Summary

Desde 2020, el sector de la publicidad en el punto de venta (PLV), un segmento del mercado más amplio de la publicidad exterior que representa el 6,2% de la inversión publicitaria mundial, se ha enfrentado a importantes retos debido a la pandemia de COVID-19. La pandemia provocó un fuerte descenso de la inversión publicitaria, y el mercado mundial experimentó un notable retroceso, ya que las medidas restrictivas obligaron a cerrar tiendas y redujeron las compras en persona, lo que mermó la eficacia de la publicidad en los puntos de venta. El impacto en el mercado francés, un segmento dinámico de la industria estimado en 1.420 millones de euros en 2019, fue particularmente pronunciado, con expectativas de una fuerte pérdida de casi 7.000 millones de euros para 2020, lo que supone un descenso del 20% respecto al año anterior. La publicidad digital se ha visto menos afectada, con descensos menores en comparación con otros medios, destacando un cambio hacia soluciones digitales dentro del sector. Con la creciente preocupación por el medio ambiente, las soluciones de punto de venta ecológicas están ganando terreno, y empresas como L'Oréal tienen previsto utilizar materiales sostenibles para las promociones en tienda. El análisis subraya una transformación en el sector de los puntos de venta, con un giro hacia la interactividad digital y la sostenibilidad en medio de las presiones tanto de la pandemia como de la evolución de las preferencias de los consumidores..Título: Dinámica y evolución del mercado francés de la publicidad en el punto de venta (PLV) Al analizar el mercado de la publicidad en el punto de venta (PLV) en Francia, observamos un panorama vibrante que ha experimentado un crecimiento constante a lo largo de los años. No se puede subestimar la demanda de PLV, un elemento fundamental que influye en las decisiones de compra de última hora de los consumidores en las tiendas. Dentro de Francia, el mercado de POP experimentó un repunte, alcanzando entre 1,4 y 1,5 mil millones de euros en 2019, un aumento notable de entre 1,1 y 1,2 mil millones de euros en 2015. Estas cifras subrayan una tendencia creciente y la resistencia del sector, incluso cuando navegó a través de períodos de malestar social y la llegada de la crisis sanitaria COVID-19. El sector POP francés está respaldado por una estructura sustancial con más de 700 empresas y entre 15.000 y 25.000 puestos de trabajo. Es interesante observar que, a pesar del considerable número de actores, el mercado en sí sigue estando muy concentrado; un pequeño porcentaje de empresas acapara una parte significativa de los ingresos del mercado. Además, asistimos a un cambio en las fuentes de demanda dentro del sector. El segmento de "productos de perfumería, higiene y belleza", a pesar de la reducción de su cuota de mercado a lo largo de los años, sigue liderando la demanda con cerca del 31%. El segmento de "alimentación" registra un crecimiento creciente, sobre todo en el subsegmento de venta al por menor, lo que indica la evolución de las pautas de comportamiento de los consumidores y de las estrategias de venta al por menor. Sin embargo, el sector publicitario francés no está exento de dificultades. La mano de obra se ha contraído ligeramente con respecto a los niveles de hace más de una década, y el sector se ha deshecho tanto de empleados como de agencias. Esta evolución podría atribuirse a la intensa competencia dentro del sector, unida a la disrupción digital. La competencia es quizá la razón por la que los precios del diseño y la ejecución de los servicios publicitarios sólo han experimentado aumentos marginales -y, en algunos casos, descensos-, lo que ha provocado una creciente presión sobre los precios de los agentes del sector. La transformación digital ha sido una tendencia crítica, con los actores históricos del mercado POP integrando herramientas digitales para complementar los métodos tradicionales. El auge de los quioscos interactivos, los tótems táctiles y las pantallas digitales marca un cambio significativo hacia los puntos de venta digitales, que proporcionan la flexibilidad y la eficiencia que requiere el comercio minorista moderno. En medio de los avances tecnológicos, las preocupaciones medioambientales también están imponiendo nuevas orientaciones en el mercado. La búsqueda de soluciones ecorresponsables se ha traducido en un aumento de la demanda de materiales como el cartón en lugar de otros no reciclables. Esta tendencia se ve respaldada por el hecho de que las campañas de PLV, aunque efectivas, son efímeras, y la sostenibilidad se convierte en una consideración crucial. Actores clave que definen el panorama del mercado de la publicidad en el punto de venta El mercado de la publicidad en el punto de venta (PLV) es un campo dinámico caracterizado por la presencia de numerosos actores clave que contribuyen al sector con sus ofertas especializadas. Estos actores abarcan varias categorías dentro del mercado, aportando cada uno sus puntos fuertes y soluciones innovadoras que satisfacen las demandas cambiantes de la publicidad en el punto de venta. #### Especialistas en PLV tradicionales: **HL Display** es conocida por ofrecer soluciones de PLV convencionales, con una gama de materiales publicitarios físicos que mejoran la visibilidad de los productos y el compromiso de los clientes en el punto de venta. Su experiencia radica en la creación de expositores, carteles y otras herramientas de merchandising visual que atraen la atención del comprador. **CPI Global** se distingue por su alcance mundial y una amplia gama de opciones de expositores para puntos de venta. Desde el diseño hasta el despliegue, CPI Global elabora materiales de PLV impactantes que no sólo atraen la atención, sino que también fomentan las decisiones de compra justo donde más importa: en el lineal. **RC Concept** es conocido por su talento creativo a la hora de generar soluciones de PLV personalizadas. Centrado en la innovación y el diseño, el enfoque de RC Concept respecto a la publicidad tradicional en el punto de venta da vida a las marcas en las tiendas, creando experiencias de compra memorables que se traducen en un aumento de las ventas. **Euro PLV** destaca por su dilatada experiencia en la producción de una amplia gama de expositores promocionales. Con un énfasis en la calidad y la eficacia, los materiales de PLV de Euro PLV ayudan a las marcas a crear entornos persuasivos en las tiendas. #### Innovadores del PLV digital: **POS Broker** se adentra en la frontera digital de la PLV integrando tecnología punta en sus soluciones. Se centran en la señalización digital y las pantallas interactivas, lo que permite a las marcas ofrecer contenidos dinámicos y actualizados a los consumidores en el punto de toma de decisiones. **Activ'Screen** aprovecha el poder del compromiso digital en los puntos de venta a través de soluciones interactivas. Sus productos incluyen pantallas táctiles y quioscos digitales que no sólo informan, sino que también entretienen a los clientes, fomentando una experiencia práctica de la marca que impulsa las ventas. #### Fabricantes de cartón: **Saica Pack** es una de las empresas que se adaptan a la sostenibilidad medioambiental ofreciendo soluciones de punto de venta derivadas de materiales reciclables como el cartón. En un contexto de creciente conciencia medioambiental, los expositores ecológicos de Saica Pack constituyen una opción responsable para las marcas que desean minimizar su huella ecológica. **Rossman** también apuesta por la PLV sostenible utilizando cartón como material clave en su gama de productos. Su dedicación a las soluciones ecológicas resuena con las marcas que buscan alinearse con las prácticas sostenibles y atraer a consumidores éticos. Estos principales actores del mercado ejemplifican los diversos enfoques de la PLV: de lo tradicional a lo digital, de los materiales sostenibles a la interactividad de alta tecnología

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  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 30/09/2021
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Summary and extracts

1 Panorama del mercado

1.1 Presentación y definición del mercado

El mercado de publicidad en el punto de venta (TPV) abarca todas las técnicas y materiales publicitarios utilizados por los fabricantes o distribuidores para promocionar las marcas en el punto de venta y hacia el cliente. Por ejemplo, se utilizan a menudo carteles, folletos o puestos de exposición.

El cuestiones relacionados con la publicidad en el punto de venta son múltiples atraer la atención de los clientes potenciales, implicar al consumidor en la marca (muchos métodos de PLV proponen hoy en día crear una interacción entre el producto ofrecido y el consumidor potencial) y finalmente conseguir vender el producto . Se trata de promocionar un producto ante el consumidor destacándolo. El POP es especialmente importante porque el cliente decide su compra en el último momento, es decir, en la tienda, en el 55% de los casos . Además, el PLV es muy importante en los supermercados y otras grandes superficies porque en este tipo de tiendas, un producto debe atraer al consumidor en menos de ocho segundos.

La publicidad POP utiliza una multitud de técnicas y herramientas. Los anunciantes utilizan efectos visuales, así como efectos atmosféricos y sonoros. Así, la eficacia del PLV se basa en su capacidad para atraer la atención del consumidor, involucrarlo y, finalmente, poder venderle directamente un producto. A pesar del desarrollo del comercio electrónico, el punto de venta sigue desempeñando un papel importante para llegar directamente al cliente

Sin embargo, la crisis sanitaria y las diversas restricciones que le siguieron frenaron la actividad del sector de los COP. De hecho, con el cierre de tiendas y el desarrollo de nuevos canales de distribución a lo largo del periodo (pulse

 

List of charts

  • Les dépenses publicitaires mondiales
  • Répartition des dépenses publicitaires par types de média
  • Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
  • Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
  • Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
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International Paper invests in France - 03/05/2022
  • Investment of 23 million euros in two of its five French sites, including 10 million to modernize Société Normande de Carton Ondulé (SNCO) in Saint-Langis-lès-Mortagne (Orne) and 13 million to Emballages Laurent in Chalon-sur-Saône (Saône-et-Loire)
  • Both plants have thus seen their conversion capacity increase by more than 50%
Cenareo expands into video creation with EasyMovie - 05/08/2023
  • Cenareo, publisher of dynamic screen display software, is expanding into video creation.
  • The Labège, Haute-Garonne-based company has acquired Paris-based EasyMovie, which has been placed in receivership
  • Cenareo takes over 40 of the 50 employees, and the two subsidiaries in Tunis and New York
  • EasyMovie has raised 12 million euros from Ring Capital and Caphorn Invest.
  • EasyMovie was founded in 2013, has 170 customers, including major corporations like Orange, industrialists like Alstom and consulting groups like PWC.
  • EasyMovie has reduced its workforce from 90 to 50 employees since 2019.
  • EasyMovie generated sales of €4.3 million in 2019, a quarter of which in the United States.
  • Cenareo was founded in 2012, and has 300 customers driving 20,000 screens in 40 countries.
  • Cenareo's sales are divided equally between large corporations (SNCF, AXA, Spie, Engie) and retail networks (Saint-Gobain , Boulanger, Etam, Celio, Fitness Park, etc.).
  • Cenareo has been profitable since 2022, and will achieve sales of 5 million euros by 2022.
  • Cenareo increased its workforce from 35 to 75 with the acquisition of EasyMovie.
Brandart: Tikehau Capital bets on luxury brands going green - 14/09/2023
  • The company acquires 25% of Brandart, the Italian expert in sustainable packaging, showcases and displays for luxury brands
  • The group, founded in the 2000s, offers sustainable packaging and delivery services to automakers, eyewear manufacturers, jewelers, fashion houses and wine and spirits brands
  • The transaction values the company, which posted sales of 215 million euros last year, at 400 million euros
  • Brandart does not produce, but designs and has 50 partners manufacture packaging, displays, bags and decorations for high-end and luxury brands.
  • The Italian group has tripled its sales since 2017.
  • Estimated global market of $16-20 billion a year,

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

HL Display
FAG Artigrafiche
CPI Global
Euro PLV
Media6 Groupe
RC Concept
PLV Broker
Activ Screen
Smurfit Kappa
Saica Pack France
International Paper
Aristid (ex CA COM)

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