Le marché du jardinage - France

Le marché français du jardinage a connu une croissance dynamique, avec des perspectives particulièrement favorables en raison de facteurs tels que le vieillissement de la population et l'augmentation des résidences secondaires avec jardins. Des acteurs majeurs comme Jardiland, Truffaut et GammVert dominent le marché, qui devrait croître, soutenu par un taux de croissance annuel moyen de 5,7 % en Europe pour la période 2022-2030. Le COVID-19 a eu un impact varié sur le marché, les jardineries ayant enregistré une augmentation des ventes de 1,1 % en 2020 malgré les fermetures, et une croissance plus substantielle de 2,2 % dans la catégorie des jardins en particulier. Les tendances de consommation indiquent un intérêt croissant pour le jardinage biologique et durable, les personnes âgées de plus de 65 ans consomment davantage de plantes, et l'évolution vers le commerce électronique devient de plus en plus importante pour les ventes de produits de jardinage.

Croissance florissante du marché français du jardinage dans un contexte d'évolution des tendances de consommation

Le marché français du jardinage, très apprécié par les particuliers pour qui il s'agit d'un loisir précieux, a fait preuve d'un dynamisme marqué et d'une croissance positive prévue dans un avenir proche. Malgré la concurrence de secteurs professionnels tels que l'horticulture et la floriculture, le jardinage non professionnel a maintenu une traction constante, la valeur du marché français du jardinage étant estimée entre 2 et 2,5 milliards d'euros en 2020. Le marché du jardinage en France couvre non seulement un large éventail de produits, notamment les plantes, les outils traditionnels et mécaniques, les engrais et les produits d'entretien des jardins, mais il affiche également de solides indicateurs de performance, en particulier dans le segment des jardineries.

Le marché européen du jardinage, où la France joue un rôle important, a été dynamique avec des ventes approchant les 20 à 25 milliards de dollars, soit environ 28,3 % du marché mondial, ce qui indique la contribution notable de la région au secteur. En outre, avec l'émergence du commerce électronique et l'évolution vers les achats en ligne, même les jardineries spécialisées s'adaptent à la nouvelle ère numérique, bien qu'à un rythme plus lent que les plates-formes générales telles qu'Amazon et Cdiscount.

Au niveau national, la population française a montré un fort penchant pour le jardinage, avec environ trois quarts ayant accès à un jardin ou une terrasse, ce qui représente plus de 20 millions de ménages. La taille moyenne du jardin de ces propriétaires est d'environ 650 mètres carrés, ce qui reflète l'espace potentiel disponible pour les activités de jardinage. Il est intéressant de noter que l'achat de plantes a connu une hausse, les plantes d'extérieur et d'intérieur ayant dépassé leurs niveaux d'avant la pandémie, ce qui témoigne de la résistance de la demande des consommateurs sur ce marché.

Les dépenses des consommateurs pour le jardinage soulignent également la solidité du secteur, la majorité d'entre eux dépensant entre 50 et 200 euros par an, et la dépense moyenne des ménages pour les plantes atteignant environ 130 euros pour une moyenne de plus de 30 plantes achetées. L'engouement pour le jardinage en France ne se limite pas aux personnes âgées, puisque les millennials s'adonnent de plus en plus à ce loisir, poussés par la tendance au bricolage et l'envie de produits cultivés à la maison. De plus, le marché a observé une tendance des consommateurs à privilégier le "bio" comme critère de décision critique, bien que le prix et la qualité restent des considérations primordiales. Les canaux de distribution des produits de jardinage sont constitués d'un mélange de grandes surfaces de bricolage, de jardineries, de chaînes agricoles en libre-service, de grandes surfaces alimentaires et de plateformes en ligne, les grandes surfaces de bricolage et les jardineries telles que Jardiland, VillaVerde et Truffaut étant particulièrement populaires auprès des consommateurs. Ces filières emploient des milliers de personnes, les femmes constituant une part importante de la main-d'œuvre.

Les géants verts : Naviguer sur le terrain florissant des leaders du marché français du jardinage

Le marché français du jardinage est un domaine florissant dominé par plusieurs acteurs clés qui ont cultivé une forte présence à travers le pays, offrant une gamme variée de produits et de services adaptés à la fois à l'amateur à la main verte et à l'horticulteur professionnel. Ces leaders du marché du jardinage se sont solidement implantés dans le secteur, chacun ayant sa propre identité de marque et sa propre stratégie de marché.

• Leroy Merlin est un magasin unique dans le segment des grandes surfaces de bricolage, où les jardiniers peuvent trouver non seulement des plantes et des semences, mais aussi une vaste gamme d'équipements d'extérieur et d'outils de jardinage. Son rayonnement et ses prix attractifs en ont fait une destination privilégiée pour tous ceux qui souhaitent embellir leur jardin.
  
  
• Castorama est un autre géant du bricolage qui occupe une place importante sur le marché du jardin. Ses rayons abritent un large éventail d'outils de jardinage, destinés à favoriser la croissance de la première plante du jardinier novice ou à répondre aux besoins complexes d'un projet d'aménagement paysager.
  
  
• Plongeant dans le domaine des jardineries spécialisées, Jardiland s'épanouit comme un sanctuaire pour les amoureux du jardin. Ses magasins sont des paradis thématiques qui proposent non seulement des produits, mais aussi une expérience enrichissante pour les clients en quête d'inspiration et d'expertise en matière de jardinage.
  
  
• VillaVerde et Truffaut s'inscrivent dans la lignée de la sophistication des jardineries spécialisées. Ces enseignes s'attachent à proposer une sélection pointue de plantes, d'ornements de jardin et d'outils de jardinage de qualité. Elles mettent l'accent sur une expérience de vente au détail immersive qui fait écho à la tranquillité que l'on recherche souvent dans son propre jardin.
  
  
• Un nom qui résonne avec le cœur rural, Gamm Vert, canalise l'essence des magasins de libre-service agricole (LISA), en stockant une variété de graines, de plantes et de produits agricoles essentiels. Il incarne une approche terre-à-terre, en lien étroit avec le monde agricole.
  
  
• Enfin, la grande surface alimentaire Carrefour fait le lien entre les courses quotidiennes et le jardinage en proposant une sélection pratique de produits liés au jardinage à côté des articles de tous les jours, reflétant ainsi la tendance croissante à intégrer le jardinage dans le mode de vie de nombreux ménages français.

Avec la crise de Covid-19 qui a soudainement fertilisé le marché en raison d'une forte demande dans un contexte de fermeture des magasins, ces entités importantes du marché ont connu des taux de croissance variés et ont dû s'adapter aux nouveaux paysages du comportement des consommateurs. Ces leaders du marché français du jardinage illustrent les diverses approches adoptées par les entreprises pour asseoir leur présence sur le riche terrain de la vente au détail de produits horticoles.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 22/08/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché des outils de jardinage et prévisions
• Évolution du chiffre d'affaire des jardineries
• Composition du marché du jardin
• Part des Français adeptes du jardinage extérieur
• Part des Français adeptes du jardinage intérieur
• Part des Français ayant un jardin et/ou une terrasse
• Répartition des sommes dépensées selon le type d'habitation du foyer
• Répartition des acheteurs de végétaux par classe d'âge
• Evolution des sommes dépensées par type de végétaux
• Budget annuel moyen consacré au jardinage
• Budget moyen et quantité moyenne de végétaux achetée
• Sondage : "Quels types de produits plantez-vous le plus ?"
• Classement des fleurs préférées des Français
• Principales motivations pour jardiner
• L'entretien d'un jardin, c'est plutôt ....
• Évolution de la pénétration des lieux d'achats par foyers
• Répartition des entreprises de la branche par nombre de salariés dans les jardineries & graineteries
• Répartition des points de vente de jardinerie / graineteries selon la superficie
• Progression des achats et ventes d'occasion de matériels de bricolage et de jardinage
• Évolution des achats de végétaux sur internet, en valeur
• Moyens de paiement préférés pour les achats de matériel de bricolage ou de jardinage
• Sondage : "Connaissez-vous le principe des jardins partagés ?"
• Part des ventes annuelles d'articles de jardin par mois
• Répartition du chiffre d'affaires des jardineries / graineteries
• Enseignes favorites pour les achats de jardinage
• Enseignes de jardinage préférées des millenials
• Impact des confinements sur l'activité des professionnels de la jardinerie
• Evolution du CA de la catégorie "Jardin" des jardineries
• Indice des prix à la consommation de l'outillage et autre matériel pour la maison et le jardin (code 05.5)
• Évolution des prix à la consommation des produits pour jardin, plantes et fleurs