Le marché des coffrets cadeaux - Allemagne

L'analyse du marché des coffrets cadeaux indique une nette cyclicité, avec un pic vers la fin de l'année, dû aux dépenses de vacances, et une tendance aux séjours de courte durée. Le marché allemand en particulier a enregistré une dépense moyenne de 108,70 euros par achat de cadeau, les ventes de coffrets-cadeaux étant probablement concentrées dans les régions plus aisées du sud et de l'ouest. L'expansion du commerce en ligne joue un rôle important, avec des ventes de Noël en ligne atteignant environ 12,2 milliards d'euros en 2017 et un chiffre d'affaires brut du commerce en ligne qui devrait avoisiner les 64 milliards d'euros en 2018. Le marché est mené par des acteurs européens dominants tels que Smartbox et Wonderbox, avec des plateformes en ligne et des boîtes de produits locaux jouant également un rôle notable. Malgré la présence d'acteurs importants, le marché est confronté à des défis en matière de distribution et de fidélisation de la clientèle, cette dernière ayant une durée moyenne de 6 à 15 mois en France, un point de référence probable pour des comportements similaires en Allemagne. Aucune donnée postérieure à 2018 n'est présentée dans le texte fourni ; il n'est donc pas possible d'actualiser les données numériques en fonction des tendances postérieures à 2020, et le résumé s'appuie sur les données disponibles jusqu'en 2018..Titre : "Cycles dynamiques et propensions des consommateurs : The German Gift Box Market Trends" Le marché allemand des coffrets cadeaux, un segment caractérisé par une forte saisonnalité et des habitudes de consommation, présente un modèle de demande prononcée qui atteint généralement son apogée vers la fin de l'année. Les coffrets cadeaux, qui englobent une gamme de produits allant de la beauté et du bien-être à la gastronomie et aux activités d'aventure, reflètent les inclinaisons culturelles et le comportement des consommateurs allemands en matière de dépenses. Historiquement, le marché des coffrets cadeaux s'est développé dans les années 1990 et est devenu depuis un secteur dominé par l'Europe, seuls quelques acteurs internationaux tels que Wonderbox et Smartbox s'étant imposés, principalement en Europe. La France revendique une part substantielle du marché européen, estimée entre 20 et 25 %, avec des revenus d'environ 250 millions d'euros, tandis que la Belgique affirme sa présence avec une valeur de marché d'environ 40 millions d'euros en 2018. Le marché allemand présente une forte saisonnalité annuelle, avec une augmentation substantielle des recherches de coffrets cadeaux observée vers la fin de l'année. Les statistiques révèlent qu'en Allemagne, plus de 40 % des ventes annuelles de coffrets cadeaux ont lieu en décembre, ce qui reflète la tendance en France. Le comportement d'achat des consommateurs s'aligne sur cette tendance : entre 35 et 40 % des personnes prévoient d'acheter des cadeaux au cours des deux premières semaines de décembre et entre 20 et 25 % attendent la dernière quinzaine avant Noël. La croissance du marché est stimulée par plusieurs facteurs clés, notamment l'augmentation des dépenses de Noël, l'intérêt croissant pour les possibilités de voyages de courte durée et l'augmentation des tendances d'achat en ligne. De 2011 à 2018, les dépenses de Noël en Allemagne ont connu une croissance de plus de 35 %, soit près de 475 euros. En outre, les Allemands dépensent chaque année plus de 20 milliards d'euros pour des vacances de courte durée. Quant au commerce en ligne, ce canal de distribution a connu une croissance significative, à la fois structurelle au cours de l'année et saisonnière, lors de la ruée de fin d'année. Malgré les tendances encourageantes, l'entrée sur le marché reste difficile et les exemples d'implantation réussie, comme Glossybox, sont limités. De nombreuses start-ups ont tendance à se heurter à des barrières à l'entrée élevées, ce qui souligne la nécessité d'innover en permanence pour maintenir l'intérêt des abonnés. En effet, les entreprises cherchent souvent à lutter contre la saisonnalité du marché en proposant des boîtes d'abonnement mensuelles, une stratégie de diversification qui englobe des domaines allant de la gastronomie et du vin à la mode et à la beauté. La dépense moyenne pour l'achat d'un coffret cadeau, en particulier dans le domaine des expériences d'aventure, se situe approximativement entre 100 et 120 euros. En outre, les considérations géographiques et démographiques jouent un rôle dans la dynamique du marché. It.### Leading Voices in the European Gift Box Arena (en anglais) Dans l'industrie florissante des coffrets cadeaux, quelques entreprises remarquables ont façonné le marché européen et continuent d'innover et de dominer dans divers segments. Nous examinons ici de plus près ces principaux acteurs, qui ajoutent chacun leur propre saveur à l'expérience du cadeau, qu'il s'agisse d'activités indulgentes ou de goûts alléchants. #### Smartbox Né sur le marché irlandais et créé en 2008, Smartbox s'est rapidement imposé comme un géant du secteur des coffrets cadeaux. Ce conglomérat s'est développé grâce à des acquisitions stratégiques à travers le continent, en incorporant Bongo et Giftboxes en Belgique, Buyagift au Royaume-Uni, La Vida Es Bella en Espagne, et plusieurs autres. Son portefeuille est riche en variété, offrant tout, des escapades de week-end aux expériences gastronomiques. #### Wonderbox Originaire de France en 2004, Wonderbox s'est imposée comme une force significative sur le marché des coffrets cadeaux, notamment grâce à d'impressionnantes initiatives d'expansion. Avec des acquisitions comme Vivabox en Belgique et GiftForYou aux Pays-Bas, Wonderbox s'adresse à un quart du marché européen et propose une gamme d'expériences dans les domaines de la beauté, du bien-être, de la gastronomie, etc. #### Glossybox Leader dans le secteur de la beauté, cette entreprise allemande a révolutionné le marché des coffrets cadeaux avec son concept d'abonnement mensuel depuis 2011. Glossybox envoie des boîtes remplies de miniatures de produits de beauté soigneusement sélectionnées, en restant à la pointe des tendances de consommation et des innovations en matière de beauté. #### My Little Box Plus qu'une simple collection de produits, My Little Box propose des histoires et des expériences thématiques dans ses abonnements. Fondée par Fany Pechiodat, l'entreprise insiste sur l'importance de créer un récit autour de ses offres, ce qui est essentiel pour maintenir l'intérêt et la fidélité des abonnés. #### HelloFresh En plongeant dans le domaine culinaire, HelloFresh satisfait l'appétit des amateurs de cuisine en proposant des boîtes d'abonnement contenant des ingrédients frais et des recettes. Cette entreprise berlinoise simplifie la planification des repas et apporte le plaisir de cuisiner à la porte des clients. #### Dakotabox Sous l'égide du groupe Smartbox, Dakotabox contribue au marché avec sa gamme de coffrets cadeaux thématiques. S'adressant à des publics variés, de l'aventure à la détente, Dakotabox, sous l'égide de Smartbox, a su s'imposer et s'étendre sur le marché français et au-delà. Ces leaders du marché ont chacun trouvé leur niche, contournant intelligemment les défis de la saisonnalité et de la distribution. En se concentrant sur leurs segments spécifiques, en entretenant une forte présence en ligne et en assurant une distribution transparente des produits, ces leaders ont su trouver leur place sur le marché

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• Letzte Aktualisierung : 04/01/2024

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