Le marché du mariage, qui a connu des difficultés en 2009, vit aujourd’hui une période de pleine croissance. Le marché est ainsi estimé à 5 milliards d'euros en 2013. De plus, malgré la diminution du nombre de mariages en France, le secteur maintient sa vigueur grâce à l’augmentation du budget moyen dépensé par mariage. Cet accroissement s’explique par la hausse de l’âge moyen des couples. En France, un mariage coûte environ 15.000 Euros, ce qui reste cependant encore très en dessous du reste de l’Europe.

Le secteur est composé de trois grands groupes d’acteurs : les distributeurs de robes, les opérateurs de liste de mariage et les wedding planners. Le marché du mariage, très atomisé, se structure autour de centaines de petites sociétés et de quelques acteurs majeurs. Les Galeries Lafayette et le Printemps représentent ainsi les acteurs majeurs du marché des listes de mariage (environ 50%), réalisant plus de la moitié de leurs ventes sur Internet, tandis que le groupe Pronuptia, racheté en 2009 par Nuptialliance, est le leader incontestable sur le marché de la distribution de robes. De la même façon, Wedding & Co domine le marché émergeant des wedding planners.

Le marché du mariage a dû s’adapter aux conditions économiques difficiles. Les distributeurs de robes ont ainsi mis en place des stratégies de prix offensives et se sont récemment lancés dans un service de location de robes de mariées. De leur côté, les opérateurs de liste de mariage, initialement concentrés autour des Galeries Lafayette et du Printemps, commencent à accueillir de plus en plus de nouveaux opérateurs, notamment sur internet. Les alliances et les partenariats sont ainsi devenus  inéluctables dans les stratégies de croissance des professionnels du mariage.

Inspirés par les tendances américaines, de nombreux jeunes couples choisissent aujourd’hui de faire appel à un wedding planner. Ces sociétés, souvent limitées à une seule antenne locale, proposent une offre contenant tous les services nécessaires à l’organisation d’un mariage. En raison du faible capital de départ nécessaire pour ce type de société, le marché du mariage risque ainsi de connaître une forte hausse de nouveaux entrants. Par conséquent, afin de maintenir sa compétitivité face à cette nouvelle concurrence, les acteurs du marché vont être amenés à diversifier leur offre de service en proposant par exemple, des offres low-cost.

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Galeries Lafayette

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  • Group revenue : 4 900 millions d'euros
  • Position : Grand magasin. Propose des listes de mariage.

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Chaîne de grands magasins spécialisés dans la grande distribution hors alimentaire.


Printemps

  • Pays : France
  • Group revenue : 1 200 millions d'euros
  • Position : Grand magasin. Propose des listes de mariage.

50€

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Chaîne de grands magasins spécialisés dans la grande distribution non alimentaire. L'entreprise mets en avant son service de listes de mariage, faisant d'elle une des leader du marché.


Groupe Pronuptia

  • Pays : France
  • Group revenue : 5.3 M€ (CA France 2013)
  • Position : Robes de mariage

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Wedding & Co

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Wedding planner

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1001 Listes

  • Pays : France
  • Group revenue : 36 millions d'euros
  • Position : Listes de mariage

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Jules & Moi

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Wedding planner

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Laura-Z

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Wedding planner

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Esprit Mariage

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Wedding planner

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Mon plus beau jour

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Wedding planner

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Wedding Arts

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Wedding planner & robes de mariage

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Maysange

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Robes de mariage

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Marylin Creation

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Robes de mariage

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Mariage et Mariages

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Robes de mariage

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Light in the box

  • Pays : Chine
  • Group revenue : N/A
  • Position : Robes de mariage

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