove il rapporto qualità-prezzo e la qualità del prodotto sono considerazioni di primaria importanza. In sostanza, i consumatori tedeschi allineano sempre più i loro comportamenti di acquisto ai loro valori etici, salutistici e ambientali. La solidità del mercato si evince anche dai dati commerciali, con le esportazioni complessive di cosmetici che sfiorano i 4 miliardi di dollari e le importazioni che si attestano sui 2,7 miliardi di dollari. La Francia emerge come un partner commerciale fondamentale per la Germania sia per le importazioni che per le esportazioni di prodotti cosmetici. Anche i cambiamenti demografici in Germania influenzano le dinamiche del mercato. In particolare, l'invecchiamento della popolazione, che attualmente rappresenta oltre il 21% del totale, possiede un notevole potere d'acquisto e contribuisce alla crescita del consumo interno di cosmetici. Inoltre, la generazione più giovane mostra una maggiore apertura verso i cosmetici biologici, una tendenza che suggerisce un potenziale di espansione futura del mercato. La distribuzione dei cosmetici biologici è caratterizzata da una certa diversità, con supermercati, farmacie, profumerie e piattaforme online che fungono da canali primari. Tra questi, le farmacie sono particolarmente favorite dal 75% dei tedeschi per l'acquisto di cosmetici biologici, mentre le vendite online sono in crescita, con la percentuale di cosmetici venduti online che è passata dal 7,5% nel 2015 all'11,5% nel 2018. Nonostante la presenza di giganti internazionali della cosmesi, il mercato tedesco sta assistendo alla rapida ascesa di operatori locali, con marchi come Weleda e Dr. Haushka che stanno guadagnando terreno. Questo panorama competitivo favorisce l'innovazione e offre ai consumatori un'ampia gamma di scelte. Sul fronte normativo, lo standard ISO 16128 introdotto nel 2016 contribuisce a fornire una chiara differenziazione tra prodotti cosmetici biologici, derivati biologici, naturali e derivati naturali. Diversi marchi privati come BDIH, NaTrue ed EcoCert certificano i cosmetici biologici, assicurando che aderiscano a criteri rigorosi, come l'esclusione di coloranti sintetici, fragranze, siliconi, parabeni, PEG e prodotti di derivazione animale Il mercato dei cosmetici biologici è caratterizzato sia da grandi aziende internazionali sia da fiorenti società locali che svolgono un ruolo cruciale nel plasmare le dinamiche del settore. Queste entità si distinguono non solo per la loro offerta di prodotti biologici, ma anche per il loro impegno verso pratiche commerciali sostenibili ed etiche, che rispondono alla crescente domanda di consumo responsabile da parte dei consumatori. #### L'Oréal: Pioniere dell'innovazione nella bellezza L'Oréal è un gigante formidabile dell'industria cosmetica mondiale. Sebbene sia tradizionalmente nota per la sua vasta gamma di prodotti di bellezza, l'azienda ha abbracciato il movimento biologico ampliando il proprio portafoglio con opzioni biologiche. Questa mossa strategica consente a L'Oréal di soddisfare i consumatori attenti all'ambiente e aiuta il marchio a mantenere la sua posizione di leader nel mercato della bellezza in continua evoluzione. #### Unilever: Un nome familiare diversificato La presenza di Unilever nel settore dei cosmetici è caratterizzata da una gamma diversificata di prodotti che soddisfano varie esigenze dei consumatori. Come uno dei principali operatori del mercato, Unilever non è estranea all'ondata di prodotti biologici, e infonde nello sviluppo dei suoi prodotti un'attenzione particolare agli ingredienti organici e ai processi di produzione sostenibili. Grazie a questo approccio, Unilever mira a soddisfare la crescente domanda di cosmetici biologici, mantenendo la sua reputazione di qualità e varietà. #### Estée Lauder: Il lusso incontra il biologico Estée Lauder porta un tocco di lusso nel settore dei cosmetici biologici. Famosa per le sue soluzioni di bellezza di alto livello, Estée Lauder ha riconosciuto l'importanza degli ingredienti naturali e biologici per attirare una clientela esigente. Integrando questi elementi nelle proprie linee di prodotti, Estée Lauder continua a ridefinire l'eleganza con un tocco ecologico. #### Weleda: Il visionario della cosmesi naturale Originaria della Svizzera e con una forte presenza in Germania, Weleda è sinonimo di cura della persona naturale e biologica. Pioniere del settore, Weleda si distingue per il suo approccio olistico alla bellezza e al benessere. Con una ricca storia che risale agli anni '20, il marchio ha sempre dato priorità agli ingredienti di origine vegetale e ai metodi di produzione responsabili nei confronti dell'ambiente, guadagnandosi un seguito fedele tra gli appassionati di cosmetici biologici. #### Dr. Hauschka: Sinonimo di autenticità Dr. Hauschka è un altro concorrente degno di nota nel mercato dei cosmetici biologici, apprezzato per le sue soluzioni di cura della pelle pure ed efficaci. Costruito su una base di principi antroposofici, Dr. Hauschka enfatizza la connessione tra gli esseri umani e la natura, che è evidente nell'attenta selezione degli ingredienti e nei processi di produzione sostenibili. #### Eco Cosmetics: Uno sfidante sostenibile Eco Cos

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1 Panoramica del mercato

Presentazione del mercato dei cosmetici biologici

Il mercato dei cosmetici organici è un sotto-segmento del più ampio mercato dei cosmetici. Un prodotto cosmetico include qualsiasi sostanza usata per pulire, idratare o modificare la pelle, i capelli, le unghie o i denti di una persona:

I cosmetici possono essere divisi in due categorie:

  • Prodotti di bellezza: trucco, profumo, crema per la pelle;
  • Prodotti per la cura: shampoo, sapone, deodorante.

Pubblicato nel 2016, lo standard ISO 16128 riguarda i prodotti cosmetici organici e naturali. Distingue quattro tipi principali di prodotti: organico, derivato organico, naturale e derivato naturale. [ FEBEA ]

I cosmetici naturali e biologici sono fatti con materie prime naturali, il che li rende più rispettosi della pelle e dell'ambiente. Sono certificati da vari marchi privati (ma non dall'etichetta europea, che riguarda solo i prodotti alimentari) come il BDIH, NaTrue o EcoCert, che garantiscono il rispetto di diversi criteri, come per esempio, il non utilizzo di prodotti chimici o animali, come silicone, parabeni, PEG (polietilenglicole), coloranti e profumi sintetici, ecc.

Per essere considerati biologici, i prodotti devono contenere almeno il 95% prodotti coltivati con agricoltura biologica. [ BDIH ] Tuttavia, l'opinione pubblica tende a identificarli come prodotti contenenti ingredienti di origine naturale e non trasformati. Pertanto, considereremo entrambi i significati del biologico certificato e naturale in questo studio.

Il mercato globale dei cosmetici organici è in piena espansione e specialmente in Germania, il più grande mercato europeo.

Questo successo colpisce anche i grandi gruppi che vedono nel biologico un modo di rinnovare la loro gamma di prodotti e riconquistare la fiducia dei consumatori. La fiducia è infatti un elemento chiave per guadagnare quote di mercato, per tale motivo abbiamo assistito alla moltiplicazione di etichette diverse o alla commercializzazione di marche indipendenti in canali di distribuzione specifici. Infine, dobbiamo prendere in considerazione il successo delle vendite online. Questo è un vero e proprio motore di crescita sia per i piccoli che i grandi attori

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