Synthèse

Le marché mondial de la presse sportive, en particulier en France, a connu une évolution vers la numérisation, les formats papier traditionnels perdant du terrain au profit des alternatives numériques. Cette transformation a été accélérée par la pandémie de Covid-19, qui a gravement affecté les ventes et les recettes publicitaires des titres de presse sportive. Cependant, le marché français de la presse sportive représente une petite niche au sein de l'ensemble de l'industrie de la presse, avec 0,77 % de la diffusion payée.

Malgré les défis de la transition numérique, la présence en ligne des titres de presse sportive commence à compenser la baisse des revenus de la presse traditionnelle. Le secteur de la presse numérique connaît une forte expansion, avec une augmentation de 44% de la diffusion quotidienne de la presse numérique signalée en 2022, depuis 2019. Par conséquent, la presse écrite s'oriente vers un modèle axé sur le numérique, propulsé par l'évolution des habitudes de consommation d'un lectorat majoritairement masculin et d'une nouvelle génération qui s'engage de plus en plus avec le contenu sportif par le biais des canaux numériques. Les éditeurs et distributeurs de presse sportive s'adaptent donc à ces tendances, naviguant entre une demande en baisse pour les journaux physiques et un appétit croissant pour les offres numériques.

Dynamique du marché de la presse sportive dans la France d'aujourd'hui

Le marché de la presse sportive en France représente une niche au sein du marché de la presse au sens large, et bien qu'il constitue une proportion relativement faible de la diffusion globale de la presse (moins de 1 %), il présente des caractéristiques uniques qui méritent d'être prises en compte. Ces dernières années, la presse sportive française a été confrontée à un déclin perceptible des ventes physiques, reflétant les tendances observées sur le marché des magazines. En 2022, entre 15 et 20 millions d'exemplaires de la presse sportive étaient en diffusion payée, soit une augmentation de plus de 60 % par rapport à l'année précédente. Toutefois, ce chiffre tient compte de la pandémie, alors qu'en réalité les ventes ont diminué régulièrement au fil du temps si l'on exclut les années 2020 et 2021.

Cette baisse des ventes physiques s'inscrit dans une tendance mondiale qui a vu un passage important du papier au numérique. Malgré la spirale descendante des revenus de la presse écrite dans le monde, on constate une augmentation marginale du nombre d'utilisateurs qui paient à la fois pour l'accès à la presse imprimée et à la presse numérique. Il est intéressant de noter que si le format papier est en difficulté en Europe et en Amérique du Nord, il prospère dans des pays très peuplés comme la Chine et l'Inde, protégeant ainsi le marché mondial d'un déclin plus précipité.

En France, la numérisation de la presse est palpable, la diffusion de la presse sportive en ligne enregistrant une hausse de 33 % en 2022 par rapport à 2019, ce qui contraste fortement avec la baisse des abonnements à la presse écrite. Cette transformation numérique en cours a vu les entreprises se recentrer sur leurs compétences de base, comme l'illustrent les manœuvres commerciales du groupe Amaury, et étendre leurs offres numériques pour répondre aux besoins du consommateur numérique.

En ce qui concerne les préférences de consommation, la consommation de la presse numérique s'est affirmée comme étant plus qu'une tendance passagère, un nombre croissant de Français la choisissant comme principale source d'information. Malgré l'attrait durable du papier, la quasi-totalité des Français interagissent avec la presse sous une forme ou une autre chaque mois, et plus de 80 % d'entre eux lisent au moins un article numérique par mois. Malgré les difficultés rencontrées par les tirages et les recettes publicitaires, le segment de la presse sportive a su maintenir une offre diversifiée et spécialisée qui correspond étroitement à la demande des amateurs.

Les informations sportives quotidiennes sont diffusées par des titres comme L'Équipe, tandis que des magazines spécialisés comme So Foot, Vélo Magazine et Tennis Magazine proposent des publications périodiques pour des intérêts sportifs spécifiques. Le prix de ces publications de niche varie, avec des abonnements annuels allant d'environ 35 à 67 euros.

Dans l'ensemble, le marché français de la presse sportive, bien que confronté à une évolution et à une numérisation considérables, continue d'attirer un lectorat dévoué, attiré par son offre de contenu spécialisé et varié. L'attrait durable du sport et sa nature intrinsèquement dynamique assurent un renouvellement constant de l'intérêt et de l'engagement au sein du secteur.

Les principaux acteurs du marché de la presse sportive en France

Le marché français de la presse sportive, bien qu'il s'agisse d'un marché de niche, se targue d'une variété de publications répondant à des intérêts sportifs divers. Plusieurs acteurs principaux dominent le paysage de l'industrie, chacun avec des offres distinctes qui attirent leurs audiences respectives.

Le groupe Amaury Media : Amaury Media est un titan sur le marché de la presse sportive, avec un portefeuille impressionnant qui comprend le célèbre quotidien sportif L'Équipe. Ce journal est une source complète d'informations sportives dans toutes les disciplines. Outre L'Équipe, Amaury Media Group publie des titres spécialisés tels que France Football, Golf Magazine et Vélo Magazine, chacun dédié à un sport et à un public spécifiques.

Groupe La Dépêche - Midi Olympique SAS : Associé au groupe La Dépêche du midi, régionalement fort, Midi Olympique SAS se distingue par la diffusion de l'actualité du rugby à travers deux versions de sa publication, Midi Olympique - rouge et Midi Olympique - vert. Une forte présence régionale et une orientation vers un sport passionnant lui permettent de s'affirmer comme un acteur incontournable de la presse sportive dans le domaine du rugby.

SO Press : Plus élégant, So Press se positionne comme le fournisseur du très populaire magazine So Foot. Cette publication mensuelle adopte une approche créative et quelque peu alternative de la couverture du football, en s'adressant à un groupe de lecteurs qui recherchent à la fois la profondeur de l'analyse et l'originalité de la présentation.

Chacun de ces éditeurs a adapté son offre, explorant différents sports ou approfondissant des aspects particuliers d'un sport, assurant ainsi sa place dans le tissu du marché français de la presse sportive. Cette spécialisation leur a permis de survivre et de s'adapter dans un secteur en mutation qui continue de subir l'impact de la transition numérique et de l'évolution du comportement des consommateurs.

le marché de la presse sportive - France

Obtenez toutes informations essentielles
à la compréhension de ce marché

J'achète l'étude complète

Détail du contenu

Informations

Nombre de pages : 30 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 11/04/2024

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Présentation du marché de la presse sportive

La presse sportive regroupe les titres de presse traitant de sport et d'actualités sportives. Les titres de presse sportive se situent aussi bien sur le segment des magazines que sur celui des journaux Ainsi, ces titres sont d'une grande variété de formats (journaux ou magazine) et de rythme de publication : quotidien, hebdomadaire ou mensuel. La presse sportive ne concerne pas la presse de l'automobile et de la moto.

Le marché mondial de la presse est très propre aux différents continents. Le format papier est très populaire en Chine et en Inde, deux géants en termes d'audience. Néanmoins, en Europe et en Amérique du Nord, le format papier perd peu à peu de la place face au numérique.

En France, la presse sportive est un sous segment du marché de la presse. En effet, les diffusions payées en France de la presse sportive représentent 0,77 % des diffusions payées de l'ensemble de la presse Grand Public. Néanmoins, cette niche présente de multiples particularités qui la rendent particulièrement intéressante dans la mutation actuelle du secteur de la presse.

En effet, suivant la tendance du marché de la presse magazine (pour laquelle une étude Businesscoot est disponible ici), la presse sportive expérimente le déclin de ses ventes physiques. La diffusion payée (nombre de ventes), en hausse de 61,5 % entre 2021 et 2022 cache la réalité d'un secteur qui a peiné à se remettre de la pandémie, et qui affiche toujours 22% de ventes en moins par rapport à 2019. Les recettes publicitaires des éditeurs sont également en déclin, et la transition vers le numérique génère des pertes d'annonceurs qui ne sont pas encore convaincus par les nouveaux formats. Cependant, les revenus tirés de la présence en ligne peuvent contrebalancer la baisse des recettes des formats de la presse traditionnelle.

On peut aussi observer que les acteurs du marché de la presse sportive sont engagés dans une stratégie de recentrage sur leur cœur de métier, comme en témoigne la cession du Parisien à LVMH par le groupe Amaury, mais également de développement de leur offre digitale, ou encore de spécialisation de l'offre pour répondre à une demande très diverse.

De plus, malgré la diminution de la diffusion écrite, l’attrait des Français pour la pratique sportive et pour les journaux ne se dément pas alors que le marché est régulièrement renouvelé par l’émergence de nouvelles pratiques et par des événements internationaux.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation

Titres leaders du marché :

L’Équipe (***) France Football (***) Midi Olympique SO Foot Vélo Magazine (***)

Rappel de la segmentation

L’Equipe
France Football (L'Equipe) 1
Midi-Olympique
So Foot
Vélo Magazine (Amaury media)
Le 10 Sport
But !
Eurosport
Foot Mercato (Adversport regie)
Sport Orange (Groupe Orange)
Télégramme Groupe

Liste des graphiques

Diffusion moyenne journalière de la presse par format
Chiffre d'affaires global de la diffusion de la presse
Évolution de la diffusion payée de la presse des sports et de l'actualité sportive
Évolution des recettes publicitaires de la presse
Évolution du nombre de lecteurs
Les Français et la presse papier
Progression de la lecture en mobilité
Quels sont les raisons qui vous poussent à suivre des titres de presse sur les réseaux sociaux ?
Quelle est votre source d'information privilégiée ?
Les plus fortes diffusions de titres de presse sportive
Âge des lecteurs de l'Équipe
Répartition des lecteurs de l'Équipe par csp
Répartition des lecteurs de l'Équipe par type d'habitat
Évolution du chiffre d'affaires de l'imprimerie de journaux
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 18.11Z
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 58.14Z
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 58.13Z
Évolution du chiffre d'affaires du commerce de détail de papeterie et journaux en magasin spécialisé
Répartition par canal de diffusion de la DFP de la presse sportive
Visites des sites de presse sportive Grand Public
Évolution de la diffusion payée en version numérique de la presse des sports et de l'actualité sportive
Évolution de la diffusion payée du journal L'Équipe pendant le premier confinement
Historique de la fréquentation de l'Équipe.fr pendant le premier confinement
Combien de fois avez-vous pratiqué un sport au cours des 12 derniers mois ?
Vous-même, pratiquez-vous un sport ?
Pour chacune des activités suivantes, dites-nous si vous la pratiquez ?

Afficher Plus Masquer

Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF

Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !

Exemple en ligne Exemple en PDF

Une question sur cette étude ? (+33) 9 70 46 55 00

Dernières actualités

L'Equipe désigne l'ancien dirigeant de Prisma Media comme PDG - 13/03/2024

L'Equipe est un groupe multimédia avec un développement considérable dans différents secteurs.
90.000 abonnés numériques.
La diffusion du titre L'Equipe a augmenté de 2,3 % en 2023, avec une moyenne de 220.000 exemplaires.
Le groupe L'Equipe compte environ 600 collaborateurs, dont la moitié sont des journalistes.

Laurent Prud'homme quitte le groupe, Aurore Amaury - 17/11/2023

Laurent Prud’homme, le directeur général du groupe L'Équipe, s'apprête à quitter son poste
Laurent Prud’homme a passé trois années à la tête de L'Équipe Aurore Amaury, la présidente du groupe L'Équipe, assurera l'intérim, elle est également codirecteur général du Groupe Amaury
Le groupe L'Équipe comprend plusieurs supports de la marque L'Équipe, dont France Football, Vélo Magazine, l'organisation des évènements comme le «Ballon d’or», le «Vélo d’or», « Demain le Sport »
Jean-Étienne Amaury, frère d'Aurore Amaury, dirige ASO, organisateur de près de 90 événements sportifs
En mai 2020, Aurore et Jean-Étienne Amaury avaient repris les rênes du groupe familial fondé par leur grand-père Emilien Amaury en 1944.
Il fut ensuite dirigé par leur père, Philippe Amaury jusqu’à son décès en 2006.
Ils sont la troisième génération à présider aux destinées de l'entreprise.

Changement à la tête du Groupe L'Equipe - 17/11/2023

Laurent Prud'homme a été à la tête de L'Equipe pendant moins de trois ans.
Aurore Amaury devient directrice générale par intérim de L'Equipe.
Le Groupe Amaury se divise principalement en deux pôles : les médias, dont L'Equipe fait partie, et ASO qui organise de grands événements sportifs.
L'offre Canal+ Sport apportait 200 000 abonnés à L'Equipe, ce qui s'est drastiquement réduit à environ 150 000 avec la fin de l'inclusion des contenus numériques de L'Equipe.
La stratégie du Groupe L'Equipe repose sur quatre piliers : le journal, la télévision, les réseaux sociaux et la plateforme numérique.
Les revenus de diversification comptent pour environ 13% du chiffre d'affaires du Groupe L'Equipe.
Le Groupe L'Equipe compte environ 600 collaborateurs, dont la moitié sont des journalistes.
En 2021, le groupe avait un résultat opérationnel de 4,1 millions d'euros, qui en 2022 est passé à 6,4 millions d'euros.

La chaîne L'Équipe devient le nouveau diffuseur du Rallye Dakar - 10/11/2023

La chaîne L’Équipe est désormais le diffuseur du Rallye Dakar
Le Rallye Dakar est une boucle de 5000 kilomètres
Le Rallye Dakar sera couvert par une dizaine de personnes sur le terrain et une vingtaine depuis Paris
Ce sera le plus gros investissement financier de L’Équipe en 2024
Les droits TV du rallye ont été acquis pour plusieurs années
Le rallye comptera 850 participants
Plus de trois heures de direct par jour seront consacrées à la compétition sur la chaîne
L’audience de la chaîne L'Équipe a progressé de 43 % en cinq ans, passant de 1,2 % à 1,7 % d'audience
L'Équipe a perdu 15 à 20 millions d’euros par an pendant plusieurs années, mais est repassé dans le vert en 2021
En 2023, la chaîne espère atteindre l'équilibre financier
15 des 28 sports olympiques sont diffusés par la chaîne L'Équipe.

Midi Olympique tire profit de la Coupe du monde de rugby - 03/11/2023

Le média « Midi Olympique » a enregistré une hausse de diffusions de 14% et 22% pour ses parutions respectives entre début septembre et l'élimination du XV de France.
Le nombre moyen de diffusions est de 41.600 et 21.400 pour la saison 2022-2023.
Le nombre d'abonnés (majoritairement numériques) a progressé de 30% depuis fin juillet, à plus de 20.000.
La Coupe du monde représente 1,7 million d'euros de recettes publicitaires entre juillet et octobre.
Les revenus commerciaux ont connu une progression d'environ 30% lors de la Coupe du monde.
Le média a été rentable ces dernières années à l'exception de 2020, année marquée par le Covid.

Le groupe L'Equipe, prêts pour une année exceptionnelle - 01/09/2023

Série d'événements sportifs organisés en France, la Coupe du monde de rugby, les Jeux paralympiques de 2024, l'Euro de football, le Tour de France et les Jeux Olympiques de Paris.
150.000 abonnés numériques.
En 2022, le groupe L'Équipe a obtenu un résultat opérationnel positif de 6,4 millions d'euros
Le groupe crée quatre piliers de contenu :
- le journal
- la télévision
- les réseaux sociaux et leur plateforme numérique.
Les ventes de journaux sont restées stables en 2022, avec environ 215.000 exemplaires selon l'ACPM.
Le groupe L'Équipe totalise plus d'un million d'abonnés sur TikTok et près d'un million sur YouTube.
La plateforme numérique du groupe a environ 200 millions de visites mensuelles
Les revenus du groupe sont répartis en trois sources équivalentes :
- la publicité télévisée (un tiers)
- la vente de journaux et la publicité dans le journal et le site (un tiers)
- les abonnements et la diversification (un tiers).

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

L’Equipe

France Football (L'Equipe) 1

Midi-Olympique

So Foot

Vélo Magazine (Amaury media)

Le 10 Sport

But !

Eurosport

Foot Mercato (Adversport regie)

Sport Orange (Groupe Orange)

Télégramme Groupe

Choisir cette étude c'est :

Accéder à plus de 35 heures de travail

Nos études sont le résultat de plus de 35 heures de recherches et d'analyses. Utiliser nos études vous permet de consacrer plus de temps et de valeur ajoutée à vos projets.

Profiter de 6 années d'expérience et de plus de 1500 études sectorielles déjà produites

Notre expertise nous permet de produire des études complètes dans tous les secteurs, y compris des marchés de niche ou naissants.

Notre savoir-faire et notre méthodologie nous permet de produire des études avec un rapport qualité-prix unique

Accéder à plusieurs milliers d'articles et données payantes

Businesscoot a accès à l'ensemble de la presse économique payante ainsi qu'à des bases de données exclusives pour réaliser ses études de marché (+ 30 000 articles et sources privées).

Afin d'enrichir nos études, nos analystes utilisent également des indicateurs web (semrush, trends…) pour identifier les tendances sur un marché et les stratégies des entreprises. (Consulter nos sources payantes)

Un accompagnement garanti après votre achat

Une équipe dédiée au service après-vente, pour vous garantir un niveau de satisfaction élevé. (+33) 9 70 46 55 00

Un format digital pensé pour nos utilisateurs

Vous accédez à un PDF mais aussi à une version digitale pensée pour nos clients. Cette version vous permet d’accéder aux sources, aux données au format Excel et aux graphiques. Le contenu de l'étude peut ainsi être facilement récupéré et adapté pour vos supports.

Nos offres :

le marché de la presse sportive | France

89 € ^HT

Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
Comment se différencient les entreprises du marché ?
Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

Pack 5 études (-15%) France

75.6 € ^{HT / étude}

378 € au lieu de 445 € ^HT -15%

5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.