Le marché du shampoing - Allemagne

1.1 Introduction

Le marché du shampoing inclut une multitude de produits pour différentes utilisations comme par exemple le shampoing pour bébé, le shampoing bio, le shampoing pour cheveux secs etc. 

Le marché mondial du shampoing est globalement en hausse avec un taux de croissance annuel d'environ 2% par an suivant les régions géographiques. L'Asie-Pacifique est la région où la demande de shampoing est la plus importante puisque cette dernière représente près d'un tiers du marché mondial. Les consommateurs accordent une grande importance à la qualité du shampoing qu'ils consomment afin qu'il réponde au mieux à leurs besoins. Par exemple, s' ils souffrent de pellicules ou de cheveux secs, ils vont se tourner vers des shampoings anti-pelliculaires pour cheveux secs. 

Le marché du shampoing en Allemagne a connu une croissance constante au cours des 5 dernières années. Pourtant, ce marché a connu une forte évolution en lien avec une sensibilisation croissante des consommateurs allemands aux questions d'écologie et de santé publique. Ainsi le marché allemand du shampoing se différencie des autres marchés de shampoing sur la planète puisque les consommateurs recherchent avant tout des produits biologiques sans silicone respectueux de leur santé. 

Des entreprises mondialement connues sont présentés sur ce marché comme par exemple:

• Schwarzkopf
• L'Oréal
• Garnier

Cependant, on assiste à une hausse de la demande pour les shampoings biologiques produits localement et vendus en pharmacie ou dans des magasins spécialisés. 

Les dernières tendances sur le marché du shampoing allemand concernent les produits respectueux de la santé. Les entreprises prospères sur ce marché mettent en avant dans leur stratégie marketing des produits conçus avec des ingrédients naturels et sans produits chimiques nocifs comme le sulfate. Le scoring sur les applications comme Yuka est donc particulièrement important aux yeux des consommateurs allemands et il est donc fondamental pour une entreprise souhaitant rejoindre ce marché d'être en mesure de fournir un produit naturel qui sera bien accueilli par les consommateurs.