Summary

El mercado mundial de libros de texto, especialmente en Francia, ha mostrado signos de crecimiento, con proyecciones que indican una tasa compuesta de crecimiento anual (TCAC) del 17,28% de 2019 a 2023, impulsada principalmente por un aumento de los métodos pedagógicos digitales. A pesar de ello, el mercado francés experimentó un ligero descenso en el volumen de negocios, pasando de 2.837 millones de euros en 2016 a 2.792 millones de euros en 2017. En 2018, el mercado francés de libros de texto generó 378 millones de euros en ingresos, lo que representa el 14,2% de la cuota de mercado editorial en valor. Las ventas de libros de texto digitales han experimentado un aumento significativo, con un incremento de las ventas digitales de libros de texto de primaria y secundaria del 111,9% de 2018 a 2019, lo que demuestra una fuerte adaptación a los avances tecnológicos en la educación. Los grandes actores editoriales como Hachette, Hatier, Magnard, Belin y Nathan dominan el mercado, con más de tres cuartas partes de la cuota de mercado. El mercado se enfrenta a mercados secundarios como la venta de libros de segunda mano y los programas de alquiler, lo que indica un entorno de mercado complejo, fuertemente influenciado por la legislación francesa que apoya las políticas educativas y los precios fijos de los libros, configurando aún más la dinámica del mercado.**Dinámica del mercado y principales tendencias en el sector francés de libros de texto** El mercado francés de libros de texto ha demostrado unas características distintivas que lo diferencian de otros mercados de consumo debido a su naturaleza y a la interacción de diversos factores que influyen en la demanda. Un aspecto esencial a tener en cuenta es que los profesores tienen el poder de decisión en la selección de los libros de texto, actuando de hecho en nombre de sus alumnos, que son los verdaderos consumidores finales. Esta tendencia confiere a los profesores una influencia considerable sobre el mercado y lleva a las editoriales a ejercer un control sustancial sobre la fijación de precios, lo que a menudo da lugar a que los precios de los libros de texto se fijen más altos de lo que serían en un mercado perfectamente competitivo. Una ojeada a las tendencias de la demanda revela un patrón de crecimiento interesante, con una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) prevista en torno al 15-20% entre 2019 y 2023. Este crecimiento previsto puede atribuirse a un cambio significativo hacia métodos pedagógicos digitales. Sin embargo, la presencia de un mercado de libros de segunda mano frena la demanda de libros de texto nuevos, ya que los estudiantes reciclan los libros entre sí o aprovechan las plataformas en línea y los mayoristas para comprarlos a precios más bajos. El mercado de alquiler también desempeña un papel, ya que ofrece a los estudiantes medios económicamente más accesibles para acceder a los libros de texto, sobre todo porque las nuevas ediciones suelen espaciarse unos pocos años y sólo presentan mejoras marginales en el contenido. Centrándonos en la estructura de la oferta dentro de este sector, grandes empresas como Hachette, Hatier, Magnard, Belin y Nathan, representan en conjunto una abrumadora cuota de mercado de más de tres cuartas partes. Además, los libros de texto electrónicos, apoyados por las políticas francesas de digitalización, aunque económicos, mantienen una penetración de mercado relativamente modesta. En cuanto a la fijación de precios, el mercado francés de libros de texto presenta diversas variables que influyen en el precio final, que oscila entre unos pocos y cien euros. El modelo de precios incluye el reparto de los ingresos entre bibliotecas o puntos de venta, distribuidores, autores, editores y anunciantes. En particular, para los alumnos de primaria, el coste medio de los libros de texto oscila entre 10 y 15 euros, mientras que para los de secundaria, las cifras se aproximan a 20 o 30 euros. Explorando la tipología de la oferta en este segmento, el mercado se diversifica en categorías como libros de texto de educación secundaria general, técnica/profesional, técnica superior, extraescolar, clases preparatorias y libros de texto de primaria. Los datos estadísticos de 2019 sugieren que se vendieron más de 60 millones de libros de texto individuales, lo que equivale a ingresos en el rango de 350 a 400 millones de euros. Esto representa aproximadamente entre el 10% y el 15% de las ventas totales de libros en el mercado. El marco legal en Francia con políticas como la "Lang".### Actores clave que dominan el panorama del mercado francés de libros de texto El mercado francés de libros de texto se caracteriza por un selecto grupo de editoriales influyentes que han consolidado una parte significativa del sector. Entre estos incondicionales del sector, el Grupo Hachette se sitúa a la cabeza. Como parte del Grupo Lagardère, Hachette no sólo constituye una parte sustancial del mercado nacional, sino que también extiende su dominio al África subsahariana francófona, donde controla aproximadamente el 80% del mercado de libros de texto. Hatier, otra filial del grupo Lagardère, es conocida por su amplia gama de libros de texto para todos los niveles educativos. Con un historial de producción de materiales educativos de calidad, Hatier se ha convertido en un nombre muy conocido dentro de la comunidad académica francesa. El Grupo Editis, que agrupa a Bordas y Nathan, cuenta con un amplio catálogo de libros de texto. Bordas es especialmente conocida por su contribución a la enseñanza de la literatura, mientras que Nathan ofrece una variada selección de material didáctico que abarca múltiples asignaturas y niveles de enseñanza. Magnard, del grupo Albin Michel, se suma al panorama competitivo con su gama de libros de texto de primaria y secundaria. Su dedicación a ofrecer contenidos acordes con las normas educativas francesas les ha convertido en un proveedor fundamental en el ámbito académico. Belin, aunque tiene una presencia menor en el mercado en comparación con gigantes como Hachette y Hatier, se ha hecho un hueco, centrándose en la creación de libros de texto completos y pedagógicamente innovadores. En un mercado que se transforma digitalmente, estas empresas no sólo compiten en los medios impresos tradicionales, sino que también exploran los formatos de libros electrónicos y los canales de distribución en línea, atendiendo a la evolución de los hábitos de consumo digital en la educación. Estos actores clave, con su posicionamiento estratégico, dominan el mercado francés de libros de texto no sólo como editores, sino también como creadores de tendencias que influyen en la futura dirección de la distribución de contenidos educativos en Francia y más allá.

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  • Last update : 01/01/2022
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Summary and extracts

1 Panorama del mercado

1.1 Definición y alcance del estudio

En las escuelas y universidades, un libro de texto del curso es un resumen escrito - que no se publica exclusivamente en papel - que contiene pensamientos, ideas e información que se refiere a un campo de estudio, y utilizados en la escuela o la universidad con fines educativos.

En Francia, los libros de texto son elegido libremente y seleccionado por cada maestro o profesor de escuela o universidad sobre la base de las orientaciones de un plan de estudios nacional o elegido . Además.., La Asociación de Editores Franceses que tiene aproximadamente 670 editoriales afiliadas en Francia, actúa como una institución de acreditación no oficial para controlar, apoyar y promover la propiedad intelectual, ya que la legislación francesa sólo puede prohibir los libros de texto si son contrarios a la moral.

Cabe señalar que este mercado se define como un mercado imperfecto No cumple los criterios estrictos de un mercado perfectamente competitivo por dos razones económicas principales

1/ Los profesores y maestros sustituyen a sus alumnos (consumidores finales) en la elección de los libros de texto.

2/ Como resultado, los editores tienen una poder de mercado significativo para fijar los precios (potencialmente más altos que en un mercado competitivo)

Además, la fuerte integración vertical y la concentración en el mercado -con unas pocas grandes empresas que tienen una elevada cuota de mercado- reducen la competencia y aumentan potencialmente los precios. Entre estas empresas se encuentran Hachette, Hatier, Magnard, Belin y Nathan, que poseen más de tres cuartas partes del mercado de libros de texto en Francia.

Se prevé que el mercado mundial de libros de texto crezca a un ritmo del 1% anual tasa media de crecimiento anual del 17,28% entre 2019 y 2023 debido al aumento de los métodos de enseñanza digital.

Además, el mercado de los libros de texto escolares y universitarios se enfrenta al mercado de libro usado (el proceso de venta es de estudiante a estudiante o de estudiante a mayorista o plataforma de venta online, con un importante descuento en el precio). También se enfrenta a programas de alquiler, ya que las nuevas ediciones suelen publicarse con una periodicidad de varios años y no ofrecen mejoras significativas en cuanto al contenido. Las nuevas ediciones suelen publicarse para estimular la demanda y los precios ofreciendo ofertas combinadas, es decir, artículos adicionales además del manual (como los CD).

Quiero decir, vamos, manuales y libros electrónicos - con el apoyo de las políticas francesas de digitalización - destinadas a aumentar y diversificar la curva de aprendizaje de los estudiantes, captan una parte secundaria de la demanda. Su compra es más barata aunque su penetración parece baja en Francia (alrededor del 1% en 2014) debido a los precios de venta fijos.

List of charts

  • Nombre de livres vendus au moins une fois par an
  • Ventes de livres en volume et évolution d'une année sur l'autre
  • Chiffre d'affaires des maisons d'édition et évolution d'une année sur l'autre
  • Nombre moyen d'exemplaires de livres imprimés par an
  • Chiffre d'affaires par type de manuels scolaires
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Ellipse Animation strengthens its position in Angoulême - 10/02/2023
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  • Média-Participationsn holds Europe's largest catalog of comic strips (Dargaud and Dupuis): 170 productions and heroes adapted for over sixty years
  • Owner of the Spirou theme park in Vaucluse, France
  • Ellipse Animation, its production studio in Angoulème, to grow from 50 to 150 people
  • Sales of €20 million
  • Objective: to produce The Smurfs, The Marsupilamis and a second feature film, Yakari.

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

Presses Universitaires de france PUF (Humensis)
Presses universitaires de Rennes
Hachette Jeunesse
EDITIONS DU SEUIL
CEPAD
Hatier (Hachette Groupe)
EDITIONS DE L'HOMME SANS NOM
Gibert Joseph
HUMENSIS
Media Participations
Sejer (Groupe Editis)
Editis

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