Le marché du déodorant - France

À partir de 2020, le marché mondial des antitranspirants et des déodorants se caractérise par une tendance croissante aux produits contenant des ingrédients transparents, naturels et biologiques, en réponse aux préoccupations des consommateurs concernant les formulations traditionnelles contenant des sels d'aluminium. Bien que les données numériques spécifiques à partir de 2020 ne soient pas incluses dans le texte fourni, elles indiquent qu'auparavant le marché était estimé croître à un TCAC de 5,5 % pour atteindre 24,1 milliards de dollars en 2021. La consommation de produits de toilette des ménages français est en baisse et le segment des déodorants pour hommes, en particulier, est confronté à la diminution du nombre d'utilisateurs.

L'industrie est très compétitive avec des acteurs majeurs tels que Unilever, L'Oréal et Beiersdorf qui dominent le marché avec leurs vastes portefeuilles. En termes de préférences de produits, les sprays sont restés largement populaires en France, bien qu'il y ait eu un déclin notable des ventes d'anti-transpirants en raison des préoccupations de santé. La dynamique du marché suggère également une augmentation constante des prix à la production. D'un point de vue réglementaire, le règlement sur les cosmétiques (n°1223/2009) continue d'imposer des exigences strictes en matière de composition, d'étiquetage et de sécurité des produits, imposant la transparence et la protection des consommateurs. Sur le plan géographique, l'Île-de-France est un centre de production.

La segmentation des entreprises met en évidence la domination des multinationales établies, dont le chiffre d'affaires s'élève à plusieurs milliards d'euros, soulignant ainsi l'ampleur et la portée mondiale de l'industrie.

Les sables mouvants du marché des déodorants en France : Tendances de consommation et résilience du marché

Dans le paysage dynamique du marché français des déodorants, les préférences et les préoccupations des consommateurs façonnent les modèles de demande, tandis que les produits résistent dans un paysage de beauté et d'hygiène difficile. Avec une valeur avoisinant le demi-milliard d'euros, les déodorants français se maintiennent malgré un secteur de la beauté et de l'hygiène qui connaît un ralentissement. Sur ce marché principalement polarisé entre les offres pour hommes et pour femmes, on observe une stabilité de la demande pour les déodorants féminins avec un taux de pénétration notable, alors que les déodorants masculins voient leur nombre d'utilisateurs légèrement diminuer. En toile de fond, les consommateurs deviennent de plus en plus avisés, recherchant des produits adaptés à des besoins spécifiques tels que la sensibilité de la peau et se montrant de plus en plus attentifs à la composition des produits, avec une attention particulière pour les sels d'aluminium en raison de problèmes de santé potentiels. Cela a stimulé la demande d'alternatives exemptes d'aluminium, d'alcool et d'autres composants controversés, malgré les débats persistants au sein de la communauté scientifique sur les risques associés aux ingrédients conventionnels des déodorants.

La dynamique du marché indique en outre une évolution significative vers des offres naturelles et biologiques, les déodorants biologiques connaissant une croissance explosive, ce qui suggère une trajectoire future vers une gamme de produits plus respectueuse de l'environnement. Toutefois, les implications financières d'une telle transition, tant pour les producteurs que pour les consommateurs, restent un point de discorde, étant donné le prix plus élevé associé à la certification biologique.

Les canaux de distribution restent dominés par les supermarchés, les autres formats de vente au détail jouant un rôle relativement mineur dans le paysage des ventes de déodorants. Unilever occupe une place prépondérante avec une part de marché considérable de plus d'un tiers, menant d'autres acteurs notables grâce à son portefeuille de marques diversifié. Les tendances en matière de formats de produits confirment un déclin des ventes d'antitranspirants, dans un contexte de préoccupations croissantes en matière de santé, tandis que l'on observe un intérêt croissant pour les formats compressés et les innovations en matière de produits visant à réduire l'empreinte environnementale.

En ce qui concerne le commerce extérieur, la France se positionne avec confiance comme un exportateur net de déodorants, avec un taux de couverture largement supérieur à 100 %. Le pays se classe également parmi les premiers fabricants européens de déodorants, contribuant pour un pourcentage significatif à la production continentale. Il semble donc qu'en dépit des fluctuations de la demande intérieure et de l'évolution du paysage des produits, le marché français des déodorants conserve sa résilience et continue de s'adapter à l'évolution des tendances de consommation et des cadres réglementaires.

Principaux leaders du marché des déodorants

Le marché des déodorants, avec sa gamme diversifiée de produits répondant aux différents besoins des consommateurs, est façonné par plusieurs entreprises de premier plan qui se distinguent par leur vaste portefeuille de produits cosmétiques, y compris les déodorants. Ces entreprises ne se contentent pas de dominer le marché, elles sont également à la pointe de l'innovation, de la durabilité et des préférences des consommateurs.

• Unilever est l'un des titans du marché, avec un large éventail de marques de soins personnels sous son égide, notamment Dove, Rexona et Axe. Ces marques sont connues pour leurs produits innovants, tels que les déodorants en spray compressé, qui ont gagné en popularité grâce à leurs caractéristiques respectueuses de l'environnement. L'engagement d'Unilever en faveur du développement durable et de la réactivité du marché a contribué à son leadership continu dans le segment des déodorants.
  
  
• L'Oréal, principalement reconnu pour sa position dominante dans le domaine de la beauté et des soins de la peau, propose également une variété de produits déodorants. En se concentrant sur des solutions cosmétiques basées sur la science, L'Oréal a pénétré le marché des déodorants grâce à ses offres de haute qualité qui contiennent souvent des ingrédients nourrissants et respectueux de la peau.
  
  
• Colgate-Palmolive, traditionnellement connu pour ses soins bucco-dentaires, a étendu avec succès sa présence dans le secteur des soins personnels. La ligne de déodorants de l'entreprise est soutenue par sa réputation de longue date de produire des biens de consommation fiables qui mettent l'accent sur l'hygiène et le bien-être.
  
  
• Beiersdorf, la société mère de la marque Nivea, largement reconnue, propose une gamme de déodorants qui favorisent le soin de la peau, conformément à la stratégie globale de l'entreprise qui consiste à fournir des solutions de soins personnels douces et efficaces. La présence de Nivea sur le marché des déodorants est marquée par la confiance que lui accordent les consommateurs et par des produits qui répondent à la demande croissante de formulations sans aluminium et pour peaux sensibles.

Chacune de ces entreprises apporte des atouts uniques, qu'il s'agisse du vaste portefeuille de marques d'Unilever et de son engagement à réduire son empreinte environnementale, de l'investissement de L'Oréal dans la recherche et l'innovation, de la réputation de Colgate-Palmolive pour ses produits d'hygiène ou de l'accent mis par Beiersdorf sur des ingrédients doux et respectueux de la peau, en accord avec l'identité globale de sa marque.

Grâce à leur présence combinée, ces entreprises façonnent le paysage concurrentiel du marché des déodorants et s'adaptent continuellement aux nouvelles tendances de consommation et aux changements réglementaires afin de conserver leur position de leaders de l'industrie.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 21/06/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché des antitranspirants et déodorants et prévisions
• Taille du marché des déodorants en valeur
• Consommation des ménages en parfums et produits pour la toilette
• Evolution du chiffre d'affaires des déodorants selon le type
• Consommation de déodorants féminins par type de produits
• Consommation de déodorants masculins par type de produits
• Sondage : "A quelle fréquence utilisez vous un déodorant ?"
• Utilisation quotidienne de déodorants selon la catégorie d'âge
• Sondage : "Quel critère principal retenez-vous lors de l'achat d'un déodorant ?"
• Raisons qui poussent à changer régulièrement de marque de déodorant
• Quels sont les raisons pour lesquelles les français n'achètent pas de déodorants solides
• Taille du marché bio des déodorants
• Nombre d'établissements enregistrés sous le code NAF 20.42Z
• Effectifs enregistrés sous le code NAF 20.42Z
• Part des ventes beauté hygiène en valeur par circuit
• Part des ventes beauté hygiène en volume par circuit
• Répartition de l'offre en valeur selon le type - Déodorants masculins
• Répartitions de l'offre en volume selon le type - Déodorants féminin
• Indice de prix de production des parfums et produits d'hygiène personnelle
• Indice de prix à la consommation des articles d'hygiène corporelle, de bien-être et produits de beauté
• Principaux pays clients de la France
• Principaux pays fournisseurs de la France
• Balance commerciale française en valeur sur le marché des déodorants
• Les marques de déodorant préférées des Français
• Les marques de déodorant préférées en fonction du genre
• Marques de déodorants préférées des français en fonction de la catégorie d'âge
• Parts de marché en valeur des principaux acteurs du marché des déodorants
• Marques de déodorants déjà achetées par les hommes
• Les marques les plus achetées par les françaises