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Summary
Le marché mondial des jeux de société a fait preuve d'une remarquable résilience et a connu un essor, notamment lors de la pandémie de COVID-19 en 2020. En Italie, le marché était estimé à environ 100 millions d'euros, et il était témoin d'un afflux continu de nouveaux titres, environ 800 par an. L'intérêt en ligne pour les jeux de société a bondi, le portail italien d'idealo enregistrant une croissance de +48,9 % des intentions d'achat et des pics encore plus élevés au cours des premiers mois de confinement (mars et avril 2020) avec des augmentations de +481,6 % et +224,5 %, respectivement.
Malgré les restrictions liées à la pandémie et la fermeture de magasins de détail entraînant des pertes importantes, le marché des jeux de société est resté dynamique, les plateformes de commerce électronique comme Amazon enregistrant des ventes substantielles, y compris lors d'événements promotionnels tels que le Prime Day.
Le marché italien des jeux de société, résilient et prospère
Le marché italien des jeux de société fait preuve d'une remarquable résilience et continue de prospérer malgré les défis posés par les avancées technologiques et la numérisation des loisirs. Enracinés dans une tradition millénaire, les jeux de société, ou "Giochi da Tavolo", ont connu une renaissance ces dernières années, le marché mondial devant passer d'environ 8,5 milliards USD à quelque 12 milliards USD entre 2019 et 2023. La distanciation sociale forcée pendant les lockdowns du COVID-19 a propulsé la demande de jeux de société, les familles cherchant des moyens interactifs de passer du temps ensemble à la maison, ce qui a entraîné une augmentation des ventes de 11 % en 2020 par rapport à l'année précédente.
En Italie, au cours des mois de mars et d'avril 2020, période de pointe des lockdowns, les jeux coopératifs et les jeux sur le thème des pandémies étant particulièrement populaires. Malgré un ralentissement temporaire dû à la fermeture de magasins de détail, le marché italien des jeux de société s'est redressé et a poursuivi sa trajectoire de croissance, avec une augmentation des achats en ligne et une part du comportement des consommateurs lors des achats de Noël. Le public italien de ces jeux est principalement composé de Millennials, âgés de 25 à 39 ans, un groupe démographique qui, malgré une légère baisse du pourcentage global de la population, reste une part importante du marché. Cette génération recherche des jeux rapides et faciles à apprendre qui offrent une expérience sociale amusante et unique, et les jeux de société répondent à ce besoin avec des offres allant de la stratégie classique et du divertissement familial à de nouveaux jeux coopératifs et d'ambiance. Les prix sur le marché varient considérablement, avec des éditions allant de simples versions de voyage à des éditions spéciales élaborées.
Les facteurs essentiels contribuant au succès des jeux de société en Italie sont leur capacité à offrir un jeu rapide et divertissant, leur caractère thématique unique et l'interaction sociale qu'ils favorisent. Le paysage réglementaire des jeux de société en Italie s'aligne sur la législation européenne en matière de sécurité des jouets et de surveillance du marché. Les fabricants, les importateurs et les distributeurs doivent se conformer à diverses directives, en veillant au respect des exigences essentielles en matière de sécurité, à un étiquetage approprié et à des processus de documentation. Les canaux de distribution des jeux de société sont variés, allant des supermarchés et des magasins spécialisés aux plateformes en ligne telles qu'Amazon, qui joue un rôle de plus en plus vital, en particulier lors des événements promotionnels qui génèrent des ventes importantes de livres, de DVD et de jeux de société.
Acteurs dominants du marché italien des jeux de société
Le paysage des jeux de société est coloré par un éventail varié d'éditeurs, de fabricants et de détaillants, chacun contribuant de manière significative à la résurgence du jeu traditionnel à l'ère du numérique. Voici un aperçu de quelques-uns des principaux acteurs qui se sont taillé une place dans ce segment florissant du divertissement italien.
- Giochi Uniti : Au premier rang du marché italien des jeux de société, Giochi Uniti est un éditeur et un distributeur qui a su préserver l'esprit du jeu sur table grâce à ses offres innovantes. Dirigé par Stefano De Carolis, Giochi Uniti est devenu un nom familier, transformant le jeu de société en une expérience sociale et immersive qui transcende la dépersonnalisation qui prévaut dans les interactions virtuelles d'aujourd'hui.
- Asmodee Italia : Un autre acteur important est Asmodee Italia, une maison d'édition qui a non seulement distribué mais aussi localisé de nombreux jeux de société et jeux de rôle pour le public italien. Elle attribue l'augmentation de l'intérêt pour ces jeux à sa compréhension de la dynamique du marché et à la tendance vers des jeux qui offrent des expériences de jeu rapides, intuitives et engageantes.
- Hasbro : Géant international connu pour ses classiques intemporels, Hasbro reste très présent sur le marché italien avec des jeux comme le Monopoly et le Tabou. Innovant dans des paradigmes familiers, ils satisfont la nostalgie des générations plus âgées tout en attirant les préférences rapides des joueurs modernes.
- Mattel : Mattel n'est pas loin derrière, avec son succès mondial, UNO. La stratégie de Mattel se concentre sur une large accessibilité et sur le talent de créer des jeux qui deviennent un élément essentiel de la collection de chaque famille.
- Jeux Z-Man : Bien qu'il s'agisse à l'origine d'une société américaine, Z-Man Games a infiltré les marchés internationaux avec des jeux tels que Pandemie (Pandemic), qui est devenu particulièrement pertinent et populaire pendant le confinement du COVID-19. Leur modèle de jeu coopératif favorise un sentiment de camaraderie et de jeu stratégique en équipe qui trouve un écho auprès des joueurs italiens.
Le marché italien des jeux de société est également soutenu par d'innombrables petites maisons d'édition et auteurs indépendants qui apportent des conceptions nouvelles et inventives. Des événements comme Play Modena servent à la fois de célébration et d'incubateur, propulsant la croissance du secteur en mettant en lumière des jeux nouveaux et passionnants qui pourraient devenir les classiques de la prochaine génération. En outre, les plateformes de commerce électronique telles qu'Amazon ont révolutionné le canal de distribution de ces jeux, les rendant plus accessibles que jamais. Les ventes du Prime Day en Italie ont révélé une tendance croissante des consommateurs à se rendre en ligne pour acheter des jeux de société, consolidant ainsi la croissance du secteur des jeux de société
to understand this market
Detailed content
Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 10/06/2021
Summary and extracts
1 Résumé du marché
1.1 Définition et présentation
Les jeux de société sont un passe-temps depuis longtemps ; les premières mentions de ces jeux remontent à 5000 ans. Les jeux de société, "Giochi da Tavolo" en italien, font partie d'une catégorie plus large, qui identifie toute activité récréative nécessitant la participation de plusieurs individus.
Difficile à définir dans l'absolu, les jeux de société se caractérisent généralement par :
- Une règle du jeu plus ou moins complexe ;
- Un minimum de 2 participants ;
- La nécessité d'un ou plusieurs supports matériels (plateau de jeu, pions, stylo, dés, cartes).
Le marché des jeux de société, est en plein essor, malgré le développement d'innombrables alternatives basées sur une expansion technologique rapide. Les jeux de société continuent en effet à survivre et connaissent même une période de croissance dans le monde entier (évalués à 8,5 milliards USD en 2019, ils devraient atteindre 12 milliards USD d'ici 2023) [ Arizton ].
Les ventes de jeux de société ont explosé de 11% sur 2020 par rapport à 2019 en raison de la pandémie de COVID-19 et des périodes de verrouillage mises en place par les gouvernements du monde entier. Les personnes du monde entier, devant passer plus de temps à la maison, ont commencé à occuper leur temps libre avec des jeux de société.
Le secteur connaît également une période faste en Italie grâce aux nombreux événements, foires et salons tels que Play Modena organisés en leur honneur, qui augmentent la visibilité et contribuent à stimuler les offres innovantes
1.2 Le marché mondial des jeux de société
Une étude réalisée en **** par Arizton a estimé la valeur du marché mondial des jeux de société à environ *.* milliards de dollars en **** et qu'on s'attend à ce que ce marché atteigne la valeur de ** milliards de dollars d'ici ****.
Valeur du marché mondial des jeux de société Monde, ****-****, ...
1.3 L'incroyable performance du marché italien
Si l'on considère uniquement l'Italie, la tendance est tout aussi positive. Le marché des jeux de société en Italie, en effet, a une valeur estimée à *** millions d'euros et est en croissance constante avec une proposition de *** nouveaux jeux par an, symptôme d'une grande vivacité du secteur. "La ...
1.4 Impact du COVID-19
En ****, surtout pendant les mois de fermeture, l'intérêt pour les jeux de société a augmenté de façon spectaculaire par rapport à l'année précédente, avec **,* % en termes d'intentions d'achat sur idealo.it, portail italien (***). En ****, le long temps passé à l'intérieur en raison de la pandémie ...
2 Analyse de la demande
2.1 Caractéristiques de la demande de jeux de société
Selon les données recueillies par Asmodee Italia une maison d'édition qui localise, publie et distribue des jeux de société et des jeux de rôle, l'intérêt des Italiens pour les jeux de société a augmenté de ** à ** % l'année dernière, probablement en réaction au ...
2.2 Top des jeux vendus en ligne en 2020
Quels ont été les jeux préférés des Italiens en **** ? Sur la base des intentions d'achat sur son portail italien, idealo a déterminé le top ** dans la catégorie des jeux de société :
Monopoly Classic : Ce jeu de société de Hasbro s'adresse à un large public et ...
2.3 Dépenses des familles italiennes pour les jeux et les loisirs
L'un des principaux moteurs de la demande de jeux de société est la dépense des familles italiennes pour les jeux et les loisirs
En utilisant les données fournies par l'Institut italien de la statistique, ISTAT nous pouvons observer l'évolution des dépenses mensuelles moyennes des familles italiennes ...
2.4 Profil du consommateur
Comme nous l'avons déjà mentionné, une série d'analyses de base de la cible des jeux de société confirme que la grande majorité des acheteurs d'aujourd'hui sont âgés de ** à ** ans, puis la génération des Millennials, c'est-à-dire les personnes nées entre **** et ****
Pour avoir une ...
2.5 facteurs clés de succès d'un jeu de société
Quelles doivent être les caractéristiques d'un jeu en boîte pour que les jeunes y restent collés ? Oubliez les interminables parties de Monopoly ou de Trivial Pursuit : le secret est maintenant de savoir si l'on peut y jouer rapidement .
Les jeux les plus populaires sont structurés de manière ...
3 Structure du marché
3.1 Chaîne de valeur et dynamisme du marché
Pour avoir une idée du dynamisme du secteur des jeux de société en Italie, il est utile de mentionner une petite mais importante foire au niveau national, qui se tient en avril de chaque année à Modène. Il s'agit de Play - Festival del Gioco, dont la première ...
3.2 Canaux de distribution
La vente de jeux de société, qui s'adressent à différents types de consommateurs, passe par différents canaux : supermarchés, magasins spécialisés, petits détaillants. Les données sur les ventes des grands détaillants, c'est-à-dire les chaînes de supermarchés et les grands détaillants ...
3.3 Revenus des principaux acteurs
La croissance du marché des jeux de société, en Italie, peut être observée à travers les chiffres de vente des différentes entreprises : DV Giochi, par exemple, est une entreprise italienne fondée en **** qui exporte dans ** pays du monde. Contacté par Il Post , la responsable du marketing de l'entreprise, ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie de l'offre
Considérés comme morts il y a quelques années à cause des jeux vidéo qui les auraient phagocytés, les jeux de société connaissent un retour inattendu.
Le marché se développe en Italie tandis qu'une communauté de joueurs réguliers est apparue en parallèle. Plusieurs associations ...
4.2 Prix
Pour avoir une idée du prix des jeux de société, il peut être utile de regarder et de comparer les prix des jeux les plus populaires en Italie.
Source: ****
Dans l'ensemble, la plupart des jeux représentés peuvent être trouvés dans des gammes de prix très ...
4.3 Hasbro Italia - un leader de l'innovation
Le site Ilgiocointavolo.it a interviewé Viola Modugno, Brand Manager Hasbro Gaming et Monopoly en Italie. Elle a répondu aux questions du site sur les nouvelles initiatives et l'innovation chez Hasbro Italia.
De l'avis de Modugno, l'année **** a été un peu ''différente'' et difficile pour tout le monde, ...
5 Règles et règlements
5.1 Règles et règlements qui s'appliquent aux jeux de société
Les jeux de société ne bénéficient d'aucune protection spécifique, au contraire, ils sont apparemment dépourvus de toute forme de protection. La loi sur le droit d'auteur ne les inclut pas parmi les œuvres protégées, et la loi sur les brevets les exclut expressément ...
5.2 Obligations du fabricant
Un fabricant de jeux et jouets est défini comme une personne physique ou morale qui fabrique un jouet ou fait concevoir et fabriquer un jouet et le commercialise sous marque propre.
Les obligations auxquelles le fabricant de jouets et de jeux doit se conformer sont les suivantes :
Effectuer ou faire ...
5.3 Obligations de l'importateur et du distributeur
Un site importateur de jouets et de jeux est défini comme une personne physique ou morale établie dans la Communauté qui met sur le marché communautaire un jouet provenant d'un pays tiers.
Les obligations auxquelles l'importateur doit se conformer sont les suivantes :
Assurez-vous que le fabricant a : effectué la procédure ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Hasbro Italy
- Rocco Giocattoli
- Mattel
- Grandi Giochi
- Asmodee Italia
- Editrice Giochi
- Raven Distribution
- dV Giochi
- Giochi Uniti
- Clementoni
- MacDue
- Asmodee Group
List of charts
- Valeur du marché mondial des jeux de société
- Valeur du marché italien des jeux de société
- Jeux de société - Recherche sur internet
- Jeux de société - Google Trends index
- Les dépenses moyennes des familles - Jeux de société
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