The women's underwear market | Frankreich

Der Dessous-Markt bezieht sich auf den gesamten Verkauf von Damenunterwäsche und Nachtwäsche: Es handelt sich in der Regel um feine Stoffe, bestickt oder aus Spitze. Die Herstellung von Dessous ist eine schwierige Kunst, da einige Arten von Dessous aus mehreren Dutzend verschiedenen Elementen bestehen können (Träger, Rahmen, Klammern, Spitzen, Stickereien oder sogar Ornamente).

In Frankreich gibt es verschiedene Trends und verschiedene Arten von Dessous:

• Bedruckte Dessous, die den Badeanzugkollektionen ähnlich sind
• Retro-Lingerie inspiriert von Modellen aus den 1950er Jahren
• Komfort-Wäsche, die sich durch die Verwendung von weichen Materialien auszeichnet
• Dessous aus Spitze
• "Intelligente" Dessous, die darauf abzielen, dem Körper mehr Feuchtigkeit oder Schlankheit zu verleihen

Der Dessous-Markt befindet sich seit 2016 in Frankreich im Niedergang, auf den wichtige Unternehmen der Branche mit Strategien zur Modernisierung ihres Netzwerks und zur Digitalisierung der Kundenwege zu reagieren versuchen. In Frankreich sind dies vor allem ETAM, Princess Tam Tam Tam Tam und Aubade, die sich je nach den verschiedenen vermarkteten Produktserien unterscheiden. Angesichts dieser Akteure entstehen andere wie reine Modefirmen wie ASOS oder Zalando, auch wenn die Konkurrenz durch Supermärkte im Wäschevertrieb wütet.