Summary

Der globale Markt für Bettwaren, der Produkte wie Matratzen, Lattenroste, Kissen und Bettwäsche umfasst, ist durch die zunehmende Aufmerksamkeit der Verbraucher für Schlafqualität und Gesundheit gekennzeichnet, was die Nachfrage nach innovativen schlafbezogenen Produkten antreibt. Ab 2020 werden Bettwarenspezialisten den größten Umsatzanteil in Deutschland halten, während der E-Commerce, der etwa 10 % des Umsatzes ausmacht, maßgeblich von Start-ups wie Emma geprägt wird, die schnelle Lieferung und Technologie nutzen. Der deutsche Markt, der 2018 auf 1,65 Milliarden Euro geschätzt wurde, weist einen bescheidenen Wachstumspfad auf und zeigt Potenzial für eine weitere Expansion, wenn sich die Verbraucher an die empfohlenen Matratzenwechselraten halten. Die am meisten nachgefragten Matratzeneigenschaften konzentrieren sich weiterhin auf Rückenunterstützung, Komfort und Schlafqualität. Im internationalen Vergleich weist Deutschland weiterhin ein Handelsdefizit bei Bettwaren auf, wobei es vor allem aus Polen importiert und hauptsächlich innerhalb Europas exportiert. Der Markt ist in hohem Maße zyklisch, wobei das Interesse im Dezember in Verbindung mit den Weihnachtsgeschenken am größten ist. Zu den wichtigsten Marktteilnehmern gehören globale Unternehmen wie IKEA und neuere Marktteilnehmer wie Eve Sleep und Bett1.de. Insgesamt bleibt der Wettbewerb intensiv, mit einem deutlichen Trend zum Online-Verkauf und einer Betonung des Labels 'Made in Germany' als Qualitätsmerkmal...Nachfragetrends und Verbraucherpräferenzen auf dem deutschen Bettwarenmarkt Der deutsche Bettwäschemarkt hat über die Jahre einen stetigen Aufwärtstrend verzeichnet und zeigt ein bescheidenes, aber beständiges Wachstum. Die Branche, die 2018 einen Wert zwischen 1,5 und 1,7 Milliarden Euro hat, ist aufgrund des gestiegenen Bewusstseins für Schlafqualität und der Bereitschaft der Verbraucher, mehr für besseren Komfort zu investieren, gewachsen. Dieses Wachstum wird von mehreren Faktoren bestimmt, darunter die sich entwickelnde demografische Entwicklung der Kunden, vorhersehbare saisonale Nachfragezyklen und die zunehmende Verbreitung des elektronischen Handels in der Branche. Die Haushalte sind nach wie vor das wichtigste Verbrauchersegment, wobei die geringere Umschlagshäufigkeit von Matratzen auf ein ungenutztes Wachstumspotenzial hindeutet. Besonders relevant ist die Tendenz, dass Matratzen im Durchschnitt mehr als 13 Jahre lang behalten werden, was die üblicherweise empfohlene Lebensdauer von 10 Jahren für eine Matratze übersteigt. Bemerkenswert ist, dass rund 85 % des Matratzenumsatzes im Jahr 2019 in Deutschland erzielt wurden, was die Bedeutung des heimischen Marktes unterstreicht. Auch der Tourismussektor spielt eine wichtige Rolle: Die Bettenindustrie profitiert von einem Anstieg der Übernachtungen in Reiseunterkünften um 30 % zwischen 2010 und 2019. Diese erhöhte Nachfrage nach Betten und Bettwarenpflege macht den Sektor zu einem wichtigen Umsatzträger für die Branche. Auch die demografische Entwicklung hat Einfluss auf die Schlafqualität und den Verschleiß von Bettwaren, wobei Faktoren wie das Geschlecht bei der Marktsegmentierung eine Rolle spielen. Frauen zum Beispiel schlafen tendenziell weniger und tragen daher weniger zum Matratzenverschleiß bei als Männer, was darauf hindeutet, dass die Marketingbemühungen eher auf männliche Verbraucher ausgerichtet sein könnten. Ein weiteres Merkmal des deutschen Bettwarenmarktes ist die vorhersehbare Saisonalität. Das Suchinteresse erreicht seinen Höhepunkt um den Dezember herum, was auf Spitzenverkaufszeiten hindeutet, die wahrscheinlich mit den Einkaufstrends in der Weihnachtszeit zusammenhängen, in der Produkte wie Bettwaren als Geschenke beliebt sind. Der Online-Matratzenhandel macht zwar nur einen kleinen Teil (ca. 10 %) des Gesamtumsatzes aus, hat sich aber dank neuerer Marktteilnehmer, die schnelle Lieferungen und fortschrittliche Technologien anbieten, gut entwickelt und die traditionelle Marktstruktur durcheinander gebracht. In der Tat werden die Verbraucher häufig von Matratzen angezogen, die zwischen 120 und 550 € kosten und die am häufigsten online angeboten werden. Auf dem deutschen Bettwarenmarkt hat sich die Produktion anderer Textilien hin zur lokalen Produktion verlagert, wobei die Zahl der Beschäftigten zwischen 2005 und 2019 um 25 % und die Zahl der Unternehmen um 9 % gestiegen ist. Dieser Wandel spiegelt die Nachfrage der Verbraucher nach einer ethischen und umweltbewussten Produktion wider. Das E-Commerce-Segment wird den Vertrieb weiter umgestalten, wobei Matratzenhersteller und traditionelle Verkäufer ihre digitale Präsenz ausbauen. Der Wettbewerb in der Branche wird durch geringe Gewinnspannen unterstrichen, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher von aggressiven Preisstrategien profitieren ### Prominente Akteure im deutschen Bettwarenmarkt Da die Nachfrage nach qualitativ hochwertigem Schlaf weiter steigt, sind auf dem deutschen Bettwarenmarkt sowohl etablierte Giganten als auch innovative Start-ups entstanden, die auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher eingehen. Diese Unternehmen bieten eine Reihe von Produkten an, von traditionellen Matratzen bis hin zu hochmodernen Bett-in-Box-Lösungen. **IKEA** ist ein globales Kraftpaket in der Einrichtungsbranche, einschließlich Bettwaren. IKEA ist bekannt für sein breites Angebot an erschwinglichen Möbeln und Wohnaccessoires und zeichnet sich auf dem Markt für Bettwaren durch seine Vielfalt an Matratzen, Lattenrosten und Bettwäsche aus, die auf unterschiedliche Vorlieben zugeschnitten sind. **Wayfair** ist ein großer Online-Händler, der neben anderen Haushaltswaren auch eine große Auswahl an Bettwaren anbietet. Mit einem digitalen Ansatz hat Wayfair mit seiner benutzerfreundlichen Plattform und seinem vielfältigen Produktangebot einen bedeutenden Marktanteil erobert. **Ravensberger**, ein spezialisierter Matratzen-Pure-Player, wendet sich an Kunden, die nach speziellen Schlaflösungen suchen. Mit dem Fokus auf Qualität und maßgeschneiderte Produkte hat sich das Unternehmen einen einzigartigen Platz im hart umkämpften Matratzenmarkt geschaffen. **Emma** ist ein leuchtendes Beispiel für ein erfolgreiches Startup-Unternehmen in der Bettwarenbranche. Ihr Bett-in-Box-Konzept hat den traditionellen Markt mit schneller Lieferung, innovativer Matratzentechnologie und flexiblen Kaufoptionen, die den modernen Verbraucher ansprechen, auf den Kopf gestellt. **Eve Sleep** ist ein weiteres Startup-Unternehmen, das mit dem Ziel auf den Markt kam, die Schlafqualität durch brillant gestaltete Matratzen zu verbessern. Ihre Produkte sind ein Beweis dafür, wie die Konzentration auf Design und Kundenerfahrung in einem überfüllten Markt Aufmerksamkeit erregen kann. **Bett1.de** hat sich vor allem im E-Commerce-Bereich des Bettwarenmarktes etabliert. Mit dem Fokus auf den Direktverkauf an den Verbraucher hat Bett1.de seine Abläufe rationalisiert, um qualitativ hochwertige Bettwaren zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten. **Casper**, ein ursprünglich in den USA ansässiges Unternehmen, das schnell international expandierte, ist bekannt für seine komfortablen Matratzen, die online verkauft werden. Das Direktvertriebsmodell ermöglicht es dem Unternehmen, günstige Preise und einen problemlosen Einkauf anzubieten. **Traumina** ist ein bevorzugter Lieferant unter den Bettwarenhändlern. Traumina ist bekannt für seine qualitativ hochwertigen Steppbetten und Decken und hat wiederholt Top-Rankings für seine Produkte erhalten, was das Engagement der Marke für hervorragende Qualität verdeutlicht. Zusammen repräsentieren diese prominenten Akteure einen Querschnitt des Bettwarenmarktes in Deutschland. Von globalen Ketten bis hin zu Online-Disruptoren bringt jedes Unternehmen seine eigenen Stärken ein und bietet den deutschen Verbrauchern eine Vielzahl von Möglichkeiten, um ihr Streben nach komfortablem und erholsamem Schlaf zu erfüllen.
Get all the information you need
to understand this market

Detailed content

Inforamtion

  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 01/09/2023
Update Details

Summary and extracts

1 Markt-Zusammenfassung

1.1 Definition und Umfang der Studie

Der Bettwarenmarkt umfasst schlafbezogene Produkte wie Matratzen, Boxsprings, Kissen und Bettwäsche. Der Bettwarenmarkt ist ein Teilsegment des Möbelmarktes. Diese Studie analysiert Bettwäsche für ein breites Spektrum von Benutzern, darunter Haushalte, Krankenhäuser, Hotels, Gefängnisse usw. Die Studie untersucht auch den Markt für Bettwäsche für eine Reihe anderer Benutzer.

Nach Angaben der Weltwirtschaftsforum , 62% der Erwachsenen betrachten die Qualität ihres Schlafes als schlecht. Da dem Wohlbefinden und der Gesundheit immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird, wird Schlaf als eine wesentliche Periode unseres Lebens zur Förderung der Gesundheit anerkannt, und die Bettwarenindustrie profitiert daher von einer erhöhten Aufmerksamkeit für schlafbezogene Produkte.

Der weltweite Verkauf von Bettwaren lässt sich wie folgt aufschlüsseln 38% der Bettgestelle, 30% der Laken, 28% der Matratzen und der Rest in medizinischen Betten . Steigende Verbraucherausgaben, Produktinnovation und E-Commerce werden voraussichtlich das Wachstum in allen Teilsegmenten des globalen Marktes vorantreiben. Der Vertrieb ist aufgeteilt zwischen großen Möbelhändlern (IKEA), reinen Akteuren und Online-Akteuren (Emma, Mattressfirm, etc.).

In Deutschland ist der Markt gesund und reif. Wenn wir uns das Untersegment der Krankenhausbetten ansehen, das Land weist die höchste Zahl von Krankenhausbetten pro 100.000 Einwohner in Europa auf .[ Eurostat Darüber hinaus ist die Zahl der touristischen Übernachtungen im Land in den letzten Jahren stetig gestiegen. Der Matratzenmarkt ist ebenfalls gewachsen, wenn auch in bescheidenem Tempo. In dieser Hinsicht ist der Matratzenumsatz der deutschen Verbraucher geringer als empfohlen (d.h. die Matratze wird nicht so oft gewechselt, wie es sein sollte).

Im Jahr 2020 entfiel der größte Anteil des Bettwarenumsatzes in Deutschland auf die Bettenfachhändler. Doch wie viele andere Märkte in der westlichen Welt verkäufe werden zunehmend online getätigt . Obwohl dieser Anteil immer noch niedrig ist ( etwa 10% des Gesamtumsatzes ), Startups wie zum Beispiel Emma den Markt mit schnellen Lieferungen, modernster Technologie und flexiblen Lieferoptionen zu stören.

List of charts

  • Ventes sur le marché des matelas
  • Parts de marché des différents segments de la literie
  • Chiffre d'affaires du marché de la literie
  • Distribution des revenus par type de produits
  • Commerce d'articles de literie
Show more Hide

All our studies are available online in PDF format

Take a look at an example of our research on another market!

Do you have a question about this study?   +44 238 097 0676

Latest news

Biens de consommation Literie Michel investit 2,6 M€ dans un second site de production à Yffiniac - 10/11/2022
Le fabricant MaLiterie affiche une belle progression en 2021 - 02/02/2022

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

IKEA Allemagne
Wayfair
Ravensberger Matratzen
Emma Matratze
Eve Sleep
bett1.de
Casper
Ardelaine
Bdreams
Bultex (Groupe Cofel)
Chambrekids
Cosme Literie

Choosing this study means :

Access to more than 35 hours of work

Our studies are the result of over 35 hours of research and analysis. Using our studies allows you to devote more time and added value to your projects.

Benefit from 6 years' experience and over 1,500 industry reports already produced

Our expertise enables us to produce comprehensive studies in all sectors, including niche and emerging markets.

Our know-how and methodology enable us to produce reports that offer unique value for money.

Access to several thousand articles and paid-for data

Businesscoot has access to all the paid economic press as well as exclusive databases to carry out its market research (over 30,000 articles and private sources).

To enhance our research, our analysts also use web indicators (semrush, trends, etc.) to identify market trends and company strategies. (Consult our paying sources)

Guaranteed support after your purchase

A team dedicated to after-sales service, to guarantee you a high level of satisfaction. +44 238 097 0676

A digital format designed for our users

Not only do you have access to a PDF, but also to a digital version designed for our customers. This version gives you access to sources, data in Excel format and graphics. The content of the study can therefore be easily retrieved and adapted for your specific needs.

Our offers :

der Markt für Bettwaren | Deutschland

89 €
  • What are the figures on the size and growth of the market?
  • What is driving the growth of the market and its evolution?
  • What is the positioning of companies in the value chain?
  • Data from several dozen databases

5 reports pack (-15%) DE Deutschland

75.6 € / study
378 € instead of 445 € -15%
  • 5 reports at €75.6 excluding VAT per study to choose from our German catalogue for 12 months
  • Save 15% on additional studies purchased
  • Choose to be refunded any unused credit at the end of the 12-month period (duration of the pack)

See the terms and conditions of the pack and the refund of unused credit.

Updates

Our customer references

They have consulted our studies Discover the opinions (+500)

Malcolm Vincent
Linkedin logo

Malcolm Vincent

Astoria Finance

Gregoire de Castelnau
Linkedin logo

Gregoire de Castelnau

Stags Participations

Timothé Huignard
Linkedin logo

Timothé Huignard

PWC

Paul-Alexis Kebabtchieff
Linkedin logo

Paul-Alexis Kebabtchieff

BCG

Aymeric Granet
Linkedin logo

Aymeric Granet

Publicis Consultant

interviews & case studies All interviews and case studies (45)

La pépite Interview

BFM Business

Paul-Alexis Kebabtchieff

Boston Consulting Group

Marie Guibart

Kea Partners

Elaine, Durand

Crédit Agricole, Information & Veille

Philippe Dilasser

Initiative & Finance

Anne Baudry

Metro

Amaury Wernert

Kroll (Duff & Phelps)

Smart Leaders Interview

B-Smart

Do you have a question ?
Our team is at your disposal at   +44 238 097 0676