le marché de la chaussure
Frankreich

MARKTÜBERSICHT

1.1 Präsentation und Definition des Schuhmarktes

Die Hauptfunktion des Schuhs besteht darin, den Fuß zu schützen. Dennoch ist der Schuh auch ein modisches Accessoire, das auf eine Logik der Erneuerung reagiert, die von der einfachen funktionellen Nutzung bis zur Abnutzung des Schuhs abweicht. Der Schuhmarkt betrifft alle Arten von Schuhen, die täglich getragen werden und die für eine bestimmte Tätigkeit verwendet werden

Es wird unterschieden zwischen mehrere Kategorien von Schuhen, nach der Französischer Schuhverband :

  • Stadt- und Freizeitschuhe
  • Sportschuhe
  • Indoor-Schuhe
  • Arbeits- und Sicherheitsschuhe

Allerdings verengen sich die Grenzen, vor allem zwischen Sportschuhen und Straßenschuhen, da Sneakers und Sneakers als Alltagsschuhe aufkommen.

Der französische Markt ist sehr wettbewerbsintensiv.

Der Wettbewerb in diesem Bereich ist sehr stark mit großen Marken, die von einem Markenimage in der Öffentlichkeit profitieren, aber auch von einem guten Image exklusivhändler von ausländischen Marken und reine Internet-Player mit einem sehr großen Online-Bestand.

Im Jahr 2018 wird die Branche weiterhin stark durch das Wachstum von volldigitale Gesellschaften wie Zalando oder Sarenza, die die Erwartungen der Verbraucher an Dienstleistungen erheblich verändert haben.

Der Sektor muss sich an die Digitalisierung des Marktes anpassen Dies hat die großen Akteure veranlasst, massiv in Online-Tools zu investieren. Derzeit müssen die historischen Spieler mit reinen Spielern konfrontiert werden, um in diesem wachsenden Segment wieder aufzutreten.

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