Le marché de la bijouterie fantaisie en France, ses points forts et ses faiblesses.

En France, le marché de la bijouterie fantaisie connaît une croissance importante, en raison de la hausse du marché de l'or. Les prix accessibles des bijoux fantaisie offrent une opportunité de vaste choix aux consommatrices qui peuvent ainsi changer de bijoux avec chaque tenue et à moindre coût.

Les entreprises créatrices de bijoux sont très nombreuses en France et connaissent une véritable concurrence des entreprises étrangères qui viennent ouvrir leurs boutiques à côté des boutiques françaises sans scrupules de casser les prix, au détriment parfois de la qualité des bijoux fantaisie vendus. En favorisant la qualité, l'originalité mais aussi le savoir faire français, les entreprises créatrices de bijoux fantaisie en France arrivent à s'en sortir en dominant le marché des bijoux fantaisie de qualité. Aidées par les grands magasins et une clientèle fidèle et avide de qualité, ces entreprises de bijouteries fantaisies françaises continuent à connaître une croissance importante, tout en proposant des bijoux fantaisie à des prix attractifs.

Cependant, en 2013, les ventes en volume ont reculé pour la deuxième année consécutive, le marché s'étant replié d'environ 3% par rapport à 2012. Cette tendance s'explique principalement par la hausse des prix des bijoux, les pressions sur le pouvoir d'achat des ménages et l'arrivée à saturation de l'offre, qui se banalise. Les futurs enjeux des bijouteries fantaisies françaises sont de garder le cap et de ne pas se laisser dépasser par les leaders mondiaux. Les acteurs du marché misent donc sur la personnalisation, l'élargissement de la cible de clientèle (enfants) ou l'offre de produits connexes.

Les principaux distributeurs de bijoux fantaisie sont les circuits spécialisés, les circuits non spécialisés (salons de coiffure, etc.), les bijouteries de centre-ville et de centre-commerciaux. 



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Dernière mise à jour : 23/10/2014

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