Zusammenfassung

Le marché mondial du petit électroménager a connu une croissance robuste, avec un taux de croissance annuel composé attendu de 8,45 % entre 2020 et 2024, ce qui valoriserait le marché à 159 milliards de dollars à la fin de cette période de prévision. Le secteur allemand des petits appareils électroménagers a été particulièrement dynamique, enregistrant une augmentation annuelle significative de 5 % en 2020, et marquant une croissance exceptionnelle du marché de 16 % en 2020, soutenue par une demande accrue due à la pandémie de Covid-19. Cette hausse est attribuée au fait que les consommateurs passent plus de temps à la maison et investissent dans l'amélioration de leurs espaces de vie. La croissance du marché est également alimentée par une évolution vers des produits haut de gamme et un intérêt croissant pour les appareils connectés qui offrent la commodité de la gestion à distance et des économies d'énergie. Si l'Allemagne reste un marché important, elle importe notamment une majorité de ses produits, les importations du pays dépassant les exportations pour la première fois en 2019, ce qui a entraîné une baisse du taux de couverture de 110 % à 98 %. Malgré un bref fléchissement dû à la pandémie, les exportations allemandes d'appareils électroménagers ont fait preuve de résilience, avec une augmentation de 5% des exportations.

Tendances du marché allemand du petit électroménager

Le marché allemand du petit électroménager a connu une croissance robuste en résonance avec les tendances mondiales, affichant une augmentation dynamique d'environ 5% par an de 2008 jusqu'en 2020. L'année 2020 a notamment marqué une forte augmentation de la demande, attribuée à l'attention accrue portée au confort domestique dans le contexte de la pandémie de Covid-19. Le marché a montré une tendance remarquable à la hausse, avec une valeur atteignant approximativement entre 3,5 et 3,7 milliards d'euros. Cette escalade de la demande a concerné divers segments de produits, notamment les purificateurs d'air, les aspirateurs à piles, les machines à café automatiques, les appareils de cuisine et les appareils de bien-être et de beauté. Le marché allemand n'a pas seulement fait preuve de résilience au niveau national, il est également fortement orienté vers l'exportation, près de la moitié de son chiffre d'affaires étant généré par les marchés étrangers, un chiffre qui est resté constant au fil des ans.

Toutefois, ces dernières années, des changements ont été observés, les importations prenant légèrement le pas sur les exportations, le taux de couverture étant passé sous la barre des 100 % en 2019, ce qui indique une dépendance croissante à l'égard des importations, en particulier en provenance de pays où le coût de la main-d'œuvre est moins élevé, tels que la Chine et la Hongrie. L'intérêt des consommateurs pour les appareils intelligents et connectés est une influence notable qui façonne le marché. Alors que seulement 15 % des consommateurs disposaient d'appareils électroménagers connectés, ce créneau est appelé à se développer rapidement, grâce aux fonctionnalités de gestion à distance et d'économies d'énergie qui répondent aux préférences des modes de vie modernes. En termes de sentiments des consommateurs, il existe une légère insatisfaction concernant la durée de vie des appareils, soulignant une opportunité pour les fabricants d'améliorer la satisfaction des clients en s'attaquant à la longévité de leurs produits. En outre, la tendance à l'amélioration de la qualité et de la commodité a propulsé le segment de prix haut de gamme, avec un vif intérêt pour les appareils intelligents et connectés - une tendance qui devrait s'accélérer à l'avenir.

Parmi les marques préférées, les fabricants allemands comme Bosch et Siemens continuent de dominer le paysage des marques nationales, mais des multinationales comme Samsung maintiennent une présence considérable sur le marché, en particulier chez les jeunes. Au fur et à mesure que le marché évolue, il reste attentif aux réglementations européennes qui définissent les normes d'étiquetage, de consommation d'énergie et de fiabilité des appareils, garantissant que les produits répondent à des critères de qualité et à des considérations environnementales. Compte tenu du taux d'équipement domestique constant et de la poussée accélérée stimulée par la pandémie, le marché allemand du petit électroménager est placé sur une trajectoire qui donne la priorité au progrès technologique, à la connectivité et aux pratiques de consommation durables.

Acteurs clés du marché dominant le paysage du petit électroménager allemand

Le marché allemand du petit électroménager accueille une grande variété d'acteurs, dont le positionnement stratégique va des géants mondiaux aux spécialistes de niche. Ce paysage diversifié présente des entreprises qui ont fait des percées significatives à la fois sur le plan technologique et sur le plan de la pénétration du marché dans leurs catégories de produits respectives.


  • Samsung est un acteur de premier plan, non seulement en Allemagne, mais aussi dans le monde entier, connu pour introduire des technologies de pointe dans sa gamme complète d'appareils électroniques, y compris une variété de petits appareils ménagers. L'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation l'a maintenue à l'avant-garde dans de nombreux segments, séduisant souvent les consommateurs férus de technologie.

  • Siemens est un symbole de l'ingénierie allemande et jouit d'une réputation de fiabilité et de qualité. En tant qu'acteur traditionnel, l'entreprise a établi des normes élevées en matière de conception et de fonctionnalité, souvent associées à des appareils ménagers durables et efficaces, qui correspondent bien à la préférence du marché allemand pour la robustesse.

  • Bosch est une autre figure clé, dont les produits sont ancrés dans l'environnement domestique allemand en raison de leur praticité et de leur performance durable. Le portefeuille de Bosch comprend un large éventail de petits appareils électriques destinés à l'entretien des sols et du linge, à la préparation et à la cuisson des aliments, ainsi qu'au petit-déjeuner, qui sont des produits de base dans la quasi-totalité des foyers allemands.

  • P&G (Procter & Gamble), peut-être plus connu pour ses biens de consommation, a également établi sa présence dans le secteur du petit électroménager, en particulier par le biais de produits liés à l'hygiène, à la beauté et au bien-être, destinés au segment des soins personnels.

  • BSH est un "pure player" qui occupe une place considérable sur le marché, avec une gamme bien étoffée répondant aux différents besoins des ménages. Son engagement en faveur d'une qualité et d'une fonctionnalité durables lui a permis d'acquérir une solide base de consommateurs.

  • Le Groupe SEB est reconnu pour sa gamme polyvalente qui touche à divers sous-segments du petit électroménager. Les diverses marques de l'entreprise proposent tout, du soin du linge aux gadgets de cuisine, ce qui en fait un concurrent solide sur le marché.

  • Miele, pour sa part, est un mélange de luxe et de performance. Connus pour leurs produits haut de gamme, ses appareils électroménagers sont souvent un gage de goût et de praticité dans les cuisines et les buanderies modernes.

  • Philips se distingue par une gamme complète de petits appareils destinés à améliorer la vie quotidienne. Avec une gamme fiable et innovante qui comprend des produits pour le nettoyage des sols et le soin de la personne, Philips s'est imposé sur le marché allemand comme un interlocuteur unique pour de nombreux besoins domestiques. Outre ces géants, des entreprises telles que Vorwerk, Grundig, Panasonic, LG Electronics
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  • Anzahl der Seiten : 30 seiten
  • Format : Digitale und PDF-Versionen
  • Letzte Aktualisierung : 06/05/2023
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Zusammenfassung und Auszüge

1 Synthèse du marché

1.1 Définition : le marché du petit électroménager

L’électroménager désigne l’ensemble des appareils électriques destinés aux tâches ménagères et domestiques. Le marché de l’électroménager se divise en deux sous-segments : le gros électroménager (lave-linge, lave-vaisselle, réfrigérateur, etc.) et le petit électroménager (PEM).

Ce dernier désigne les appareils électroménagers de petite taille. Dans cette étude, nous nous concentrerons donc sur les sous-segments suivants :

  • Appareils d’entretien des sols : aspirateurs et nettoyeurs vapeurs.
  • Appareils d’entretien du linge : repassage.
  • Appareils pour préparation et cuisson des aliments : robots culinaires et friteuses.
  • Appareils pour petit-déjeuner : bouilloire, machine à café, grille-pain et appareils à jus.
  • Appareils d’hygiène, beauté et bien être : rasage, épilation et appareils de coiffure.

La demande de petit électroménager est forte à l'échelle mondiale ce qui devrait entraîner une croissance du marché de 8,45% par an jusqu'en 2024. En Allemagne aussi le marché est dynamique puisqu'il a connu une augmentation importante de 5% par an entre 2008 et 2020. L'année 2020 a été particulièrement bonne suite à une augmentation de la demande de confort à domicile en raison de la pandémie de Covid-19.

Le marché devrait continuer à se développer autour de la demande d'électroménager connecté permettant aux utilisateurs de gérer leurs appareils à distance et de baisser leur consommation d'énergie.

Les principaux acteurs du marché allemand sont Samsung, Siemens, Bosch ou encore P&G.

Liste der Grafiken

  • Umsatz auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte
  • Umsatz auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte
  • In Deutschland erzielter Umsatz der unter Code 27.51: Herstellung von elektrischen Haushaltsgeräten registrierten Unternehmen
  • Zufriedenheit mit der Lebensdauer von Haushaltsgeräten
  • Ausstattungsquote der Haushalte
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Beko Grundig
Bauknecht (Whirpool Corporation)
Bosch
Miele Deutschland
Siemens Deutschland
LG Electronics Deutschland
Philips Deutschland
BSH Hausgeräte GmbH (Tochterfirma von Bosch und Siemens)
Electrolux Hausgeräte GmbH
Dyson GmbH
Vorwerk SE & Co. KG
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