O mercado de roupa de cama - Alemanha

O mercado global de roupa de cama, que engloba produtos como colchões, bases de cama, almofadas e lençóis, caracteriza-se pela crescente atenção dos consumidores à qualidade e à saúde do sono, impulsionando a procura de produtos inovadores relacionados com o sono. A partir de 2020, os especialistas em roupa de cama detêm a maior quota de vendas na Alemanha, enquanto o comércio eletrónico, que representa cerca de 10% das vendas, foi significativamente moldado por startups como a Emma, alavancando a entrega rápida e a tecnologia. O mercado alemão, avaliado em 1,65 mil milhões de euros em 2018, apresenta uma trajetória de crescimento modesta e demonstra potencial para uma maior expansão se os consumidores aderirem às taxas recomendadas de rotação dos colchões. As características mais procuradas dos colchões continuam a centrar-se no apoio para as costas, no conforto e na qualidade do sono. A nível internacional, a Alemanha continua a apresentar um défice comercial de roupa de cama, importando sobretudo da Polónia e exportando principalmente para a Europa. O mercado é altamente cíclico, com um pico de interesse em dezembro, associado à oferta de presentes festivos. Entre os principais operadores contam-se entidades globais como a IKEA e novos actores de mudança, como a Eve Sleep e a Bett1.de. De um modo geral, a concorrência continua intensa, com uma tendência nítida para as vendas em linha e uma ênfase no rótulo "Made in Germany" como marca de qualidade...Tendências da procura e preferências dos consumidores no mercado alemão de roupa de cama O mercado alemão de roupa de cama tem registado uma subida constante ao longo dos anos, demonstrando um crescimento modesto mas consistente. A indústria, que tem um valor entre 1,5 e 1,7 mil milhões de euros em 2018, expandiu-se com base na maior consciencialização da qualidade do sono e na vontade dos consumidores de investir mais para melhorar o conforto. Este crescimento é moldado por vários factores, incluindo a evolução demográfica dos clientes, ciclos de procura sazonais previsíveis e uma prevalência crescente do comércio eletrónico na indústria. Os agregados familiares continuam a ser o segmento mais significativo da base de consumidores, com uma taxa de rotação de colchões mais baixa, o que indica um potencial de crescimento inexplorado. Particularmente relevante é a tendência para os colchões serem mantidos durante mais de 13 anos, em média, o que excede o tempo de vida tipicamente recomendado de 10 anos para um colchão. Nomeadamente, cerca de 85% das receitas dos colchões em 2019 tiveram origem na Alemanha, o que sublinha a importância do mercado nacional. O sector do turismo também desempenha um papel fundamental, com a indústria de colchoaria a beneficiar de um aumento de 30% nas dormidas em alojamentos de viagem de 2010 a 2019. Este aumento da procura de camas e de manutenção da roupa de cama coloca o sector como um motor de receitas crucial para a indústria. A demografia também influencia a qualidade do sono e o uso de roupa de cama, com factores como o género a desempenhar um papel na segmentação do mercado. As mulheres, por exemplo, tendem a dormir menos e, por conseguinte, contribuem menos para o desgaste dos colchões do que os homens, o que sugere que os esforços de marketing podem ser mais bem direccionados para os consumidores masculinos. A sazonalidade previsível é outra caraterística do mercado alemão de roupa de cama. O interesse da pesquisa tende a atingir o seu pico por volta de dezembro, o que indica períodos de pico de vendas provavelmente ligados às tendências de compras da época festiva, em que produtos como a roupa de cama são populares como presentes. O comércio em linha de colchões, embora represente uma pequena parte (cerca de 10%) das vendas totais, floresceu com a entrada de novos operadores que oferecem entregas rápidas e tecnologia avançada, abalando a estrutura tradicional do mercado. De facto, os consumidores são frequentemente atraídos por colchões com preços entre 120 e 550 euros, que são a gama mais comummente oferecida em linha. A produção do mercado alemão de roupa de cama registou uma mudança para a produção local de outros têxteis, com um notável aumento de 25% dos trabalhadores e um aumento de 9% das empresas entre 2005 e 2019. Esta mudança reflecte a procura dos consumidores por uma produção ética e ambientalmente consciente. O segmento do comércio eletrónico continua a remodelar a distribuição, com os fabricantes de colchões e os vendedores tradicionais a expandirem a sua pegada digital. A natureza competitiva da indústria é destacada por margens estreitas, sugerindo que os consumidores se beneficiam de estratégias agressivas de preços À medida que a procura de um sono de qualidade continua a aumentar, o mercado de roupa de cama na Alemanha tem assistido ao aparecimento de gigantes estabelecidos e de startups inovadoras que satisfazem as diversas necessidades dos consumidores. Estas empresas oferecem uma gama de produtos, desde colchões tradicionais a soluções de ponta para camas em box. **A IKEA** é uma potência mundial no sector do mobiliário doméstico, incluindo a roupa de cama. Conhecida pela sua vasta gama de mobiliário e acessórios para a casa a preços acessíveis, a presença da IKEA no mercado da roupa de cama é marcada pela sua variedade de colchões, estrados e lençóis adaptados a diferentes preferências. **A Wayfair** é um grande retalhista em linha que oferece uma vasta seleção de produtos de cama, entre outros artigos para a casa. Com uma abordagem que privilegia o digital, a Wayfair conquistou efetivamente uma parte significativa do mercado com a sua plataforma de fácil utilização e a sua oferta diversificada de produtos. **A Ravensberger**, uma empresa especializada em colchões, destina-se a clientes que procuram soluções especializadas para dormir. Centrando-se na qualidade e em produtos personalizados, a empresa conquistou um espaço único no segmento altamente competitivo dos colchões. **A Emma** é um exemplo brilhante de uma start-up de sucesso no sector da roupa de cama. O seu conceito de cama em caixa revolucionou o mercado tradicional com uma entrega rápida, tecnologia de colchões inovadora e opções de compra flexíveis que apelam ao consumidor moderno. *a *Eve Sleep** é outra startup que entrou no mercado com o objetivo de melhorar a qualidade do sono através de colchões brilhantemente concebidos. Os seus produtos são um testemunho de como uma concentração no design e na experiência do cliente pode captar a atenção num mercado concorrido. *a *Bett1.de** estabeleceu-se particularmente no sector do comércio eletrónico do mercado da roupa de cama. Centrada nas vendas directas ao consumidor, a Bett1.de simplificou as suas operações para fornecer roupa de cama de alta qualidade a preços competitivos. **A Casper**, inicialmente uma empresa sediada nos EUA que rapidamente se expandiu a nível internacional, é reconhecida pelos seus colchões confortáveis vendidos online. O seu modelo de venda direta ao consumidor permite-lhe oferecer preços vantajosos e experiências de compra sem complicações. **A Traumina** lidera como fornecedor preferencial entre os retalhistas de roupa de cama. Conhecida pelas suas colchas e cobertores de alta qualidade, a Traumina tem obtido repetidamente classificações de topo para os seus produtos, ilustrando o compromisso da marca com a excelência. Em conjunto, estes actores proeminentes representam uma secção transversal do mercado de roupa de cama na Alemanha. Desde cadeias globais a empresas online, cada empresa traz os seus pontos fortes para a mesa, oferecendo aos consumidores alemães uma variedade de escolhas para satisfazer a sua procura de um sono confortável e reparador.

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• Letzte Aktualisierung : 01/09/2023

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Zusammenfassung und Auszüge

Liste der Grafiken

• Ventes sur le marché des matelas
• Parts de marché des différents segments de la literie
• Chiffre d'affaires du marché de la literie
• Distribution des revenus par type de produits
• Commerce d'articles de literie
• Origine des importations de matelas
• Destination des articles de literie à l'export
• Chiffre d'affaires du marché des matelas
• Nombre de nuitées dans des logements de voyage
• Évolution du nombre de lits d'hôpitaux
• Nombre total de prisonniers
• Caractéristiques les plus importantes des matelas
• Réponse à la question : dormez-vous bien?
• Heures de sommeil par jour, par genre
• Intérêt pour la recherche "Bettwäsche"
• Nombre d'entreprises et d'employés impliqués dans la production de matelas (31.03Z)
• Nombre d'entreprises et d'employés impliqués dans la production d'autres textiles, n'appartenant pas à l'industrie du vêtement 13.92Z
• Parts de marché de la literie et du linge de lit par forme de distribution
• Les principaux fournisseurs de produits de literie, sur la base des fournisseurs des détaillants
• Catégorie de prix pour les matelas vendus en ligne
• Réponse à la question : votre entreprise est-elle présente et active sur les médias sociaux ?

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