Der markt für soziale netzwerke - Frankreich

Seit 2020 ist der Markt für soziale Medien weiterhin eine dynamische und sich schnell entwickelnde Landschaft, insbesondere durch den Aufstieg neuer Plattformen und das anhaltende Wachstum etablierter Netzwerke. Facebook hat seine Position als Branchenriese behauptet und verzeichnete im Jahr 2022 einen Umsatz von 113,6 Milliarden US-Dollar. Der Aufstieg von TikTok zu einem wichtigen Akteur mit einem geschätzten Umsatz von 9,4 Mrd. US-Dollar im Jahr 2022 zeigt jedoch, dass sich die Vorlieben der Nutzer hin zu kurzen, ansprechenden Videoinhalten verschieben. Der Sektor wurde durch eine Kombination aus Netzwerkeffekten und innovativen Werbemodellen angetrieben, die Nutzerdaten für gezieltes Marketing nutzen, wobei die Werbeeinnahmen einen erheblichen Teil des Marktes ausmachen, wie Plattformen wie Instagram und Snapchat zeigen. Dieses Wachstum findet vor dem Hintergrund einer zunehmenden regulatorischen Kontrolle statt, insbesondere mit der GDPR in Europa und ähnlichen Gesetzen, die den Schutz der Nutzerdaten und der Privatsphäre betonen. Unterdessen prägt die Beteiligung jüngerer Bevölkerungsgruppen weiterhin die Markttrends, wobei Plattformen wie Instagram und Snapchat bei den Nutzern im Alter von 16 bis 25 Jahren führend sind und ein deutlicher Trend zu beobachten ist, dass diese Nutzer ihre Nutzung sozialer Medien aus verschiedenen Gründen einschränken wollen, u. a. aus mangelndem Interesse an Inhalten und dem Wunsch, ihre Zeit besser einzuteilen...### Evolving Trends in Social Network Usage and Demand in the Digital Landscape Wenn wir in das digitale Territorium der sozialen Netzwerke eintauchen, offenbart der Markt in dem betreffenden Land ein umfangreiches und dynamisches Spielfeld. Der Einfluss sozialer Netzwerke entfaltet sich über alle demografischen Gruppen hinweg und wird im Jahr 2023 zwischen 3,8 Milliarden und 4,8 Milliarden Menschen erreichen. Dieses seismische Wachstum, das eine annähernde Verdreifachung über einen Zeitraum von 11 Jahren darstellt, bedeutet, dass sich heute fast 60 Prozent der Bevölkerung in den sozialen Medien bewegen, ein Sprung von bescheidenen 25 Prozent im Jahr 2013. Unter dieser aufstrebenden Bevölkerung stehen "klassische" Giganten wie Facebook und Videostreaming-Titanen wie YouTube an der Spitze, wobei Facebook allein fast 3 Milliarden aktive Nutzer aufweist. Instagram, WhatsApp und Facebook Messenger folgen auf dem Fuße und sichern Metas, ehemals Facebook, kolossale Präsenz in den täglichen digitalen Routinen der Menschen. Vielleicht noch aussagekräftiger ist der starke Aufschwung des Social-Media-Marktes. Mit einer zweistelligen CAGR seit 2014 übersteigt der Umsatz des führenden Unternehmens im Jahr 2022 die Marke von 115 Mrd. USD, was vor allem auf den Moloch Online-Werbung zurückzuführen ist. Der französische Kontext spiegelt diese Prosperität wider, mit einem digitalen Werbemarkt, der 2022 auf über 8 Milliarden Euro geschätzt wird, wovon mehr als 2 Milliarden Euro auf soziale Netzwerke entfallen, und der zwischen 2019 und 2022 eine kräftige durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von rund 15 Prozent aufweist. Das Profil der Nutzer in Frankreich zeigt ein demografisch vielfältiges Publikum mit einem hohen Frauenanteil, aber auch einem beachtlichen Männeranteil von 48,4 Prozent. Der durchschnittliche Nutzer verwaltet fast 6 Konten und verwendet mehr als eineinhalb Stunden seines Tages für Interaktionen in sozialen Netzwerken. Es ist bemerkenswert, dass der mobile Zugang die Nutzererfahrung dominiert, was besonders für die jüngere Generation gilt. Bei den Jugendlichen (16-25 Jahre) ändern sich die Vorlieben und Trends schnell. Instagram hat inzwischen 90 % dieses energiegeladenen Segments für sich eingenommen, während der Einfluss von Facebook von einem früheren Höhepunkt von 93 % auf weniger als 50 % gesunken ist. Professionelle Netzwerke wie LinkedIn gewinnen an jugendlichen Anhängern, wodurch sich die Nutzerbasis weiter diversifiziert. Das Nutzererlebnis wird auch durch die sich verändernden Gewohnheiten geprägt, wobei nicht-textliche Kommunikationsformen im Trend liegen. Vertikale Betrachtungsformate, Sofortnachrichten und Audioinhalte erfreuen sich großer Beliebtheit, was sich in der boomenden Nutzung von TikTok widerspiegelt und die Interaktionsmuster auf allen Plattformen verändert. Was die Monetarisierung angeht, so nutzen die Netzwerke trotz der Tatsache, dass die primären Angebote kostenlos bleiben, die Nutzerdaten für Marketingzwecke aus: Navigieren in einem dynamischen digitalen Universum In dem riesigen und sich ständig weiterentwickelnden Universum der sozialen Medien dominieren mehrere Giganten die Landschaft, die Milliarden von Menschen miteinander verbinden und die Online-Interaktionen prägen. Unter diesen Giganten stechen einige durch ihren weitreichenden Einfluss, ihre vielfältigen Angebote und ihre innovativen Ansätze für digitale Kommunikation und Engagement hervor. **Meta Platforms Inc. (ehemals Facebook)** - Als Pionier im Bereich der sozialen Netzwerke hat Meta die digitale Welt unauslöschlich geprägt. Mit seinem Flaggschiff, Facebook, hat sich das Unternehmen in das tägliche Leben von mehr als einem Drittel der Weltbevölkerung eingewoben. Über die blauen Mauern hinaus hat Meta sein Imperium erweitert, indem es Instagram, WhatsApp und Facebook Messenger in seinen Schoß aufgenommen hat, wobei jede Plattform für sich Milliarden von Nutzern hat. Die Dienste von Meta bieten nicht nur traditionelle soziale Netzwerke, sondern auch ein reichhaltiges Angebot an Multimedia-Sharing, Instant Messaging und sogar einen Blick in die Zukunft mit virtueller Realität. **Microsoft** - An der beruflichen Front ist LinkedIn von Microsoft eine Bastion für karriereorientiertes Networking. Als Plattform für Fachleute auf der ganzen Welt dient LinkedIn als digitaler Lebenslauf, als Plattform für die Stellensuche und als Drehscheibe für Vordenker und Brancheneinblicke. Durch diese geschäftsorientierte Sichtweise wird Microsoft seinem Ruf als Eckpfeiler in der Berufswelt gerecht, der sich von der physischen Domäne der Bürosuiten bis in das virtuelle Reich der beruflichen Vernetzung erstreckt. **Elon Musk** - Die kürzliche Übernahme von Twitter durch den Tech-Maven Elon Musk symbolisiert den enormen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Einfluss, den soziale Netzwerke ausüben. Als Plattform, die für ihre Kürze und unmittelbare Aktualisierungen bekannt ist, bleibt Twitter der Puls der Echtzeit-Konversation und beeinflusst Politik, Unterhaltung und den gesellschaftlichen Diskurs. Unter Musks Führung ist die Plattform bereit, sich neu zu erfinden und hat das Potenzial, ihre Rolle innerhalb der sozialen Medien neu zu gestalten. **Snap Inc.** - Berühmt für seine Pionierarbeit bei ephemeren Inhalten mit Snapchat, hat Snap Inc. eine junge Zielgruppe in seinen Bann gezogen, die sich für flüchtige Ausschnitte aus dem täglichen Leben interessiert. Seine Funktionen, darunter Filter und Stories, haben den Social-Media-Markt so stark beeinflusst, dass sich die Funktionen auch in anderen Netzwerken widerspiegeln. **Pinterest** - Pinterest macht sich die menschliche Vorliebe für visuelle Inspiration zunutze und hat eine digitale Pinnwand für Wünsche geschaffen. Von Wohnkultur bis Mode, von Rezepten bis zu motivierenden Zitaten - Pinterest ermöglicht es den Nutzern, ihre Interessen zu einem Mosaik potenzieller zukünftiger Projekte und Anschaffungen zusammenzustellen. **Amazon** - Mit Twitch unter seinen Fittichen hat Amazon eine Schlüsselposition in der Branche eingenommen

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 05/11/2021

Summary and extracts

List of charts

• Ranking of the world's most popular social networks
• Meta Group (Facebook/ WhatsApp/ Instagram) worldwide sales growth
• Number of social network users
• Digital advertising market trends in the "Social" segment
• Breakdown of the digital advertising market by major levers
• Breakdown of audience reachable with social media ads, by age group and generation
• Ranking of the social networks most used by the French
• Digital advertising on social networks by format
• Revenues from advertising on social networks captured by cell phones
• Potential audience reached by advertising on each social network
• Social networks most used by young people (aged 16-25)
• Social networks deleted by young people
• Main reasons for deleting a social network among 16-25 year-olds
• Main reasons for using social networks among 16-25 year-olds
• Share of companies using social networks in France in 2021
• Main reasons why companies use social media
• Evolution of social media use in companies
• Main social networks favored by brands for influencer campaigns
• Main themes for which consumers follow content creators
• France's favorite social networks
• Comparison of the level of appreciation of 8 social networks according to age category
• Comparison of the level of appreciation of 4 social networks according to SPC