El mercado funerario - Italia

El mercado mundial de servicios funerarios, en el contexto de COVID-19, se valoró en 62.500 millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance los 113.000 millones de dólares en 2033, creciendo a una TCAC del 6,1% durante el periodo de previsión. Se trata de un sector maduro cuyos ingresos están estrechamente ligados a las tasas de mortalidad, influidas por cambios demográficos como el envejecimiento de la población. El mercado funerario italiano, en particular, emplea a unos 50.000 trabajadores y comprende 6.812 empresas funerarias y numerosos fabricantes de productos relacionados, como mármol, ataúdes y flores. El sector funerario italiano se caracteriza por ceremonias religiosas estandarizadas, pero se enfrenta a retos debido a las cambiantes preferencias hacia la cremación y las tendencias digitales. A pesar de ello, empresas como Taffo y SVE se están adaptando bien a estas tendencias. Las tasas de mortalidad en Italia aumentaron significativamente en 2020, alcanzando un máximo de 12,5 muertes por cada mil personas debido a la pandemia. La demanda de servicios funerarios es inelástica, ya que los clientes suelen ser los familiares, y existe una fuerte competencia, incluso de alternativas de bajo coste en el extranjero. La estructura del mercado incluye directores privados, empresas públicas y asociaciones sin ánimo de lucro, y el posicionamiento y la satisfacción del cliente son fundamentales para el éxito empresarial. Los costes de los servicios funerarios en Italia pueden variar mucho y el mercado está regulado por leyes estatales y regionales, por lo que el sector se enfrenta actualmente a un complejo marco normativo.**Tradiciones en evolución y cambios demográficos: El mercado italiano de servicios funerarios** El mercado italiano de servicios funerarios ofrece un retrato conmovedor de un sector en plena transformación, que refleja el cambio de las normas culturales y el envejecimiento de la población. La comprensión de la dinámica del mercado revela que el envejecimiento de la población italiana, caracterizado por una media de edad que se espera que alcance los 50 años en 2050, alimenta una demanda constante en el sector de los servicios funerarios. Además, la respuesta del mercado a las tasas de mortalidad, que experimentaron un pico sin precedentes en 2020 debido a la pandemia, subraya la naturaleza esencial de los servicios funerarios. Es esta alineación con las inevitabilidades de la vida y la muerte lo que hace que la demanda de estos servicios sea en gran medida inelástica, a pesar de las pequeñas fluctuaciones en la mortalidad estacional. Si se profundiza en el comportamiento de los consumidores, el mercado atiende a una base de clientes predominantemente mayores de 65 años, que representan alrededor del 80% del total de fallecimientos, lo que pone de relieve el segmento en el que se centran más los proveedores de servicios. Curiosamente, a pesar del papel integral que desempeña el género en diversos mercados, en el sector italiano de los servicios funerarios, la distribución de las defunciones entre la población masculina y femenina es equitativa, lo que sugiere que el género no sesga la segmentación del mercado. En este contexto demográfico, la competencia en el mercado italiano de servicios funerarios sigue siendo intensa. Las funerarias locales, que suman unas 6.800, y las agencias funerarias prestan la mayoría de los servicios, pero existe una parte reservada a empresas públicas o financiadas con fondos públicos, sobre todo en los centros urbanos. Aquí entra en juego la preocupación del regulador del mercado por la posible competencia desleal, lo que provoca la introspección del sector. Además, un puñado de organizaciones sin ánimo de lucro constituye otro componente pequeño pero crucial, que ofrece consideraciones morales y éticas a los consumidores. Los fabricantes italianos, famosos por la calidad de sus productos funerarios, en particular los ataúdes, son la clave de la estructura del mercado. Sus productos se posicionan frente a importaciones internacionales más baratas, sobre todo de China, que atienden a segmentos sensibles a los costes y ejercen presión sobre las empresas locales. A medida que la tecnología penetra en todas las industrias, el comercio electrónico empieza a ganar terreno, ofreciendo transparencia de precios y posibilidades de elección, lo que infunde al mercado otra capa de competencia. El coste medio de los servicios funerarios básicos en Italia oscila entre 2.500 y 3.000 euros, pero los gastos pueden oscilar considerablemente, entre 1.500 y 15.000 euros, dependiendo de las opciones elegidas en cuanto a tumbas, ataúdes, flores y otros elementos ceremoniales. La gran variación también se debe a las diferencias de precios regionales y a la opacidad de las estructuras de precios del sector. En cuanto a la regulación, el sector atraviesa un complejo laberinto de leyes nacionales y regionales En el intrincado entramado de la industria funeraria italiana, algunas empresas destacadas han cosechado éxitos notables, erigiéndose en los principales actores de este espacio. ### Taffo Servicios Funerarios Taffo Funeral Services ha adoptado hábilmente las transformaciones digitales y las estrategias de marketing en línea, que la han distinguido en un sector tradicionalmente conservador. Sus atrevidas campañas publicitarias no solo han llamado la atención del público, sino que les han permitido llegar a un grupo demográfico más amplio. A través del humor y de un enfoque moderno de los canales digitales, Taffo ha roto el molde del proveedor tradicional de servicios funerarios y ha captado el interés de un segmento de mercado hasta ahora inexplorado. ### SVE (Servizi Funerari Italiani) SVE tiene una fuerte presencia nacional y cuenta con una red de servicios funerarios que abarcan desde las ceremonias tradicionales hasta la práctica cada vez más popular de la cremación. Su enfoque polifacético les permite atender a una clientela diversa, ofreciendo servicios integrales que incluyen la planificación previa, servicios funerarios y una variedad de opciones funerarias personalizables. El compromiso de SVE de satisfacer las cambiantes preferencias de sus clientes les ha posicionado como una empresa flexible y con visión de futuro en el mercado funerario italiano. ### Empresas funerarias municipales En las grandes ciudades o en zonas donde el volumen de servicios funerarios es significativamente alto, encontramos las Empresas Funerarias Municipales. Estas entidades suelen tener una ventaja competitiva por su respaldo de capital público y suelen estar totalmente integradas, prestando desde servicios de autopsia hasta la gestión de cementerios. Estas entidades han suscitado inquietudes en materia de defensa de la competencia debido a la posibilidad de que incurran en prácticas competitivas desleales, pero siguen siendo un elemento sólido en el panorama funerario italiano. ### Asociaciones sin ánimo de lucro Aunque de menor escala, las asociaciones sin ánimo de lucro desempeñan un papel único en el mercado funerario italiano. Formadas por organizaciones laicas, morales y religiosas, prestan servicios que suelen estar alineados con valores específicos o beneficios para la comunidad. Estos grupos pueden centrarse en la prestación de servicios más asequibles, o pueden ofrecer ceremonias especializadas alineadas con creencias o tradiciones particulares, aumentando así el valor social del segmento al que sirven. ### Fabricantes y artesanos A la lista de participantes clave se suman los numerosos fabricantes y artesanos italianos dedicados a la fabricación de productos funerarios de alta calidad. Estos van desde exquisitos ataúdes y urnas hasta monumentos conmemorativos de mármol y granito que reflejan la renombrada artesanía italiana. Son piezas esenciales en el engranaje del mercado funerario, que a menudo se enfrenta a la dura competencia del extranjero, pero que mantiene su relevancia haciendo hincapié en la calidad y la tradición. Estos actores principales, entre otros, representan una muestra representativa del mercado funerario italiano, cada uno de los cuales contribuye a su dinamismo y a su calidad

Inforamtion

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• Last update : 10/05/2021

Summary and extracts

List of charts

• Market value of funeral services and products
• Breakdown of the population
• Tasso di mortalità
• Evolution of the number of deaths
• Distribution of deaths by age group
• Distribuzione dei decessi per sesso
• Active enterprises under Ateco Code 96.03 "Funeral services and related activities"
• Employees in active enterprises under Ateco Code 96.03 "Funeral services and related activities"
• Legal form of active enterprises under Ateco Code 96.03 "Funeral services and related activities"
• Consumer price index for funeral services
• Revenues from funeral and related enterprises
• Total population expenditure on funeral services
• Nombre de décès entre mars et avril 2020 par rapport à la moyenne de la même période pour les années 2015/2019.
• Répartition des pratiques d'élimination des corps, par type
• Number of online applications for funeral services by city
• Distribution of funeral practices by type