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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation du marché

Les crèmes solaires est souvent une expression générique pour parler des produits de soins solaires dans leur ensemble. Ces derniers sont l'ensemble des produits qui permettent un bon entretien de la peau face au danger des rayons du soleil. Parmi eux, les crèmes solaires sont définies par l'Agence Nationale de Sécurité du Médicament et des Produits de Santé (ANSM) comme "un produit cosmétique destiné à être appliqué sur la peau pour protéger du rayonnement ultraviolet (UV) en absorbant ou en réfléchissant ce rayonnement". On y trouve aussi les produits après-soleil et les produits auto-bronzants. 

Deux catégories d'UV sont dinstinguées, les UVA et les UVB. Les UVA sont responsables du vieillissement prématuré de la peau et des maladies telles que le cancer de la peau. Les UVB sont, quant à eux, à l'origine des coups de soleil. Il est donc indispensable de se protéger contre ces deux types de rayonnements solaires. Ce sont les filtres contenus dans les crèmes solaires qui permettent une protection de l'épiderme.

Les produits de soins solaires peuvent être trouvés dans le commerce sous plusieurs formes:

  • les crèmes ; 
  • les gels ;
  • les huiles ;
  • les aérosols.

Les écrans solaires peuvent être segmentés de la façon suivante:

  • les produits à base de filtres chimiques, qui permettent l'absorption des UV ;
  • les produits à base de filtres minéraux, qui réfléchissent les rayons UV.

Le marché des crèmes solaires, qu'il soit mondial, européen ou national, est un marché dynamique dont la croissance devrait être pérenne. En effet, la montée de la prise de conscience quant aux risques liés à la (sur)exposition au soleil est générale et assure une demande dynamique. On estime par exemple, qu'en Europe, entre 2020 et 2030, le chiffre d'affaires des produits de soins solaires devrait connaître une croissance de +100%.

Le segment des crèmes solaires pour bébés et enfants est notamment en forte croissance et les marques s'appuient sur des départements de recherche et développement efficaces pour être innovantes et au plus près des besoins de leurs clients. 

1.2 Un marché en croissance au niveau mondial

En ****, le marché mondial est estimé à une valeur de *,** milliards de dollars. Ce marché semble en effet très dynamique et en forte croissance, tiré à la hausse par une demande mondiale de plus en plus soutenue. 

Prévision de la valeur du marché des crèmes solaires Monde, ****-****, millards de ...

1.3 Le marché européen est lui aussi dynamique

Fabrication de parfums et de produits de toilettes Europe, ****-****, Source: ****

Si le périmètre d'étude est plus large que celui des produits de soins solaire, on constate tout de même que le marché européen a le vent en poupe.

Les montants donnés concernent la valeur ...

1.4 Marché national

Si le marché a longtemps été en croissance stable ces dernières années, l'année **** a toutefois été plus compliquée. 

Chiffre d'affaires des produits de soins solaires en GMS France, ****-****, en millions d'euros Source: ****

On constate ici une baisse d'environ -*,*% des ventes de produits de soin solaires ...

1.5 Les soins solaires à l'épreuve de la baisse de la fréquentation touristique

Si la tendance à plus long terme semble être meilleure, lors de l'année écoulée les ventes de produits solaires se sont érodées en France, du moins en pharmacie. 

En effet, entre juin **** et mai ****, le marché français a connu une décroissance de **% en valeur et en ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 L'indice de protection, critère de choix clé chez les consommateurs

Les indices de protection des crèmes solaires sont calculés selon une norme d'application de *mg par cm² de peau. Les différents indices de protection sont les suivants:

  Critères de choix à l'achat de crème solaire France, ****, % Source: Gouvernement  

En ****, il apparaît clair que le premier ...

2.2 Les autres critères de choix de produits de soins solaires

Les types de produits solaires :

Répartition des produits de soins solaires France, ****, en % LSA, IRI

La marque :

Marques de crèmes solaires les plus utilisées France, ****, % Source: ****

Au sein des marques de crèmes solaires, Nivea se détache nettement des autres en ****. Une forte différence s'observe avec ...

2.3 Des différences de consommation entre les hommes et les femmes

Une distinction au niveau des comportements de consommation de crème solaire entre les hommes et les femmes peut être observée à plusieurs niveaux en France. Elle s'exerce, tout d'abord, sur le fait d'utiliser des produits de protection solaire 

Part de la population qui affirme ne pas se protéger du ...

2.4 Un produit dont la demande demeure fortement saisonnière

Intérêt manifesté pour la recherche "crème solaire" France, ****-****, base *** Source: ****

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur un mot clef donné dans une région et pour une période spécifique, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce ...

2.5 Les crèmes solaires bio

Les filtres, principal élément des crèmes solaires, sont la plus grande différence entre les crèmes solaires "traditionnelles" et les crèmes solaires bio. En effet, pour les crèmes traditionnelles, les filtres sont issus de pétrochimie et sont ainsi des filtres de synthèse. En ce ...

2.6 Crèmes solaires pour enfants

Selon Naître et Grandir, les critères de choix de crème solaire pour enfants sont les suivants:

une crème solaire à large spectre, à savoir un produit protégeant aussi bien contre les UVA que contre les UVB ; un facteur de protection solaire (***) supérieur ou égal à ** ; les écrans solaires ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Les acteurs clés du marché

Les principales entreprises sur le marché français des crèmes solaires, tous canaux de distribution confondus, sont les suivantes:

Avène ; Biafine ; La Roche-Posay ; Bepanthen ;  Vichy ;  L'Oréal Groupe ; Pierre Fabre Laboratoires ; Beiersdorf AG ; Bioderma.

3.2 Processus de production et composition des produits

Le processus productif d'une crème solaire peut être long et coûteux, puisque le développement d'un nouveau produit peut prendre jusqu'à ** ans, et recquérir * ans de recherche pour *** essais selon Beauté.fr. 

Ceci est dû a la difficulté de trouver le bon équilibre entre les différents composants, ...

3.3 Les différents canaux de distribution

Canaux de distribution des crèmes solaires France, ****, % Source: ****

Les ventes de produits de soins solaires sont encore très largement concentrées dans les pharmacies et parapharmacies en termes de valeur puisque **% du chiffre d'affaires est dégagé via ses canaux de distribution en ****. En termes de produits, on constate ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Le prix des crèmes solaires

Etude de prix de quelques références en matière de soins solaires.

Prix constatés au **/**/**** sur doctipharma.fr

4.2 Les tendances innovantes de l'offre

Les consommateurs de crème solaire ont développé des attentes de plus en plus précises au fil des années. Ils sont notamment souvent à la recherche de produits dont l'application est simple et ne laisse pas de traces blanches. Ils attendent également que la crème ne coule pas ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Règlementation

Tous les produits destinés à protéger contre le soleil en Euope doivent répondre au même règlement, à savoir le Règlement CE Nº****/**** qui concerne l'ensemble des produits cosmétiques. L'annexe * fait notamment référence aux filtres admis dans la composition des produits ainsi que la dose ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation du marché

Voici un tableau synthétique des acteurs les plus importants des produits de soins solaires en France.

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