El mercado de las maquinillas de afeitar para hombres - Francia

El mercado mundial de afeitadoras masculinas, valorado en 48.000 millones de dólares en 2020, está experimentando un crecimiento con previsiones de alcanzar los 70.000 millones de dólares en 2024. Dominado por Europa, que posee una cuota de mercado del 43%, y con una expansión dinámica en América Latina, el mercado se caracteriza por el predominio de las afeitadoras no eléctricas. Sin embargo, se está produciendo un cambio visible a medida que los estilos de barba se imponen a los de afeitado al ras, lo que conduce a una disminución del uso de las afeitadoras tradicionales. En consecuencia, el mercado francés ha experimentado un descenso de las maquinillas de afeitar mecánicas, con una tendencia notable hacia productos personalizados de alta calidad y pautas de consumo sostenibles, incluida la popularidad emergente de productos híbridos como OneBlade de Philips. El sector se enfrenta a una estructura duopolística, con gigantes como Gillette y Wilkinson controlando cuotas de mercado significativas, mientras que nuevos modelos disruptivos basados en suscripciones en línea como Dollar Shave Club desafían su dominio. A pesar de la entrada de estos nuevos actores, la gran distribución sigue dominando la distribución, aunque se observa un aumento lento pero constante de las ventas en línea. La normativa tiene un impacto relativamente bajo, sobre todo en lo relativo al transporte y las normas sanitarias. En general, las marcas tradicionales de afeitado se están adaptando, integrando innovaciones tecnológicas y atendiendo cada vez más a las preferencias de aseo personal de los consumidores..### Cambio de tendencia en el mercado francés de maquinillas de afeitar El mercado francés de maquinillas de afeitar, que antaño gozaba de unas ventas robustas, ha empezado a experimentar un importante retroceso. Con el advenimiento de la cultura de la barba, el uso tradicional de las maquinillas de afeitar entre los hombres franceses está disminuyendo. Las maquinillas de afeitar, que antes se consideraban herramientas básicas para el aseo personal, se enfrentan ahora a una dura competencia, no sólo por el cambio de las tendencias de la moda, sino también por la entrada en el mercado de empresas innovadoras que ofrecen servicios de suscripción y productos de alta calidad. Entre los hombres franceses, la preferencia por el afeitado apurado ha disminuido evidentemente, ya que casi la mitad de los usuarios de afeitadoras manuales se afeitan menos de tres veces por semana, y más del 50% oscilan entre el afeitado apurado y lucir barba durante varios días. Este cambio es evidente por el uso cada vez menor en todas las categorías de productos, con cifras que muestran una disminución del 12% en el recuento de usuarios de afeitadoras recargables e incluso un fuerte descenso del 26% entre los usuarios de afeitadoras a batería entre 2014 y 2017. El mercado francés de afeitadoras mecánicas, incluyendo cuchillas, afeitadoras desechables y afeitadoras de sistema, se situó entre 300 y 310 millones de euros en 2018, por debajo de los aproximadamente 340 millones de euros registrados en años anteriores. Al mismo tiempo, el mercado de las afeitadoras y recortadoras eléctricas experimentó una evolución variable, con un descenso de las recortadoras convencionales y un aumento de las recortadoras híbridas, lo que indica la evolución de los patrones de consumo. A pesar de estos retos, el mercado de las maquinillas de afeitar ha logrado mantener un cierto grado de resistencia, en parte debido al continuo crecimiento del mercado de productos para el cuidado de la piel y el afeitado. De 2012 a 2017, este mercado auxiliar experimentó un aumento del 35 %, lo que sugiere un mayor potencial en el sector del aseo masculino más allá de las ventas de maquinillas de afeitar. La innovación y las estrategias de precios competitivos se han convertido en elementos centrales de la reacción del sector de las maquinillas de afeitar a los cambios del mercado. Los pesos pesados del segmento de afeitadoras manuales, como Gillette y Wilkinson, dominan con sus elevadas cuotas de mercado, aunque su fortaleza se enfrenta a la presión de plataformas más frescas como Dollar Shave Club. Gillette, en particular, ha rebajado los precios de su gama norteamericana una media del 12% para seguir siendo competitiva. El mercado en línea sigue siendo un actor relativamente pequeño en Francia, pero tiene potencial gracias al creciente interés de los consumidores por los modelos de suscripción. Esta nueva vía de compra ofrece una comodidad y un ahorro de costes que podrían atraer a los usuarios modernos que buscan simplicidad y experiencias de compra personalizadas. El sector de las maquinillas de afeitar masculinas, tanto eléctricas como mecánicas, se caracteriza por importantes inversiones en investigación y desarrollo, y los fabricantes se esfuerzan por crear productos más especializados y de mayor calidad, adaptados a los cambios: Una mirada más cercana Cuando se navega por el terreno competitivo del mercado de las maquinillas de afeitar para hombre, unos pocos nombres destacan por su presencia colosal y sus estrategias innovadoras. Estos actores no sólo dominan la cuota de mercado, sino que también superan los límites del desarrollo de productos y la captación de clientes. Entender a estos líderes del mercado permite comprender mejor la dinámica que configura el sector. #### Gillette: La vanguardia del afeitado Gillette es, sin lugar a dudas, el icono del mundo del afeitado. Conocida por su espíritu pionero y sus importantes inversiones en I+D, Gillette ha introducido en el mercado algunas de las tecnologías de afeitado más avanzadas. Desde la introducción de la primera maquinilla de afeitar de hojas desechables hasta la conquista del mercado con la popular Mach3, su afán por ofrecer una experiencia de afeitado óptima es evidente. Su voluntad de adaptación también queda patente en sus recientes incursiones en los mangos de maquinilla personalizados impresos en 3D y en los modelos de suscripción. #### Wilkinson Sword: el legado de la afeitadora se une a la innovación Aunque a menudo comparte escenario con Gillette, Wilkinson es una marca con un rico legado propio en el ámbito de las hojas afiladas y el afeitado preciso. Famosa por su maquinilla Hydro 5, que incorpora un innovador depósito de gel para un deslizamiento más suave, ha consolidado su posición en el sector y sigue ofreciendo una amplia gama de productos que satisfacen las necesidades en constante evolución del cuidado personal masculino. #### Bic: Dominio desechable Bic es la marca por excelencia de maquinillas de afeitar desechables a precios asequibles y está presente en los cuartos de baño de todo el mundo. Su serie Flex representa un intento de combinar la comodidad de las desechables con un afeitado más apurado y cómodo, tendiendo un puente entre las maquinillas de usar y tirar tradicionales y el mercado premium. #### Philips: El motor de la innovación eléctrica En el ámbito de las afeitadoras eléctricas y los recortadores de barba, Philips lidera el mercado con su amplia gama de productos. Destaca su híbrido OneBlade, que fusiona el afeitado tradicional con la comodidad eléctrica moderna. Los productos de Philips son muy apreciados por su fiabilidad, diseño y perfecta integración en la rutina diaria de los hombres de todo el mundo. #### Big Mustache: El nuevo desafío Big Mustache representa la nueva ola de empresas que rompen el mercado tradicional con un enfoque más directo al consumidor. Aunque todavía no son tan importantes como sus homólogas de mayor tamaño, ofrecen un modelo de suscripción que satisface el deseo de comodidad y simplicidad del hombre moderno. Encarnan el cambio del mercado hacia el servicio personalizado y la presencia en línea. #### Shave-Classic.com: El nicho artesano Para quienes aprecian el arte del afeitado tradicional, Shave-Classic.com ofrece

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• Last update : 02/12/2021

Summary and extracts

List of charts

• Trends in the size of the global shaver market
• Factors influencing shaving and waxing habits in France
• Number of men using razors in France, by type
• The most popular beard lengths in France
• Which shaving tool do you use most?
• How often do you shave?
• Men's monthly budget for body and skin care
• Annual budget for body and skin care by age group
• The razor and blade market
• Breakdown of men's shaving sales
• Market for shaving preparation products
• Aftershave market
• French imports and exports of razors and razor blades
• Breakdown of razor and razor blade imports
• Breakdown of exports of razors and razor blades