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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

La cigarette électronique, aussi appelée e-cigarette ou vapoteuse, a été inventée et brevetée en Chine au début des années 2000.

Elle désigne un dispositif électronique qui permet de vaporiser un e-liquide aromatisé, contenant ou non de la nicotine. Ce système génère un aérosol destiné à être inhalé mais qui ne subit pas de phénomène de combustion. Il produit de la vapeur ressemblant à la fumée d’une cigarette traditionnelle mais qui en diffère en tant qu’elle n’est pas du tabac brûlé.

Une cigarette électronique est composée de trois parties distinctes :

  • Une batterie
  • Un réservoir
  • Une résistance, qui permet de créer la vapeur.

On estime que le marché mondial des cigarettes électroniques connaîtra une croissance rapide. Cela s'explique notamment par la croissance du commerce en ligne qui facilitera la distribution, mais aussi par la diminution des coûts et l'augmentation de l'efficacité (par exemple, des piles plus durables) qui augmenteront la demande pour le produit. Les États-Unis, le Royaume-Uni et la France sont les plus grands marchés du monde.

Aux États-Unis, le nombre d'utilisateurs devrait augmenter en raison de la volonté de passer de la cigarette à des produits de substitution. En outre, le produit est extrêmement populaire parmi les Millennials, qui sont attirés par les caractéristiques opérationnelles, le design et la large gamme de goûts différents disponibles. Dans ce contexte, de plus en plus d'acteurs entrent sur le marché et apportent leur contribution par des innovations telles que la personnalisation. Ensemble, ces facteurs sont les moteurs de la croissance des années à venir.

Le marché américain est actuellement fragmenté et caractérisé par de petits acteurs qui se sont lancés sur l'internet et dans l'ouverture de magasins physiques. Néanmoins, on trouve également des acteurs plus importants tels que le groupe Juul,, British American Tobacco, Imperial Brands, Japan Tobacco et Philip Morris.

Parmi les tendances du marché, on constate une préoccupation croissante de savoir si le produit est aussi sain que le marketing l’affiche. En outre, du côté de l'offre, nous constatons une offre de produits toujours plus large, avec des saveurs, des formes et une personnalisation. Parmi les goûts populaires, on trouve par exemple le champagne et le tiramisu.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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